Οι χρήστες του YouTube δεν βασίζονται πλέον στα έσοδα από διαφημίσεις. Δείτε πώς διαφοροποιούνται ορισμένοι

Το YouTube έχει γίνει η μεγαλύτερη πλατφόρμα εκεί έξω, προσφέροντας χιλιάδες ευκαιρίες στους δημιουργούς να κερδίζουν τα προς το ζην. Τον Ιούνιο, η εταιρεία ανέφερε ότι το δημιουργικό της οικοσύστημα πρόσθεσε πάνω από 55 δισεκατομμύρια δολάρια στο ΑΕΠ των ΗΠΑ και δημιούργησε περισσότερες από 490.000 θέσεις εργασίας πλήρους απασχόλησης.

Ωστόσο, πολλοί YouTubers έχουν μειώσει την εξάρτησή τους από τα έσοδα από διαφημίσεις και τις προσφορές επωνυμίας. Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για αυτή τη μετατόπιση. Πρώτον, τα έσοδα από διαφημίσεις μπορεί να είναι απρόβλεπτα. Με το YouTube να ενημερώνει συνεχώς τις πολιτικές του, ορισμένοι δημιουργοί θεωρούν ότι είναι δύσκολο να εξασφαλίσουν διαφημίσεις για τα βίντεό τους, κάτι που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τα κέρδη τους. Έχουν επίσης συνειδητοποιήσει ότι τα έσοδα από αυτά τα ρεύματα μπορεί να εξαφανιστούν απροσδόκητα.

Αναγνωρίζοντας τη μεταβλητότητα των εσόδων που εξαρτώνται από την πλατφόρμα, πολλοί YouTubers δεν είναι πλέον απλώς δημιουργοί. Είναι κάθετα ολοκληρωμένες εταιρείες πολυμέσων με παράλληλες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων γραμμών προϊόντων, εγχειρημάτων και επωνυμιών καταναλωτών που μπορούν να αντέξουν τις αλλαγές αλγορίθμων και τις αλλαγές πολιτικής.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτές οι δευτερεύουσες επιχειρήσεις αναπτύσσονται ταχύτερα και πιο βιώσιμα από τα κανάλια τους στο YouTube.

MrBeast

Jimmy Donaldson, γνωστός ως MrBeastο οποίος έχει 442 εκατομμύρια συνδρομητές, δεν είναι απλώς ένα από τα μεγαλύτερα αστέρια του YouTube — είναι ο πιο επιθετικός επιχειρηματίας του.

Αυτό που ξεκίνησε με ένα κατάστημα εμπορευμάτων το 2018 — ShopMrBeast — έχει εκραγεί σε ένα επιχειρηματικό χαρτοφυλάκιο, συμπεριλαμβανομένης της τριετούς πλέον μάρκας σνακ του, Feastables.

Το αρχικό προϊόν της Feastables ήταν το “MrBeast Bar”, μια σοκολάτα που δημιουργήθηκε ξανά 10 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις μέσα στις πρώτες 72 ώρες του, πουλώντας πάνω από 1 εκατομμύριο μπάρες κατά την κυκλοφορία. Από σήμερα, το Feastables είναι πιο κερδοφόρο από το περιεχόμενό του στο YouTube, ακόμη και από τη σειρά διαγωνισμών “Beast Games” στο Prime Video. Το 2024, τα Feastables δημιουργήθηκαν περίπου Έσοδα 250 εκατομμυρίων δολαρίων και πάνω από 20 εκατομμύρια δολάρια σε κέρδη, ενώ η επιχείρησή του στα μέσα ενημέρωσης έχασε περίπου 80 εκατομμύρια δολάρια.

Άλλα εγχειρήματα περιλαμβάνουν την επωνυμία συσκευασμένων τροφίμων του Lunchly (που ιδρύθηκε από κοινού με τους YouTubers Logan Paul και KSI), τη σειρά παιχνιδιών MrBeast Lab, MrBeast Burger και την πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων Viewstats. Προσπάθησε μάλιστα να αγοράσει τις αμερικανικές δραστηριότητες της TikTok με την ένταξή του στην Αμερικανική Κοινοπραξία Επενδυτών, μια ομάδα επενδυτών με επικεφαλής τον ιδρυτή του Employer.com, Jesse Tinsley.

