Το Apple Exec τερματίζει τις φήμες για διαφημίσεις στο Apple TV

Παρά τον πολλαπλασιασμό της ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, η Apple δεν σχεδιάζει να ακολουθήσει το παράδειγμά της. Κατά τη διάρκεια πρόσφατης συνέντευξης με Screen Internationalτο στέλεχος της Apple, Eddy Cue, δήλωσε ότι η εταιρεία δεν σχεδιάζει επί του παρόντος να εισαγάγει ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις στο Apple TV. Ο Cue, ωστόσο, άφησε την πόρτα ανοιχτή για την Apple να αλλάξει πορεία στο μέλλον. “Δεν θέλω να λέω όχι για πάντα”, είπε ο Cue, “αλλά δεν υπάρχουν σχέδια. Εάν μπορούμε να παραμείνουμε επιθετικοί με τις τιμές μας, είναι καλύτερο για τους καταναλωτές να μην διακόπτονται με διαφημίσεις.” Παρεμπιπτόντως, η Apple αύξησε το κόστος της συνδρομής Apple TV από 9,99 $ σε 12,99 $ νωρίτερα τον Αύγουστο. Συνολικά, μια συνδρομή Apple TV έχει εκτιναχθεί σε τιμή κατά ένα επιβλητικό 260% από την κυκλοφορία της το 2019 – μια αύξηση που οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στα τεράστια ποσά μετρητών που χρησιμοποιεί η Apple για να χρηματοδοτήσει τη συνεχώς αναπτυσσόμενη βιβλιοθήκη περιεχομένου της.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το Netflix είχε μια παρόμοια στάση για τις διαφημίσεις πριν από μερικά χρόνια. Με την πάροδο του χρόνου, ωστόσο, ο οικονομικός λογισμός άλλαξε έτσι ώστε ο γίγαντας ροής συνειδητοποίησε ότι χρειαζόταν έναν τρόπο να προσελκύσει και να κρατήσει πελάτες που δεν ενδιαφέρονταν να πληρώσουν περισσότερα για μια αδιάκοπη εμπειρία προβολής. Ομοίως, δεν θα ήταν σοκαριστικό αν η Apple καταλήξει στο ίδιο συμπέρασμα σε λίγα χρόνια από τώρα. Το Netflix εισήγαγε ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις τον Νοέμβριο του 2022 και έχει αποδειχθεί εξαιρετικά δημοφιλές – ειδικά τώρα που η βασική τιμή για μια συνδρομή χωρίς διαφημίσεις έχει εκτοξευθεί στα 17,99 $ ανά μήνα. Νωρίτερα φέτος, ο συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Γκρεγκ Πίτερς, δήλωσε ότι τα έσοδα από τη διαφήμιση σε εκπομπές αυξάνονται, με τα έσοδα από διαφημίσεις του Netflix να διπλασιάζονται το 2025.

Η Apple είναι γνωστό ότι είναι πολύ συνετή σχετικά με τον τύπο των δεδομένων που μοιράζεται με το κοινό και η τηλεθέαση της Apple TV είναι κάτι που η Apple δεν ήταν ποτέ άνετα να αποκαλύψει. Ωστόσο, η εταιρεία τα τελευταία χρόνια έχει υποδείξει σε αρκετές περιπτώσεις ότι ο συνολικός αριθμός των συνδρομητών της Apple TV αυξάνεται εντυπωσιακά γρήγορα. Όταν ρωτήθηκε για συγκεκριμένους αριθμούς συνδρομητών, ο Cue είπε τα εξής: “Δεν έχουμε ανακοινώσει τους συνδρομητές μας. Μπορώ να σας πω ότι μεγαλώνουμε πιο γρήγορα, έχουμε περισσότερους θεατές και έχουν περισσότερες ώρες προβολής τον περασμένο χρόνο από ό,τι είχαμε ποτέ.”

Έτσι, ενώ η Apple δεν θα μας πει πόσους συνδρομητές Apple TV υπάρχουν, μας έδωσε κάποιες πληροφορίες για το θέμα. Θυμηθείτε ότι ο Cue, κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης συνέντευξης στο podcast, ρωτήθηκε εάν η Apple TV είχε 45 εκατομμύρια συνδρομητές. Ο Cue είπε απλώς ότι η πραγματική βάση συνδρομητών είναι “σημαντικά μεγαλύτερη από αυτό.” Όποιο κι αν είναι το νούμερο, είναι μάλλον εντυπωσιακό αν σκεφτεί κανείς ότι το Hulu – το οποίο έκανε το ντεμπούτο του οκτώ χρόνια πριν από το Apple TV – έχει επί του παρόντος περίπου 55 εκατομμύρια συνδρομητές.

Ο Cue αποδίδει την αύξηση των συνδρομητών της Apple TV στο γεγονός ότι η εταιρεία καταβάλλει συντονισμένες προσπάθειες για να αυξήσει την επιλογή και το εύρος περιεχομένου στο Apple TV. Βοηθά επίσης το γεγονός ότι η Apple, αντί να γεμίζει τη βιβλιοθήκη περιεχομένου της με αδειοδοτημένα σκουπίδια τρίτων, έχει θέσει ως σημείο αναφοράς την ποιότητα και όχι την ποσότητα. Με την πάροδο του χρόνου, έχει αποδειχθεί ότι είναι μια αξιόλογη στρατηγική, καθώς η επιλογή πρωτότυπου προγραμματισμού της Apple έχει αποσπάσει δεκάδες διάσημα βραβεία. Μόλις πέρυσι, ο προγραμματισμός της Apple TV κέρδισε 10 Primetime Emmy Awards. Είχε επίσης αρκετές τηλεοπτικές επιτυχίες, συμπεριλαμβανομένων των “Severance” και “Ted Lasso”. Στο κινηματογραφικό μέτωπο, η ταινία «CODA», η οποία κυκλοφόρησε μέσω της Apple TV το 2021, κέρδισε το Όσκαρ Καλύτερης Ταινίας.

Εν μέσω της ταχέως αναπτυσσόμενης βιβλιοθήκης περιεχομένου του Apple TV, μια από τις πιο πολυαναμενόμενες σειρές του είναι το “Pluribus”, μια νέα εκπομπή από τον δημιουργό του “Breaking Bad”, Vince Gilligan. Η σειρά είναι ένα θρίλερ επιστημονικής φαντασίας με πρωταγωνίστρια τη Rhea Seehorn, την οποία πιθανότατα θα θυμάστε για τη βραβευμένη δουλειά της στη σειρά “Better Call Saul” της Gilligan. Η σειρά κάνει το ντεμπούτο της απόψε στις 7 Νοεμβρίου και έχει ήδη αποσπάσει εντυπωσιακές κριτικές. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Apple είχε αρκετή πίστη στον Gilligan και στο νέο του έργο, καθώς έχει ήδη φωτίσει τη σειρά για δύο σεζόν. Ο Γκίλιγκαν συνεχίζει από τότε που ξεκίνησε το «Breaking Bad» και αν το «Pluribus» αποδειχτεί τόσο επιτυχημένο με τις προηγούμενες δημιουργίες του, είναι λογικό ότι η βάση των συνδρομητών του Apple TV είναι έτοιμη να εκτιναχθεί ακόμα πιο ψηλά.