Κίνα: Οι Μυστικές Συμφωνίες που Επαναστατούν την Αγορά Ομορφιάς!

Η βιομηχανία ομορφιάς στην Κίνα εισήλθε το 2025 με βραδύτερους ρυθμούς ανάπτυξης, υποχρεώνοντας καθιερωμένες καθώς και νεότερες εταιρείες να αναζητήσουν καινοτόες στρατηγικές και να επενδύσουν σε εξαγορές, συμφωνίες, αλλά και σε απρόβλεπτες κίνησεις.

Καθώς η μαζική παραγωγή καλλυντικών για την περιποίηση του δέρματος ωριμάζει, το επενδυτικό κεφάλαιο δεν στοχεύει πλέον μόνο στην επέκταση, αλλά στη διασφάλιση ελέγχου, αξιοπιστίας και κατάκτησης της κορυφής στην αγορά.

Ο Μικροβελονισμός στην Κίνα

Το 2025, η πιο εντυπωσιακή κίνηση από κορυφαίους παγκόσμιους παίκτες του χώρου δεν αφορούσε κάποιον νέο ορό, αλλά καινοτόμα εργαλεία. Το MicroClick Concentrate της Shiseido, μια συσκευή μικροβελονισμού μίας χρήσης, καθώς και το Lancôme 400 Booster της L’Oréal, που κυκλοφόρησε στα μέσα του 2025, φέρνουν την κλινική λογική στο σπίτι. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην Κίνα, το περιεχόμενο του μικροβελονισμού έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην ενίσχυση αυτής της τάσης, με το Reddle Shot της VT να ξεχωρίζει, συγκεντρώνοντας περισσότερες από 400.000 αναρτήσεις στο Xiaohongshu.

Στην Κίνα, ωστόσο, ο τομέας του μικροβελονισμού κινείται σε μια γκρίζα ζώνη, που αφορά περισσότερα τις ρυθμιστικές ανάγκες παρά την εμπορική προώθηση.

Αντιγήρανση και Μακροχρόνια Υγεία

Η χρονιά 2025 ήταν καθοριστική καθώς η έννοια της «αντιγήρανσης» παρουσίασε μια στροφή. Όχι γιατί η ζήτηση μειώθηκε, αλλά επειδή αναδείχθηκε η σημασία για διαρκή υγεία του δέρματος.

Τα νέα προϊόντα της Estée Lauder επικεντρώθηκαν στη μακροχρόνια υγεία, ενώ το Cell BioPrint της L’Oréal αναδεικνύει την αλλαγή εστίασης από την εξάλειψη των ρυτίδων στην παράταση της συνολικής «υγείας» του δέρματος. Με την υπόσχεση των προϊόντων να επεκτείνεται σε τομείς όπως η κινητικότητα, η ανθεκτικότητα και ο μεταβολισμός, το δέρμα αρχίζει να θεωρείται ως ορατή ένδειξη εσωτερικής υγείας και λειτουργίας.

Λευκό ή Υγιές Δέρμα;

Η διαρκής επιθυμία για λευκή επιδερμίδα δεν έχει εκλείψει στην Κίνα, αλλά το 2025 αποδείχθηκε κομβικό για τα ευαίσθητα δέρματα. Η συγκεκριμένη κατηγορία εκτιμάται ότι αξίζει 3 δισεκατομμύρια RMB (41 εκατομμύρια δολάρια) μέσα σε μια συνολική αγορά λεύκανσης που φτάνει τα 70 δισεκατομμύρια RMB (9,6 δισεκατομμύρια δολάρια) και μια αγορά ευαίσθητου δέρματος 30 δισεκατομμυρίων RMB (4,1 δισεκατομμύρια δολάρια).

Η ανάπτυξη αυτού του τομέα προκύπτει καθώς οι δραστικές φόρμουλες και οι αισθητικές διαδικασίες αυξάνουν τον κίνδυνο ευαισθησίας του δέρματος, προωθώντας τα προϊόντα λεύκανσης προς την επιστήμη της αντιφλεγμονής, με μάρκες όπως η OSM, η Eucerin και η Simpcare να ηγούνται στην αγορά.

Η Euromonitor προβλέπει ότι το βασικό μακιγιάζ αναμένεται να ξεπεράσει το ήμισυ της αξίας των καλλυντικών με χρώμα στην Κίνα έως το 2027.

Τεχνολογία στο Μακιγιάζ

Το 2025 το foundation εξελίχθηκε, αποκτώντας ενεργά συστατικά που βελτιώνουν την υφή της επιδερμίδας.

Σύμφωνα με την Mintel, το 91% των Κινέζων καταναλωτών ελέγχουν τα ενεργά συστατικά στα προϊόντα μακιγιάζ και το 76% θεωρεί ότι οι φόρμουλες που προάγουν την περιποίηση της επιδερμίδας είναι αξιόπιστες.

