Η ανακοίνωση της Αμερικανικής Ακαδημίας Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών για τη μεταφορά της τελετής απονομής των Όσκαρ στο YouTube από το 2029 σηματοδοτεί μια σημαντική καμπή για την αμερικανική τηλεόραση και τονίζει την οριστική είσοδο της κορυφαίας κινηματογραφικής βραδιάς στην ψηφιακή εποχή.
Μετά από περισσότερο από μισό αιώνα παρουσία στο δίκτυο ABC της Disney και πάνω από 70 χρόνια στη συμβατική τηλεόραση, το πασίγνωστο τηλεοπτικό event του Χόλιγουντ αναβαθμίζεται, πηγαίνοντας σε πλατφόρμες streaming και ψηφιακά οικοσυστήματα. Η νέα συμφωνία με την Alphabet, τη μητρική εταιρεία της Google, θα διαρκέσει μέχρι το 2033 και θα επισφραγίσει έναν νέο κύκλο στην ιστορία της εκδήλωσης.
Μεταβολές στη σκηνή των live events
Αν και οι οικονομικοί όροι δεν έχουν δωθεί στη δημοσιότητα, είναι γνωστό ότι η Disney κατέβαλλε περίπου 75 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για τα δικαιώματα μετάδοσης. Η είσοδος του YouTube στη διεκδίκηση των Όσκαρ υπογραμμίζει τη στρατηγική σημασία που έχουν τα live events για τις ψηφιακές πλατφόρμες και την αναδιαμόρφωση της παγκόσμιας αγοράς περιεχομένου.
Ο θεσμός των Όσκαρ, που αποτελεί σύμβολο κύρους για τον παγκόσμιο κινηματογράφο, έχει αρχίσει να χάνει τη λάμψη του. Η δραματική πτώση της τηλεθέασης αποδεικνύει αυτή την τάση: από τα 55,2 εκατομμύρια τηλεθεατές το 1998, όταν ο Τιτανικός κέρδισε μεγάλα βραβεία, η φετινή τελετή περιορίστηκε σε μόλις 18,1 εκατομμύρια θεατές. Αυτή η πτώση αναδεικνύει την κρίση της παραδοσιακής τηλεόρασης και τη μεταβολή στις συνήθειες παρακολούθησης του κοινού.
Πριν από τα Όσκαρ, άλλα μεγάλα τηλεοπτικά γεγονότα δείχνουν παρόμοια πτωτική τάση, καθώς οι νεότερες γενιές στρέφονται προς on demand πλατφόρμες και social media, απομακρυνόμενες από τη γραμμική τηλεόραση.
Αναφορικά με την κινηματογραφική εμπειρία στις αίθουσες, δεν έχει επιστρέψει ακόμη στα προ πανδημίας επίπεδα, με αποτέλεσμα οι ταινίες να έχουν περιορισμένη πολιτισμική και εμπορική διεισδυση στο ευρύ κοινό.
Μια επιβεβλημένη επιλογή
Υπό αυτές τις συνθήκες, η επιλογή του YouTube δεν φαίνεται να είναι απλώς ριψοκίνδυνη, αλλά σχεδόν αναπόφευκτη. Το YouTube είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα βίντεο στον κόσμο, με περισσότερους από 2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως. Για την Ακαδημία, η συνεργασία αυτή προσφέρει παγκόσμια εμβέλεια και άμεση πρόσβαση σε νεανικά κοινά, με δυνατότητες αλληλεπίδρασης που η παραδοσιακή τηλεόραση δε μπορεί να προσφέρει.
Για το YouTube, τα Όσκαρ είναι ένα πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο στο ανταγωνιστικό πεδίο των live premium events. Έτσι, ενισχύει τη θέση της πλατφόρμας όχι μόνο σε τηλεοπτική εκπομπή, αλλά και ως πλήρη πάροχο ψυχαγωγίας.
Ένας αντίκτυπος για τη Disney
Η αποχώρηση των Όσκαρ από την ABC συνιστά σοβαρό πλήγμα για τη Disney, υπενθυμίζοντας τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα παραδοσιακά δίκτυα. Παρά την ισχυρή παρουσία της στο streaming μέσω του Disney+, το γεγονός ότι ένα τόσο εμβληματικό πρόγραμμα μεταφέρεται σε ψηφιακή πλατφόρμα τονίζει τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν.
Είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς θα προσαρμοστεί η εμπειρία των Όσκαρ στο YouTube. Θα διατηρηθεί ο επίσημος χαρακτήρας της βραδιάς ή θα υπάρξει στροφή προς μια πιο χαλαρή ψηφιακή προσέγγιση; Θα δούμε influencers να συνεισφέρουν και να αλλάξουν το παραδοσιακό προφίλ του event;
Η πορεία προς το μέλλον
Η κίνηση αυτή προάγει μια ευρύτερη συζήτηση για το μέλλον των μεγάλων πολιτιστικών διοργανώσεων. Συνολικά, εφόσον τα Όσκαρ εγκαταλείπουν την τηλεόραση, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι άλλα δημοφιλή γεγονότα θα παραμείνουν σταθερά στο παραδοσιακό μοντέλο. Είναι πιθανό άλλες βραβείες να ακολουθήσουν την ίδια πορεία.
Εντέλει, η μετάβαση των Όσκαρ στο YouTube δεν είναι απλώς μια αλλαγή καναλιού, αλλά ένα σύμπτωμα μιας ευρύτερης μεταμόρφωσης της βιομηχανίας των μέσων, όπου το περιεχόμενο, η τεχνολογία και το κοινό επαναπροσδιορίζουν συνεχώς τη σχέση τους. Το 2029, όταν θα ανοίξει η αυλαία σε ψηφιακή μορφή, θα κριθεί η θέση του Χόλιγουντ σε έναν κόσμο όπου η οθόνη δεν είναι πια στο σαλόνι, αλλά στο κινητό.
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘310545344564279’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);
