Η κινεζική εταιρεία Anta Sports Products υπέβαλε πρόσφατα προσφορά για την εξαγορά του 29% της Puma, στην προσπάθεια της να διευρύνει τη θέση της στην αθλητική αγορά. Η κίνηση αυτή ήταν αποτέλεσμα προγραμματισμού που ξεκίνησε τον Νοέμβριο, ακολουθώντας τις δηλώσεις του διευθύνοντα συμβούλου της Artemis, François-Henri Pinault, σχετικά με την απόδοση του εμπορικού brand.
Η Anta έχει ήδη εξασφαλίσει χρηματοδότηση για την προτεινόμενη εξαγορά, ενώ αναμένονταν προσφορές που θα ξεπερνούσαν τα 40 ευρώ ανά μετοχή, όπως ανέφερε το Reuters.
Επισκόπηση της Puma και της οικογένειας Pinault
Η Artemis, που διοικείται από τον Pinault, είναι γνωστή για τον έλεγχο της Kering, η οποία περιλαμβάνει τον εμβληματικό οίκο μόδας Gucci. Η οικογένεια Pinault απέκτησε το μερίδιο της στην Puma από την Kering, όταν αποφάσισε να εστιάσει περισσότερο σε προϊόντα πολυτελείας το 2018.
Σύμφωνα με το Fashion Network, η τρέχουσα κεφαλαιοποίηση της Puma είναι 3,3 δισεκατομμύρια ευρώ (3,85 δισεκατομμύρια δολάρια), σημειώνοντας πτώση περίπου 50% από το προηγούμενο έτος, εν μέσω σημαντικής μείωσης των πωλήσεων.
Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Puma, Arthur Hoeld
Η στρατηγική ανάκαμψης της Puma
Ο νέος CEO της Puma, Arthur Hoeld, παρουσίασε τη στρατηγική ανάκαμψης τον Οκτώβριο, καθώς οι πωλήσεις αθλητικών παπουτσιών, όπως το Speedcat, δεν κατάφεραν να προσελκύσουν τη ζητούμενη προσοχή. Οι πωλήσεις μειώθηκαν, καθώς οι καταναλωτές στράφηκαν σε άλλες μάρκες, όπως η Adidas, η On και η Hoka.
Με στρατηγικές κινήσεις, ο Hoeld έχει ξεκινήσει τη διαδικασία περιορισμού του εύρους των προϊόντων και των προσφορών, επιδιώκοντας να αποκαταστήσει την αίγλη της μάρκας. «Η Puma υπερέκθετη σε λάθος κανάλια, με υπερβολικές εκπτώσεις» δήλωσε στο Reuters, αναφερόμενος στα κεντρικά γραφεία στην Herzogenaurach της Γερμανίας.
Η στρατηγική περιλαμβάνει περιορισμό των πωλήσεων μέσω discounters, ενίσχυση της παρουσίας στα φυσικά καταστήματα και στο ηλεκτρονικό εμπόριο, ενώ ταυτόχρονα, ανακαλούνται συνεργασίες με προμηθευτές και περιορίζεται ο αριθμός νέων λανσαρισμάτων σε λιγότερα, πιο εμβληματικά προϊόντα. Στόχος της είναι η επαναφορά σε αναπτυξιακή τροχιά μέχρι το 2027, μη προβλέποντας ζημίες για το 2025.
Γνωριμία με την Anta Sports
Η Anta, που είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ, έχει κερδίσει φήμη μέσω της απόκτησης και ανανέωσης δυτικών αθλητικών και lifestyle brands. Σύμφωνα με πηγή, εξετάζει την προσφορά για την Puma από τον Νοέμβριο.
Ο όμιλος που περιλαμβάνει μάρκες όπως η Fila και η Jack Wolfskin, σημείωσε άνοδο 9% στις συναλλαγές του Χονγκ Κονγκ το 2025, φτάνοντας σχεδόν στα 31 δισεκατομμύρια δολάρια. Η κοινοπραξία που περιελάμβανε την Anta, μαζί με την FountainVest Partners, κατέβαλε 5,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 για την απόκτηση της Amer Sports, που ελέγχει σήματα όπως η Salomon και η Arc’teryx.
Η Artemis, που ελέγχει τον όμιλο Kering και το πρακτορείο δημοπρασιών Christie’s, βρίσκεται υπό επενδυτική πίεση λόγω του χρέους που έχει συσσωρεύσει, καθώς οι πωλήσεις πολυτελών αγαθών μειώθηκαν.
