Στη σημερινή εποχή, η παγκόσμια αγορά ευεξίας και ιατρικού τουρισμού παρουσιάζει μέγιστη δυναμική, με την Ελλάδα να αναδύεται ως ένας υποσχόμενος προορισμός. Το Ελληνικό Συμβούλιο Τουρισμού Υγείας – Ελιτούρ δημοσίευσε πρόσφατα τα αποτελέσματα πανελλαδικής μελέτης που αποκαλύπτει ότι η Ελλάδα κατέχει ένα σημαντικό, αλλά μέχρι στιγμής ανεκμετάλλευτο, δυναμικό, ικανό να την καθιστά διεθνή κόμβο υγείας και ευεξίας.
Με την υποστήριξη παρόχων υγείας, ξενοδοχειακών μονάδων, wellness retreats και τουριστικών γραφείων, καθώς και τη χρηματοδότηση από την Ευρωπαϊκή Τράπεζα Ανασυγκρότησης και Ανάπτυξης και την επιστημονική συμβουλευτική καθοδήγηση της Revival Consulting Services AE, η μελέτη χαρτογραφεί τις δυνατότητες της ελληνικής αγοράς, αναδεικνύοντας τους ισχυρούς ανταγωνιστικούς παράγοντες, αλλά και τις κρίσιμες προκλήσεις που απαιτούν άμεση προσοχή.
Η παγκόσμια αγορά ευεξίας ξεπερνά τα 6,3 τρισεκατομμύρια δολάρια, με τον τουρισμό ευεξίας να αναμένεται να φτάσει τα 1,4 τρισεκατομμύρια δολάρια τα επόμενα τρία χρόνια. Αξιοποιώντας περισσότερες από 750 ιαματικές πηγές, ήπιο κλίμα και ασυναγώνιστο φυσικό περιβάλλον, η Ελλάδα αξιοποιεί σήμερα λιγότερο από το 30% του δυναμικού της στον τομέα αυτό.
Η έρευνα εξετάζει τον ιατρικό τουρισμό και τον τουρισμό ευεξίας, δύο τομείς που συχνά συγχέονται αλλά απευθύνονται σε διαφορετικές ανάγκες. Οι ταξιδιώτες του ιατρικού τουρισμού αναζητούν ιατρικές υπηρεσίες υψηλής ποιότητας, ενώ οι ταξιδιώτες του τουρισμού ευεξίας στοχεύουν σε ολιστική ευεξία και χαλάρωση. Στο πλαίσιο αυτό, η Ελλάδα αναδύεται ως προορισμός με ισχυρά συγκριτικά πλεονεκτήματα, τα οποία αρχίζουν να αξιοποιούνται με συστηματικό τρόπο.
Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στον τομέα της υποβοηθούμενης αναπαραγωγής (IVF), όπου η Ελλάδα διαθέτει πάνω από 20.000 κύκλους ετησίως και 7.000-8.000 γεννήσεις, με περισσότερα από 150.000 παιδιά να έχουν γεννηθεί μέσω IVF στη χώρα. Επίσης, οι μονάδες αιμοκάθαρσης, τα κέντρα αποκατάστασης και τα οφθαλμολογικά κέντρα εμφανίζουν ισχυρή δυναμική στις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου, της Γερμανίας, της Σκανδιναβίας, του Ισραήλ και του Αραβικού κόσμου.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της μελέτης, η Ελλάδα διαθέτει μοναδικά χαρακτηριστικά όπως η ποικιλία φυσικών πόρων για wellness, η αρίστη ποιότητα υπηρεσιών υγείας, η αναγνωρισιμότητα του brand “Greece” και η εξαιρετική σχέση ποιότητας – κόστους. Ωστόσο, σημαντικές αδυναμίες παρατηρούνται στην απουσία εθνικής στρατηγικής, στην γραφειοκρατία και στην περιορισμένη ψηφιακή παρουσία πολλών επιχειρήσεων.
Ο Δρ. Γιώργος Πατούλης, Πρόεδρος του ΙΣΑ και της Ελιτούρ, δήλωσε: «Η Ελλάδα έχει μπροστά της μια ιστορική ευκαιρία. Ο συνδυασμός ιατρικής αριστείας και φυσικού πλούτου μπορεί να την καθιστά διεθνή κόμβο υγείας και ευεξίας. Η μελέτη που παρουσιάστηκε στον Ιατρικό Σύλλογο Αθηνών θα λειτουργήσει ως οδηγός για την ανάπτυξη».
Ο Γιώργος Αντύπας, πρόεδρος της Revival Consulting Services, υπογράμμισε ότι ο τουρισμός ευεξίας είναι 10 φορές πιο εκτενής από τον ιατρικό τουρισμό, επισημαίνοντας τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις στην αξιοποίηση χρηματοδοτικών ευκαιριών.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο ιατρικός τουρισμός συνιστά το 10% του τουρισμού ευεξίας, με τους τουρίστες ευεξίας να ξοδεύουν 50-150% παραπάνω από τους μέσους τουρίστες, όπως τόνισε ο Σύμβουλος του τομέα Υγείας και Ευεξίας, Νίκος Κουρεμένος.
Από την πλευρά του, ο Γιώργος Κακουλίδης, μέλος του Δ.Σ. της Ελιτούρ, επεσήμανε την ανάγκη ανάπτυξης εθνικής στρατηγικής και branding μέσω στοχευμένου marketing, ώστε να προσελκυστούν μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
Κρίσιμες υποκατηγορίες ιατρικού τουρισμού για την Ελλάδα περιλαμβάνουν τον οδοντιατρικό τουρισμό, την οφθαλμολογία, την εξωσωματική γονιμοποίηση και την γηριατρική φροντίδα. Οι αγορές-στόχοι εντοπίζονται στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, την Ιταλία, τις Σκανδιναβικές χώρες, τις Αραβικές χώρες και τη Ρωσία.
Η μελέτη προτείνει τέσσερις βασικούς άξονες για μια εθνική στρατηγική στον Τουρισμό Υγείας και Ευεξίας που περιλαμβάνουν: τη δημιουργία ενός ενιαίου εθνικού brand, επενδύσεις σε υποδομές, εκπαίδευση εξειδικευμένου προσωπικού και δικτύωση μεταξύ κλινικών και τουριστικών φορέων.
Η παρουσίαση της μελέτης επιβεβαίωσε ότι ο Τουρισμός Υγείας και Ευεξίας μπορεί να είναι ένας από τους ισχυρότερους πυλώνες βιώσιμης ανάπτυξης της ελληνικής οικονομίας για τα επόμενα χρόνια, ενισχύοντας τις επενδύσεις και τη δημιουργία ποιοτικών θέσεων εργασίας.
