Η εορταστική περίοδος έχει ξεκινήσει, προσκαλώντας την προσοχή μας σε ένα σωρό δελεαστικών προσφορών στα social media: το τελευταίο iPhone, το Nintendo Switch 2, συλλεκτικά αντικείμενα K-Pop και κάθε είδους επιθυμίες που βρίσκονται στις λίστες μας. Ωστόσο, στο Facebook, κρύβεται ένας σοβαρός κίνδυνος πίσω από αυτές τις ελκυστικές διαφημίσεις. Πολλά από αυτά τα «καταστήματα» δεν υπάρχουν καν. Στην πραγματικότητα είναι προϊόντα συνθετικής νοημοσύνης, κατασκευασμένα από απατεώνες που εκμεταλλεύονται τη Meta για να παγιδεύσουν ανυποψίαστους χρήστες.
Η τακτική είναι απλή αλλά ιδιαίτερα επικίνδυνη. Απατεώνες δημιουργούν πειστικές φωτογραφίες προϊόντων μέσω AI, προβάλλοντας τα ως αυθεντικά σε τιμές που κεντρίζουν το ενδιαφέρον. Συνήθως, μέσω πληρωμένων διαφημίσεων στο Facebook, οι χρήστες οδηγούνται σε ψεύτικα e-shops και ολοκληρώνουν την αγορά πιστεύοντας ότι βρήκαν μια σπουδαία ευκαιρία, μόνο για να καταλήξουν με φτηνές απομιμήσεις ή και τίποτα στην καλύτερη περίπτωση.
Μια πρόσφατη έρευνα του BBC αποκάλυψε την έκταση αυτού του φαινομένου. Πολλοί καταναλωτές έπεσαν θύματα διαδικτυακών καταστημάτων που φαίνονταν να ανήκουν σε μικρές οικογενειακές επιχειρήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπως τα C’est La Vie και Mabel & Daisy. Οι εικόνες των προϊόντων ήταν 100% παραγόμενες από AI και τα καταστήματα ουσιαστικά ανύπαρκτα, με αποθήκες στην Κίνα να στέλνουν φτηνές πλαστικές απομιμήσεις σε όσους παραπλανήθηκαν.
Μετά την αποκάλυψη, το BBC δέχτηκε αναφορές από πάνω από 60 παραπλανημένους χρήστες. Από την πλευρά της, η Meta δήλωσε ότι αφαίρεσε αυτά τα καταστήματα από την πλατφόρμα. Ωστόσο, το καίριο ερώτημα παραμένει: τι ακριβώς εμποδίζει τους απατεώνες να επανεμφανιστούν με νέο όνομα, νέες εικόνες και μία ακόμα σειρά στοχευμένων διαφημίσεων;
Το ζήτημα δεν είναι νέο. Το Facebook έχει αποτελέσει εδώ και χρόνια πεδίο δράσης για τα scam ads, με τους απατεώνες να εκμεταλλεύονται τα εργαλεία στόχευσης και τη μαζική απήχηση της πλατφόρμας. Σύμφωνα με ανάλυση που έχει αναπαραχθεί ευρέως, η Meta κερδίζει περίπου 7 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως από διαφημίσεις που σχετίζονται με απάτες. Αυτό δημιουργεί εύλογα ερωτήματα σχετικά με το αν η εταιρεία έχει νόμιμο κίνητρο να περιορίσει συγκριμένα αυτά τα προβλήματα.
Διαβάστε επίσης
Η εμφάνιση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης έχει επιδεινώσει τη κατάσταση. Παλαιότερα, οι απατεώνες έπρεπε να δημιουργήσουν πειστικές φωτογραφίες ή να κλέψουν περιεχόμενο από υπαρκτές ιστοσελίδες. Τώρα μπορούν σε δευτερόλεπτα να παραγάγουν εικόνες προϊόντων που μοιάζουν πιο «καλογυαλισμένες» από τις αυθεντικές. Χρησιμοποιώντας AI, μπορούν να δημιουργούν διαφημιστικά βίντεο, να οικοδομούν ψεύτικες ταυτότητες εμπορικών σημάτων και να αναπαράγουν την αισθητική πραγματικών καταστημάτων, χωρίς κόστος και χωρίς ανίχνευση. Η τεχνολογία, αντί να προάγει την πρόοδο, μετατρέπεται σε επικίνδυνο όπλο στα χέρια των κυβερνοεγκληματιών.
Αν και η Meta έχει ανακοινώσει ότι βελτιώνει τους μηχανισμούς ελέγχου, φαίνεται να είναι συστηματικά ανίκανη –ή απρόθυμη– να εποπτεύσει την κατάσταση σε μεγάλη κλίμακα. Αρκετές διαφημίσεις ελέγχονται αυτόματα, με αλγορίθμους που δεν μπορούν να ξεχωρίσουν αν ένα προϊόν είναι πραγματικό, αν οι εικόνες είναι παραγόμενες από AI ή αν το κατάστημα είναι υπαρκτό. Οι απατεώνες, από την άλλη πλευρά, εξελίσσονται συνεχώς και δεν δυσκολεύονται να ξεπερνούν αυτούς τους ελέγχους.
Η αλήθεια είναι ότι οι καταναλωτές βρίσκονται σε ένα περιβάλλον υψηλού κινδύνου, ιδespecially μόλις κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, όπου οι αγορές αυξάνονται και η προσοχή μειώνεται. Καθώς οι απάτες διαφημίζονται εύκολα και στοχευμένα, το μόνο πραγματικό «όπλο» άμυνας είναι η επιφυλακή και η ενημέρωση. Οι χρήστες πρέπει να είναι προσεκτικοί, να ελέγχουν προσεκτικά τις ιστοσελίδες και να θυμούνται τον απλό κανόνα του ηλεκτρονικού εμπορίου: όταν μια προσφορά φαίνεται υπερβολικά καλή για να είναι αληθινή, πιθανότατα δεν είναι.
Η ιστορία των ψεύτικων AI καταστημάτων δεν είναι απλώς μια ακόμα ψηφιακή απάτη, αλλά και μια προειδοποίηση για τον μελλοντικό τοπίο της διαδικτυακής διαφήμισης. Εφόσον η Meta αντιμετωπίζει την απάτη ως κάτι αναπόφευκτο και όχι ως συστημικό πρόβλημα, ο δρόμος για ολοένα πιο εξελιγμένα και δυσδιάκριτα scams παραμένει ανοιχτός.