έχων στίγματα την υποβολή αίτησης εμπορικού σήματος για μια εφαρμογή για κινητά που προσφέρει τραπεζικές, χρηματοοικονομικές συμβουλευτικές υπηρεσίες και υπηρεσίες ανταλλαγής κρυπτονομισμάτων.

Πιο πρόσφατα, Οι Times ανέφερε ότι ο YouTuber πρόκειται να ανοίξει ένα θεματικό πάρκο στη Σαουδική Αραβία, με βόλτες εμπνευσμένες από το περιεχόμενο βίντεο του. Για παράδειγμα, υποτίθεται ότι θα υπάρξει ένα παιχνίδι όπου έξι παίκτες στέκονται σε πόρτες παγίδας και πρέπει να πατήσουν ένα κουμπί όταν ανάψει ή πέσει κάτω.

Έμμα Τσάμπερλεν

Έμμα Τσάμπερλενο οποίος έγινε γνωστός ως έφηβος vlogger το 2016, έχει πλέον πάνω από 12 εκατομμύρια συνδρομητές και έχει σημειώσει επιτυχία στον κλάδο των ποτών.

Λανσάρει το εμπορικό σήμα καφέ της, Chamberlain Coffee, το 2019, το οποίο προσφέρει μια ποικιλία προϊόντων, όπως κρύα παρασκευή, λοβούς καφέ, επιλογές αλεσμένων και ολόκληρων κόκκων, καθώς και τσάι και matcha. Σημειωτέον, το παράδειγμά τους ακολούθησαν και άλλοι YouTubers, όπως π.χ Jacksepticeye με το εμπορικό σήμα Top of the Mornin’ Coffee και Φίλιπ Ντε Φράνκο

Το 2023, η Chamberlain Coffee είχε μια σημαντική χρονιά, εισάγοντας έτοιμα προς κατανάλωση κονσερβοποιημένα latte και φτάνοντας περίπου τα 20 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα, σύμφωνα με Forbes. Η μάρκα γνώρισε πρόσφατα ακόμη πιο ουσιαστική ανάπτυξη, ανοίγοντας την πρώτη του φυσική τοποθεσία τον Ιανουάριο. Προηγουμένως, είχε μόνο διαδικτυακή και λιανική παρουσία σε μέρη όπως το Target, το Sprouts και το Walmart.

Αν και το Chamberlain Coffee αντιμετώπισε κάποιες προκλήσεις πέρυσι λόγω προβλημάτων προμηθευτών, αναμένεται να ανακάμψει, με προβλεπόμενη αύξηση εσόδων άνω του 50% έως το 2025, φθάνοντας σε περισσότερα από 33 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με Business Insider. Η μάρκα στοχεύει επίσης σε κερδοφορία έως το 2026.

Λόγκαν Πολ

Λόγκαν Πολ (23,6 εκατομμύρια συνδρομητές) είναι πλέον γνωστός για την καριέρα του στην πάλη, αλλά νωρίτερα ήταν γνωστός για πολλές διαμάχες, όπως ένα διαβόητο βίντεο του 2017 και ένα φερόμενο ως απάτητο έργο NFT, το CryptoZoo.

Κέρδισε επίσης την προσοχή μέσω της επωνυμίας του ενεργειακού ποτού, Prime, η οποία σημείωσε ταχεία επιτυχία από ιούς το 2022. Η επωνυμία, που συνιδρύθηκε από τον YouTuber KSI, ξεπέρασε Πωλήσεις 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2023, αριθμός που υπερβαίνει κατά πολύ αυτό που κερδίζουν οι περισσότεροι δημιουργοί περιεχομένου από προβολές, διαφημίσεις και προσφορές επωνυμίας. Ωστόσο, έκτοτε αντιμετωπίζει μείωση των πωλήσεων, ρυθμιστικό έλεγχο για την υψηλή περιεκτικότητά του σε καφεΐνη και μηνύσεις από επιχειρηματικούς εταίρους. Οι πωλήσεις έχουν μειωθεί ιδιαίτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου Τα έσοδα μειώθηκαν κατά 70% περίπου από το 2023 έως το 2024.

Ένα άλλο εγχείρημά του, το Maverick Apparel, έγινε μεταξύ $30 εκατομμύρια και $40 εκατομμύρια το 2020.

