5 αλλαγές ροής που μπορείτε να περιμένετε το 2026, σύμφωνα με τον Roku

Ακούσατε ότι η ροή αντικατέστησε τόσο την καλωδιακή όσο και την τηλεοπτική μετάδοση το 2025; Τα νέα μας έρχονται από το Roku, ένα μακροχρόνιο άλογο στην κούρσα συσκευών ροής που έχει κερδίσει θετική φήμη για τις φιλικές προς τον προϋπολογισμό streamers και τις έξυπνες τηλεοράσεις του. Προς το τέλος κάθε ημερολογιακού έτους, η Roku κάθεται με τα δεδομένα της πλατφόρμας της για να κάνει μερικές στοχαστικές προβλέψεις για το νέο έτος. Και, τώρα που ζούμε επίσημα το 2026, σκεφτήκαμε ότι είναι καλύτερο να μοιραστούμε μερικές από τις εικασίες του Roku για streamers σαν εμάς.

Πρώτα και κύρια, φαίνεται ότι θα μπορούσαμε να δούμε μια χρονιά όπου η παρακολούθηση τηλεόρασής μας γίνεται πολύ πιο εξατομικευμένη — χάρη, κυρίως, στην τεχνητή νοημοσύνη. Στην πραγματικότητα, η τεχνητή νοημοσύνη επηρεάζει όλες τις προβλέψεις του Roku για το 2026 τόσο με θετικούς όσο και με αρνητικούς τρόπους. Το ίδιο ισχύει και για το μάρκετινγκ προϊόντων και υπηρεσιών, ειδικά όσον αφορά τους δημιουργούς περιεχομένου. Ονομάστε το μια λίστα μορφωμένων εικασιών ή τάσεων δεδομένων, αλλά θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πόσες από αυτές τις προβλέψεις τελικά θα πραγματοποιηθούν.

Μερικές φορές είναι ασυνήθιστο πόσο καλό είναι το YouTube στην ουρά για το επόμενο βίντεο. Αυτό οφείλεται σε πολυετείς βελτιώσεις και τροποποιήσεις στους αλγόριθμους εξατομίκευσης της εταιρείας. Δυστυχώς, δεν μπορούμε να πούμε το ίδιο για άλλους παρόχους περιεχομένου. Σύμφωνα με τα Comscore και Nielsen, ο μέσος streamer ξοδεύει περίπου 20 λεπτά αναζητώντας κάτι να παρακολουθήσει, μια αύξηση 12,5 λεπτών από το 2019.

Ωστόσο, ο Roku πιστεύει ότι μέχρι το τέλος του 2026, η εξατομίκευση βάσει τεχνητής νοημοσύνης θα μειώσει τον χρόνο που χρειάζεται για να πατήσει κάποιος το play στην επόμενη ταινία ή επεισόδιο μιας εκπομπής. Ο Roku πιστεύει επίσης ότι η εξατομίκευση περιεχομένου θα πραγματοποιηθεί τόσο σε επίπεδο πλατφόρμας όσο και σε επίπεδο εφαρμογής. Ο Preston Smalley, Αντιπρόεδρος του Προϊόντος Προβολής της Roku, δήλωσε: «Η Roku έχει επενδύσει πολλά στο να προσφέρει στους θεατές την πιο εξατομικευμένη δυνατή εμπειρία και τώρα διπλασιάζουμε αυτές τις προσπάθειες».

Ο Roku πιστεύει επίσης ότι η εξατομικευμένη τηλεοπτική διαφήμιση θα κάνει ένα μεγάλο άλμα προς τα εμπρός το 2026, το οποίο θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα περισσότεροι θεατές να δίνουν πραγματικά προσοχή στο περιεχόμενο των προϊόντων που προτείνονται στην αρχική οθόνη του Roku ή σε μια εφαρμογή όπως το The Roku Channel ή το Tubi. Αναρωτιόμαστε αν αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες Roku δεν θα μπορούν πλέον να εμποδίζουν τις διαφημίσεις να παρακολουθούν τις συνήθειες προβολής τους;

