Η Klarna, η κορυφαία παγκοσμίως ψηφιακή τράπεζα και πάροχος ευέλικτων πληρωμών, γνωστοποίησε τα αποτελέσματα της ετήσιας έρευνας που πραγματοποίησε σε συνεργασία με την εταιρεία ερευνών Appinio, αναφορικά με τις αγοραστικές προτιμήσεις των Ελλήνων καταναλωτών ενόψει της Black Friday. Η έρευνα, η οποία πραγματοποιήθηκε τον Νοέμβριο του 2025, εστίασε σε ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα 1.000 καταναλωτών ηλικίας 18-77 ετών. Σύμφωνα με τα ευρήματα, το 87,9% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι σκοπεύει να πραγματοποιήσει αγορές κατά την περίοδο της Black Friday, εστιάζοντας κυρίως σε προϊόντα μόδας και τεχνολογίας.
Ειδικότερα, το 37,7% των συμμετεχόντων προγραμματίζει να αποκτήσει είδη ένδυσης, ενώ το 35,3% σχεδιάζει να επενδύσει σε προϊόντα τεχνολογίας. Αυτές οι δύο κατηγορίες κατείχαν ξανά τις κορυφαίες θέσεις στις προτιμήσεις, με την κατηγορία τεχνολογία να προηγείται πέρσι με ποσοστό 38,2%. Επιπλέον, 22,7% των καταναλωτών σκοπεύει να εκμεταλλευτεί τις προσφορές για την αγορά χριστουγεννιάτικων δώρων, ενώ το 20,3% θα εστιάσει σε είδη σπιτιού. Αξιοσημείωτο είναι ότι το 25,5% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι έχει σκοπό να κάνει αγορές χωρίς να έχει καταλήξει ακόμη σε αποφάσεις (η έρευνα ολοκληρώθηκε μία εβδομάδα πριν από τη Black Friday).
Η στροφή των καταναλωτών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο αναδεικνύεται και σε αυτή τη Black Friday, με σχεδόν 6 στους 10 συμμετέχοντες (58%) να ανακοινώνουν ότι θα αναζητήσουν και θα αγοράσουν προϊόντα online. Αυτή η προτίμηση παρατηρείται σε όλες τις ηλικιακές ομάδες. Αντίθετα, μόλις το 16,8% σκοπεύει να επισκεφθεί φυσικά καταστήματα για τις αγορές του.
Πόσα χρήματα σχεδιάζουν να ξοδέψουν οι Έλληνες καταναλωτές για τις αγορές της Black Friday φέτος;
Αναφορικά με τις δαπάνες, το 31,1% του δείγματος σκοπεύει να ξοδέψει μεταξύ 101-250€, το 26,3% 51-100€, ενώ μόλις το 19% θα δαπανήσει μεταξύ 251-500€. Σημαντικό είναι ότι το 41,2% του δείγματος σκοπεύει να ελέγξει τις τιμές πριν από τις εκπτώσεις προκειμένου να διασφαλίσει ότι οι προσφορές είναι πραγματικές. Επιπλέον, το 34,3% δηλώνει ότι θα αγοράσει μόνο ό,τι μπορεί να αντέξει οικονομικά, γεγονός που υποδεικνύει την προσεκτική διαχείριση των προϋπολογισμών κατά τη διάρκεια της περιόδου αυτών των εκπτώσεων. Μάλιστα, το 25,3% εξακολουθεί να αμφιβάλλει για την αυθεντικότητα των εκπτώσεων της Black Friday, αν και αυτό το ποσοστό σημειώνει ήπια υποχώρηση σε σχέση με πέρσι (32%), υποδηλώνοντας ότι οι καταναλωτές παραμένουν προσεκτικοί αλλά λιγότερο επιφυλακτικοί.
Τέλος, οι καταναλωτές προγραμματίζουν να πραγματοποιήσουν τις πληρωμές τους κυρίως μέσω χρεωστικής κάρτας (54,9%), ακολουθούμενοι από την πιστωτική κάρτα (19,9%) και τα μετρητά (18,9%). Αξιοσημείωτη είναι η αυξητική τάση στις ευέλικτες, άτοκες επιλογές πληρωμής, συμπεριλαμβανομένου του Buy Now, Pay Later, με ποσοστό αύξησης 28,89% σε σχέση με πέρυσι. Αυτή η τάση αντανακλά την προτίμηση των Ελλήνων καταναλωτών για ευέλικτες, άτοκες λύσεις, όπως αυτές που προσφέρει η Klarna, οι οποίες τους επιτρέπουν να πληρώνουν σε 3 άτοκες δόσεις, σε 30 ημέρες ή να εξοφλούν το σύνολο του ποσού. Η Klarna, με τις υπηρεσίες της, βοηθά τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις προσφορές της Black Friday με μεγαλύτερη ευελιξία.
