Η Counterpoint Research δημοσίευσε την ετήσια ανάλυσή της για την απόδοση των μεγάλων εμπορικών σημάτων στην Ημέρα των Singles της Κίνας, παρέχοντας έτσι μια σαφή εικόνα της μεταβαλλόμενης δυναμικής της αγοράς. Σύμφωνα με την εταιρεία, οι πωλήσεις smartphone κατά την περίοδο «Double 11» του 2025 αυξήθηκαν κατά 3% από έτος σε έτος, κυρίως λόγω της ισχυρής σειράς iPhone 17 της Apple. Χωρίς τη συμβολή της Apple, ωστόσο, η αγορά θα είχε υποχωρήσει κατά 5%, καθώς το καταναλωτικό κλίμα παραμένει επιφυλακτικό εν μέσω συνεχιζόμενων μακροοικονομικών πιέσεων.
Η σειρά iPhone 17 της Apple τροφοδοτεί την ανάπτυξη της αγοράς.
Η Apple είχε εξαιρετική απόδοση 37% σε ετήσια βάση και έγινε η κεντρική μηχανή ανάπτυξης του φεστιβάλ αγορών του 2025. Το τυπικό iPhone 17 έδωσε ισχυρή ώθηση με τον αναβαθμισμένο αποθηκευτικό χώρο, τη μεγαλύτερη μονάδα κάμερας και τους προηγμένους αισθητήρες στην ίδια τιμή εκκίνησης όπως πέρυσι. Ως αποτέλεσμα, οι πωλήσεις διπλασιάστηκαν από έτος σε έτος σε σύγκριση με το 2024.
Οι προσφορές συνέβαλαν επίσης στην ανάπτυξη. Τόσο το iPhone 17 Pro όσο και το Pro Max είχαν έκπτωση 300 RMB ή περίπου 42 USDοδηγώντας σε διψήφια ανάπτυξη στη μεσαία προς υψηλή κατηγορία. Οι αναλυτές της αντίστιξης επεσήμαναν ότι η τοποθέτηση προϊόντων και η ακρίβεια τιμολόγησης ήταν και οι δύο βασικοί παράγοντες για την επιτυχία της Apple κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης.
Πτώση 11% των εγγραφών της Xiaomi εν μέσω αλλαγμένου χρόνου κυκλοφορίας
Εν τω μεταξύ, η Xiaomi σημείωσε πτώση 11% από έτος σε έτος σε πωλήσεις 11,11. Ο κύριος συντελεστής αυτής της πτώσης ήταν η αλλαγή του χρονισμού του προϊόντος: η σειρά 15 έδωσε στην Xiaomi ισχυρή δυναμική κατά τη διάρκεια της περιόδου Double 11 το 2024, αλλά, το 2025, η σειρά Xiaomi 17 είχε ήδη κυκλοφορήσει νωρίτερα, γεγονός που μετατόπισε τον κύκλο αιχμής πωλήσεων σε έναν μήνα πριν από την προώθηση.
Καθώς η προσοχή όλων των κατασκευαστών στράφηκε σε συσκευές ναυαρχίδας που κυκλοφόρησαν πρόσφατα, τα παλιά μοντέλα Xiaomi δεν άντεξαν καλά. Αν και αυτό θα μπορούσε να αυξήσει το ASP της μάρκας, συμπίεσε επίσης τον συνολικό όγκο αποστολών κατά την περίοδο της προσφοράς. Παρά αυτή τη βραχυπρόθεσμη οπισθοδρόμηση, ο πρώιμος κύκλος της ναυαρχίδας της μάρκας σηματοδοτεί μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που στοχεύει στην κάλυψη της σταθερής ζήτησης πριν από τον αυξημένο ανταγωνισμό.
Οι εγχώριες μάρκες υπό πίεση καθώς αλλάζουν τα χρονοδιαγράμματα κυκλοφορίας
Ενώ η Apple αναπτύχθηκε, μια σειρά από εγχώριες μάρκες ένιωσαν αντίθετους ανέμους στην εκδήλωση του 2025. Η Huawei είχε πέσει 22%κυρίως λόγω της σειράς Mate 80 που κυκλοφόρησε δύο εβδομάδες μετά το παράθυρο των προωθητικών ενεργειών και ως εκ τούτου λείπει η κρίσιμη επισκεψιμότητα. Η τιμή ήταν κάτω 14%πιθανότατα λόγω του χρονισμού του προϊόντος στα μέσα του κύκλου. Εν τω μεταξύ, το OPPO ήταν σε λειτουργία 12% και Vivo up 8%αντικατοπτρίζοντας καλύτερα ευθυγραμμισμένες εκδόσεις και ισχυρότερες προσφορές μεσαίας κατηγορίας.
Επίσης κάνει διαφοροποίηση μεταξύ προδοσίαή αγορές καταναλωτών και ξεπούλημαή αποστολές σε λιανοπωλητές. Η έκθεση προσθέτει ότι τα νούμερα 11,11 είναι ενδεικτικά της πραγματικής καταναλωτικής ζήτησης. Αυτό καθιστά τις αλλαγές απόδοσης ακόμη πιο σημαντικές για την αξιολόγηση των επερχόμενων στρατηγικών ενόψει του 2026.