Ο αδερφός του, Jake Paul, συμμετέχει επίσης σε διάφορα εγχειρήματα, συμπεριλαμβανομένου του συνιδρυτή του Anti Fund, το οποίο έχει διαφημίσει παλαιότερες επενδύσεις σε OpenAI, Anduril, Ramp και Cognition, μεταξύ άλλων. Ο νεότερος Paul διαθέτει επίσης μια γραμμή περιποίησης, που ονομάζεται W, και μια πλατφόρμα στοιχημάτων για κινητά που ονομάζεται Betr.

Ο κόσμος του Ράιαν

Ο κόσμος του Ράιανμε οικοδεσπότη τον 13χρονο Ryan Kaji, είναι άλλος ένας εξέχων YouTuber με εντυπωσιακούς θαυμαστές. Ο Ράιαν έγινε γνωστός μέσω των κριτικών παιχνιδιών και των βίντεό του με unboxing, που έχουν συναρπάσει σχεδόν 40 εκατομμύρια νέους θεατές.

Εκτός από την επιτυχία του στο YouTube, ο Kaji έχει επεκτείνει την επωνυμία του μέσω μιας σειράς παιχνιδιών και ενδυμάτων που πωλούνται σε μεγάλες αλυσίδες λιανικής και που φέρεται να δημιουργούνται πάνω από 250 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2020. Ο Kaji και η οικογένειά του έχουν διαφοροποιήσει έκτοτε τις επιχειρήσεις τους, συμπεριλαμβανομένης της έναρξης μιας τηλεοπτικής εκπομπής και μιας εφαρμογής που παρέχει εκπαιδευτικό περιεχόμενο προσαρμοσμένο για παιδιά.

Ροζάνα Πανσίνο

Ροζάνα Πανσίνο είναι μια δημοφιλής αρτοποιός στο YouTube, γνωστή για τα μαθήματα ψησίματος και τις θεματικές λιχουδιές της. Με 14,8 εκατομμύρια συνδρομητές, κέρδισε φήμη για τις συνταγές της εμπνευσμένες από την ποπ κουλτούρα, τα παιχνίδια και τις ταινίες.

Πέρα από το YouTube, η Pansino κυκλοφόρησε αρκετά βιβλία μαγειρικής που έτυχαν καλής αποδοχής, επεκτείνοντας την επωνυμία της Nerdy Nummies. Πουλάει επίσης εργαλεία ψησίματος σε πολλά καταστήματα λιανικής, όπως το Amazon.

Άλλοι χρήστες του YouTube έχουν αποτολμήσει σε μαγειρικά σκεύη και προϊόντα διατροφής ως πρόσθετες ροές εσόδων. Αξιοσημείωτα παραδείγματα είναι ο μάγειρας και συγγραφέας Andrew Rea, γνωστός με το ψευδώνυμο Babish, ο οποίος κυκλοφόρησε το δικό του Μαγειρικά σκεύη BabishΔημητριακά MishMash.

Μισέλ Φαν

Μισέλ Φαν κέρδισε τη φήμη το 2007 με τα μαθήματα μακιγιάζ της, και έγινε μία από τις πρώτες beauty influencers που έκαναν αποτελεσματικά έσοδα από το περιεχόμενό της. Εκτός από την επιτυχημένη καριέρα της στο YouTube, ίδρυσε τη συνδρομητική υπηρεσία ομορφιάς Ipsy, η οποία έχει γίνει πολύ δημοφιλής. Η Phan έχει επίσης τη δική της σειρά μακιγιάζ, την EM Cosmetics.

Huda Kattan

Η Huda Kattan ίδρυσε την παγκοσμίως αναγνωρισμένη μάρκα ομορφιάς Huda Beauty το 2013. Πώλησε ένα μειοψηφικό μερίδιο στην εταιρεία ιδιωτικών μετοχών TSG Consumer Partners το 2017, αλλά το αγόρασε τον Ιούνιο, αφού η πίεση των επενδυτών να προσελκύσει ανώτερη ηγεσία συγκρούστηκε με το όραμά της για την ταχέως αναπτυσσόμενη επωνυμία, η οποία φέρεται να φέρνει μέσα εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις κάθε χρόνο.

Πολλοί influencers έχουν δημιουργήσει τις δικές τους μάρκες μακιγιάζ. Άλλες γνωστές μάρκες μακιγιάζ που κυκλοφόρησαν από τους influencers του YouTube είναι η Jeffree Star Cosmetics και η Tati Beauty.