Η διαδικτυακή ζήτηση εστιάζεται σε πεπτίδια, σκουαλάνιο, SPF και καταπραϋντικά δραστικά συστατικά, δείχνοντας ότι οι καταναλωτές αξιολογούν όλο και περισσότερο τα καλλυντικά μέσα από την οπτική της περιποίησης της επιδερμίδας.

Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές της Gen Z αποζητούν μια απλή καθημερινή ρουτίνα, επομένως κυριαρχούν προϊόντα που προσφέρουν αποτελέσματα με λιγότερα βήματα.

Η Euromonitor προβλέπει ότι το βασικό μακιγιάζ θα ξεπεράσει το 50% της αξίας των καλλυντικών με χρώμα στην Κίνα έως το 2027. Μάρκες που μπορούν να προσφέρουν «μακιγιάζ θεραπευτικής ποιότητας» με μια αίσθηση αξιοπιστίας και χωρίς να το μετατρέπουν σε κλινική ρουτίνα θα είναι αυτές που θα προοδεύσουν.

Περιποίηση Μαλλιών

Η περιποίηση μαλλιών πλησιάζει γρήγορα την περιποίηση του δέρματος και το μακιγιάζ. Στο πρώτο εξάμηνο του 2025, οι πωλήσεις προϊόντων περιποίησης μαλλιών στο διαδίκτυο αυξήθηκαν κατά 20,7% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 34 δισεκατομμύρια RMB (4,8 δισεκατομμύρια δολάρια) σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες, με την αγορά αντρικών προϊόντων περιποίησης μαλλιών να σημειώνει εντυπωσιακή αύξηση 131,5%.

Οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν την περιποίηση του τριχωτού της κεφαλής όπως την περιποίηση της επιδερμίδας, εστιάζοντας όλο και περισσότερο στη διαφάνεια των συστατικών και σε στοχευμένες λύσεις, όπως ο έλεγχος λιπαρότητας, ο όγκος και η πρόληψη της πρόωρης τριχόπτωσης.

Εξαγορές και Συγχωνεύσεις

Η εξειδικευμένη αγορά παρουσιάζει νέα χαρακτηριστικά, με την αγορά παραγωγής να έχει χάσει την αποκλειστικότητα της premium αιχμής. Το μειοψηφικό μερίδιο της LVMH Luxury Ventures στην BDK Parfums συμβολίζει μια ευρύτερη τάση συγχωνεύσεων και εξαγορών στον τομέα, αντανακλώντας μια στρατηγική αντίληψη πως το άρωμα είναι μια από τις πιο παραμένουσες πηγές ανάπτυξης.

Στο μεταξύ, η αγορά αρωμάτων διευρύνεται σε «σύμπαντα αρωμάτων». Κινέζοι σχεδιαστές όπως οι Feng Chen Wang και Songmont, καθώς και παγκόσμιοι παράγοντες του lifestyle όπως η Champion, επεκτείνονται πέρα από το eau de parfum, επενδύοντας σε προϊόντα όπως κεριά και σχετικές προτάσεις.

Η Ανδρική Περιποίηση στην Κίνα

Η αγορά περιποίησης δέρματος για άνδρες στην Κίνα είναι πλέον αρκετά μεγάλη για να μην μπορεί να αγνοηθεί. Με αξία 17 δισεκατομμύρια γιουάν (2,3 δισεκατομμύρια δολάρια) το 2023, ήταν ήδη τριπλάσια από εκείνη της αγοράς των ΗΠΑ και υπερδιπλάσια από αυτή της Νότιας Κορέας έως το 2024.

Μέχρι το 2026, αναμένεται να ξεπεράσει τα 20 δισεκατομμύρια γιουάν (2,8 δισεκατομμύρια δολάρια). Το 2025, ο ανταγωνισμός αυξήθηκε με την Proya να επιστρέφει δυναμικά στην αγορά, καθώς οι εγχώριες μάρκες επεκτείνονται γρήγορα μέσω της πλατφόρμας Douyin.

Οι νεότεροι καταναλωτές επιζητούν αποτελεσματικότητα, άνεση, προϊόντα που να είναι φιλικά προς το ευαίσθητο δέρμα και αξιοπιστία που θυμίζει ιατρικές προδιαγραφές — και δεν εμπιστεύονται πλέον τα παραδοσιακά σενάρια influencers. Η προσέγγισή τους απαιτεί ειδικές υποδομές, όπως διαγνωστικά εργαλεία, απλές ρουτίνες περιποίησης, συστήματα αναπλήρωσης και αξιόπιστες μεθόδους.