Το Spotify διαθέτει τώρα μισό εκατομμύριο podcast βίντεο, τα οποία έχουν παρακολουθήσει σχεδόν 400 εκατομμύρια χρήστες

Το Spotify λέει ότι τα βίντεο podcast του βλέπουν αυξημένη υιοθέτηση από τους καταναλωτές. Στην έκθεση κερδών του τρίτου τριμήνου, η εταιρεία μοιράστηκε ότι ο κατάλογος podcast βίντεο της έχει επεκταθεί σε σχεδόν μισό εκατομμύριο εκπομπές και περισσότεροι από 390 εκατομμύρια χρήστες έχουν μεταδώσει τώρα ένα βίντεο podcast στην πλατφόρμα.

Αυτό το ποσοστό είναι αυξημένο κατά 54% από έτος σε έτος, και αντικατοπτρίζει επίσης την αυξημένη επένδυση του Spotify στη μορφή. Τον Ιούνιο του 2024, η εταιρεία είπε ότι είχε περίπου 250.000 podcast βίντεο καθώς παρουσίασε εργαλεία που επιτρέπουν σε μη φιλοξενούμενους podcasters να ανεβάζουν τα βίντεό τους στην πλατφόρμα. Ο γίγαντας ροής επιτρέπει επίσης στους χρήστες να αλληλεπιδρούν με podcast μέσω σχολίων, ερωτήσεων και απαντήσεων και δημοσκοπήσεων, κάνοντας την εφαρμογή να νιώθει περισσότερο σαν ένα κοινωνικό δίκτυο.

Ως αποτέλεσμα, το Spotify λέει ότι ο χρόνος που αφιερώνουν οι χρήστες με περιεχόμενο βίντεο στο Spotify έχει επίσης υπερδιπλασιαστεί από έτος σε έτος, κυρίως λόγω των podcast βίντεο. Επιπλέον, η κατανάλωση podcast βίντεο έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 80% από την κυκλοφορία του Προγράμματος Συνεργατών Spotify ή SPP, τον Ιανουάριο, το οποίο δίνει στους δημιουργούς που πληρούν τις προϋποθέσεις τη δυνατότητα να δημιουργούν έσοδα από τις εκπομπές τους με νέους τρόπους, συμπεριλαμβανομένου πληρωμές με γνώμονα το κοινό από την αφοσίωση χρηστών του Spotify Premium.

Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης πρόσφατα μια συνεργασία με το Netflix για τη διανομή των βίντεο podcast της σε ένα ευρύτερο κοινό, ξεκινώντας από το 2026 στις Ηνωμένες Πολιτείες, με περισσότερες αγορές να ακολουθούν. Οι επενδυτές δεν ρώτησαν για τις ιδιαιτερότητες της συμφωνίας κατανομής εσόδων στην κλήση κερδών. Ωστόσο, οι επενδυτές ήθελαν να καταλάβουν πώς η διανομή podcast εκτός πλατφόρμας θα ωφελούσε τελικά το Spotify.

Σύμφωνα με τον εισερχόμενο συν-CEO Alex Norström, η κίνηση έχει σκοπό να επικεντρώσει το Spotify ως κόμβο διανομής δημιουργών.

«Πιστεύουμε… ότι όταν ο δημιουργός κερδίζει, εμείς κερδίζουμε, και καθώς οι δημιουργοί βελτιστοποιούνται για να δημιουργήσουν τις καλύτερες εκπομπές και συνεντεύξεις τους, στο οποίο είναι πραγματικά εστιασμένοι», είπε η Norström σε επενδυτές και αναλυτές. “Ήθελαν να κάνουν συνδικάτο παντού. Και πιστεύουμε, φυσικά, στο να τους βοηθήσουμε να προσεγγίσουν το κοινό σε όσο το δυνατόν περισσότερα μέρη, κάτι που συνάδει με τη βασική μας φιλοσοφία να είμαστε πρώτοι στον δημιουργό.”

Αργότερα, ο συν-CEO Gustav Söderström πρότεινε ότι το να επιτρέπεται στους δημιουργούς να είναι τόσο στο Spotify όσο και στο Netflix δίνει στην εταιρεία περισσότερες «ευκαιρίες εσόδων».

«Αυτός είναι ο τρόπος να το σκεφτούμε: Είναι μέρος της στρατηγικής μας για την πανταχού παρουσία και είναι πολύ σημαντικό ότι, ενώ χτίζουμε μια καλή εμπειρία χρήστη, πρέπει επίσης να έχουμε μια πολύ ισχυρή προσφορά δημιουργού[ing]», σημείωσε.

Η Norström επεσήμανε ότι η ύπαρξη podcast του Spotify στο YouTube αύξησε την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις εκπομπές και την προέλευσή τους, κάτι που στη συνέχεια οδήγησε σε καθαρή σταδιακή χρήση στο Spotify. Η εταιρεία περιμένει το ίδιο με το Netflix.

Επιπλέον, το Spotify είπε ότι η τηλεοπτική ευκαιρία ήταν μέρος αυτής της εξίσωσης – εξ ου και το πρόσφατη αναβάθμιση της εφαρμογής Apple TV. Όσο περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιούν το Spotify σε όλες τις πλατφόρμες, τόσο περισσότερο αυξάνεται η χρήση τους και αυτό βοηθά την επιχείρηση διαφημίσεων του Spotify.

Η εταιρεία σημείωσε επίσης ότι έχει δώσει στους διαφημιστές πρόσβαση μέσω προγραμματισμού στο απόθεμα ήχου και βίντεο της, αν και παραδέχεται ότι το 2025 είναι μια «μεταβατική χρονιά» για τις διαφημίσεις της και δεν αναμένει να δει βελτίωση της ανάπτυξης μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του 2026.

Ο streamer ανακοίνωσε επίσης ότι οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες του αυξήθηκαν κατά 11% από έτος σε έτος σε 713 εκατομμύρια και τα έσοδα ανήλθαν σε 4,27 δισεκατομμύρια ευρώ (~ 4,9 δισεκατομμύρια δολάρια), ξεπερνώντας τις προσδοκίες της Wall Street. Η εταιρεία σημείωσε καθαρά κέρδη 899 εκατομμυρίων ευρώ (~1 δισεκατομμύριο δολάρια) κατά τη διάρκεια του τριμήνου.

Ωστόσο, το απόθεμα γλίστρησε μετά το κουδούνι έναρξης της Τρίτης, λόγω των ανησυχιών της Wall Street σχετικά με τις μικτές οδηγίες του Spotify για το τέταρτο τρίμηνο.