Δεν είναι ποτέ διασκεδαστικό συναίσθημα όταν μια ξαφνική πτώση διαφήμισης ενός λεπτού διακόπτει τη ροή της συνεδρίας υπερφαγίας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εγγραφή για ένα χρόνο στο YouTube Premium με 140 $ είναι η μόνη επιλογή για ορισμένους streamers — η πλήρης συνδρομή σάς προσφέρει προβολή χωρίς διαφημίσεις. Όμως, καθώς προχωράμε προς το 2026, ο Roku φαίνεται να πιστεύει ότι κανένας streamer δεν θα μπορέσει να αποφύγει εντελώς τις διαφημίσεις.

Τα δεδομένα της ίδιας της Roku ισχυρίζονται ότι έως και το 96% των streamers γνωρίζουν τις διαφημίσεις βίντεο όταν χρησιμοποιούν το Roku TV OS και επίσης κάνουν τη δευτερεύουσα πρόβλεψη ότι οι περισσότεροι διαφημιστές θα αρχίσουν να υιοθετούν δωρεάν εφαρμογές ροής (FAST) που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Αυτές είναι εφαρμογές όπως το The Roku Channel, το Tubi και το Pluto, οι οποίες παρέχουν τεράστιες βιβλιοθήκες ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών που είναι 100% δωρεάν για ροή — απλά πρέπει να υπομείνετε τις περιστασιακές διαφημίσεις.

Σε αυτό το στάδιο του παιχνιδιού, οι περισσότερες υπηρεσίες ροής παρέχουν τέσσερα έως οκτώ λεπτά διαφημίσεων ανά ώρα, κάτι που δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με τα τεράστια διαφημιστικά διαλείμματα που θα βρείτε στο καλώδιο (μερικές φορές έως και 16 λεπτά, σύμφωνα με το Adweek).

Θυμάστε όταν αναζητούσατε κάτι στο Google και το πρώτο αποτέλεσμα ήταν τουλάχιστον ένας σύνδεσμος προς έναν ιστότοπο; Σήμερα, τα περισσότερα ερωτήματα αναζήτησης καταλήγουν σε αθροίσεις Gemini στην κορυφή της σελίδας, που είναι η εσωτερική τεχνητή νοημοσύνη της Google, με πληροφορίες ανώτατου επιπέδου. Ναι, εξακολουθούν να υπάρχουν σύνδεσμοι στους οποίους μπορείτε να κάνετε κλικ — σελίδες σε σελίδες, στην πραγματικότητα — αλλά το αποτέλεσμα της τεχνητής νοημοσύνης είναι πρωταρχικό.

Σύμφωνα με το think-tank Roku, η ενεργή καταβρόχθιση του Παγκόσμιου Ιστού από την τεχνητή νοημοσύνη θα κάνει το CTV έναν πολύ πιο ελκυστικό χώρο για επαγγελματίες του μάρκετινγκ και επωνυμίες μέσων ενημέρωσης. Ο Roku προτείνει ότι έως και το 50% των διαφημιστών ροής θα συνεισφέρουν περισσότερο στις διαφημίσεις CTV, αντλώντας χρήματα από την αναζήτηση και τα κοινωνικά δίκτυα: δύο τομείς κυριαρχούνται επί του παρόντος από τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη.

Η απόδειξη βρίσκεται στην πουτίγκα, όπως λένε, και ο Roku επέλεξε να αναδείξει την ιστορία επιτυχίας του fatty15, μιας μάρκας υγειονομικής περίθαλψης που επέλεξε τις διαφημίσεις CTV αντί των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η καμπάνια είχε ως αποτέλεσμα περισσότερες από 97.000 προβολές σελίδας και 120% απόδοση διαφημιστικής δαπάνης. Αν και το “AI slop” μπορεί να μην εξαφανιστεί σύντομα (αν ποτέ), οι streamers μπορούν να περιμένουν να δουν λιγότερο από αυτό το συγκεντρωμένο περιεχόμενο στις πλατφόρμες CTV.

Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης βοήθησαν να αυξηθούν οι ακόλουθοι πολλών δημιουργών περιεχομένου, ο Roku φαίνεται να πιστεύει ότι το CTV είναι το επόμενο φόρουμ στο οποίο θα συρρέουν αυτά τα άτομα. Η εταιρεία προβλέπει ότι οι δημιουργοί θα χρησιμοποιούν άδειες χρήσης, διαφημίσεις και πολλά άλλα για να προσεγγίσουν νέους και παλιούς θεατές και ότι τουλάχιστον μία από αυτές τις πλατφόρμες θα εισάγει μια καρτέλα “δημιουργός”, ώστε οι χρήστες να μπορούν να εντοπίζουν αυτόν τον τύπο περιεχομένου πιο γρήγορα.

Το YouTube ήταν ένα δημοφιλές φόρουμ για τους οικοδεσπότες περιεχομένου, αλλά πλατφόρμες όπως το Tubi και το Samsung TV Plus συνεχίζουν να υποστηρίζουν τους δημιουργούς μέσω μοναδικών συνεργασιών και την κυκλοφορία καναλιών FAST για την αύξηση της τηλεθέασης στον χώρο του CTV. Η Roku το έκανε η ίδια με το Jellysmack το 2023, γεγονός που οδήγησε σε πολλά κανάλια FAST αφιερωμένα στους πελάτες της ομπρέλας των μέσων ενημέρωσης.

Το 2026, ενδέχεται να αρχίσουμε να βλέπουμε εμπορικά προϊόντα και χορηγίες δημιουργών απευθείας στην αρχική οθόνη του Roku και στην ίδια την προφύλαξη οθόνης Roku City. Ακολουθούν οι αγαπημένοι μας YouTubers και άλλοι οικοδεσπότες περιεχομένου που επεκτείνονται σε νέο έδαφος μέσω CTV.

Ακριβώς τη στιγμή που νόμιζες ότι είχες γλιτώσει από τα χτυπήματα που τρυπούσαν τα αυτιά της τοπικής αντιπροσωπείας της Toyota παρατώντας την καλωδιακή τηλεόραση, ο οχηματάρχης πήγε και υπέγραψε συμβόλαιο με τη Roku. Η εταιρεία προβλέπει ότι το 2026 θα είναι μια τεράστια χρονιά για τους περιφερειακούς διαφημιστές που θα επωφεληθούν από τον χώρο του CTV — με τις ενδιάμεσες εκλογές να προηγούνται και τις τοπικές επιχειρήσεις να ακολουθούν το παράδειγμά τους.

Ο Roku προβλέπει επίσης ότι τα εργαλεία δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης θα βοηθήσουν τους τοπικούς διαφημιστές στην προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών το 2026 έως και 30% περισσότερο από τις προσπάθειες που γίνονται μέσω του γραμμικού προγραμματισμού. Το CTV παρέχει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ το είδος της ευαισθησίας του ταχυδρομικού κώδικα που θα κάνει τη δοκιμή νέων στρατηγικών διαφημίσεων απλούστερη και ταχύτερη. Έτσι, ακόμα κι αν η τοπική αντιπροσωπεία σας δεν κολλήσει την προσγείωση με την πρώτη της παρτίδα διαφημίσεων που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη, η εταιρεία μπορεί γρήγορα να επαναξιολογήσει και να περιστρέψει τις προσπάθειες.

Δεν υπάρχει τίποτα για αυτό: θα είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα χρονιά για τις πλατφόρμες ροής. Αν έστω και λίγα από αυτά που προβλέπει ο Roku τελικά γίνουν πραγματικότητα, η ψηφιακή διαφήμιση είναι σε καλό δρόμο να γίνει πιο εξατομικευμένη και γεωγραφικά προσανατολισμένη από ποτέ. Το καλύτερο που μπορούμε να κάνουμε για να προετοιμαστούμε είναι να προσαρμόσουμε μερικές βασικές ρυθμίσεις της τηλεόρασης Roku για να ανοίξουμε χώρο για όλες αυτές τις δυνατότητες.