Η μόδα, τα καλλυντικά και οι αξέχαστες εμπειρίες είναι τα κυριότερα στοιχεία που καθορίζουν τις χριστουγεννιάτικες δαπάνες φέτος, καθώς οι καταναλωτές επιλέγουν να επενδύσουν σε μικρές απολαύσεις που προσφέρουν συναισθηματική αξία.
Σύμφωνα με τα δεδομένα του Mastercard SpendingPulse και των μακροοικονομικών προβλέψεων του Mastercard Economics Institute, οι Ευρωπαίοι καταναλωτές δείχνουν μια αυξανόμενη προτίμηση για τις «προσιτές πολυτέλειες». Η εκτίμηση των δαπανών για την εορταστική περίοδο, από την 1η Νοεμβρίου έως τις 24 Δεκεμβρίου, αναμένεται να ενισχυθεί κατά 3,1%, αποκλείοντας τις αγορές αυτοκινήτων.
Ως κύριες επιλογές καταγράφονται προϊόντα μόδας, ομορφιάς και premium ειδών διατροφής, με παράλληλη αναζήτηση εμπειριών και ταξιδιών, προσφέροντας μια μοναδική και ζωντανή χριστουγεννιάτικη ατμόσφαιρα.
Σταθερή ανάπτυξη των χριστουγεννιάτικων δαπανών στην Ευρώπη
Παρά την απαιτητική οικονομική κατάσταση, η λιανική δραστηριότητα στην Ευρώπη, ειδικά στις δαπάνες μη πρώτης ανάγκης, παρουσιάζει ανθεκτικότητα. Αυτή η σταθερότητα ενισχύεται από τις καλές συνθήκες της αγοράς εργασίας και την αυξημένη αγοραστική δύναμη, καθώς η αύξηση των μισθών υπερβαίνει τον πληθωρισμό στη πλειονότητα των χωρών. Οι φετινές χριστουγεννιάτικες δαπάνες αναμένονται να είναι επιλεκτικές, με έμφαση στις επιλογές που προσφέρουν ποιότητα σε προσιτή τιμή.
Τι επιλέγουν οι Ευρωπαίοι για το καλάθι τους φέτος
Οι Ευρωπαίοι επικεντρώνουν τις αγορές τους σε προϊόντα με χαμηλή αξία, όπως καλλυντικά, ρούχα, εμπειρίες και εστιατόρια — κατηγορίες που διατηρούν δημοτικότητα κατά την εορταστική περίοδο. Η μόδα και η ομορφιά συνεχίζουν να είναι ισχυρές, με τις γενιές Gen Z και Alpha να επηρεάζουν καθοριστικά τις αγοραστικές επιλογές και να ενισχύουν την ανάπτυξη της αγοράς second-hand, ειδικά στην Ισπανία.
Τα high-end brands έχουν επίσης επωφεληθεί από αυτή τη τάση, καθώς μέχρι το 2025 οι έμποροι στον τομέα ένδυσης και υπόδησης υψηλής ποιότητας επεκτείνουν την παρουσία τους στο ηλεκτρονικό εμπόριο στη Γαλλία, τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Στις Κεντρικές και Ανατολικές Ευρωπαϊκές αγορές, η προτίμηση για φυσικά καταστήματα κερδίζει έδαφος. Αντίθετα, οι αγορές υψηλής αξίας, όπως έπιπλα και ηλεκτρονικά, παρουσίασαν πτώση, εκτός από την Ισπανία, όπου η ζήτηση για ηλεκτρονικά παραμένει ισχυρή.
Ιδιαιτερότητες καταναλωτικών συνηθειών ανά χώρα
Η ποικιλία στις καταναλωτικές αξίες ποικίλλει από χώρα σε χώρα. Στη Γερμανία, οι εμπειρίες ψυχαγωγίας είναι οι πιο προτιμητές, ενώ στην Τσεχία δίνεται έμφαση στα καλλυντικά, τα παιχνίδια και τα είδη κατοικιδίων. Οι Ιταλοί διακρίνονται στον τομέα των οικιακών συσκευών, ενώ οι Ισπανοί εντυπωσιάζουν με τη δραστηριότητα τους στη μόδα και τα υποδήματα.
Παρομοίως, οι προτιμήσεις στο τμήμα τροφίμων παρουσιάζουν διακυμάνσεις: η Γαλλία ηγείται στις αγορές αρτοποιίας, η Πολωνία των γλυκών, ενώ οι Ιταλοί έχουν τις υψηλότερες δαπάνες σε παντοπωλεία, με μέσο όρο €39 ανά επίσκεψη. Οι Βρετανοί και Γερμανοί ακολουθούν στενά με €37 και €36 αντίστοιχα. Η Τσεχία και το Ηνωμένο Βασίλειο καταγράφουν τη μεγαλύτερη αύξηση στη μέση αξία αγορών κατά την εορταστική περίοδο, με άνοδο 73% και 69% αντίστοιχα.
Φέτος, οι Ευρωπαίοι επιλέγουν πιο μακρινούς και θερμούς ταξιδιωτικούς προορισμούς, με έμφαση στην εμπειρία, αντανακλώντας την επιθυμία τους για νέες περιπέτειες.
Ταξίδια τα Χριστούγεννα – Εμπειρίες που μαγνητίζουν
Στον τομέα των ταξιδιών, οι Ευρωπαίοι δείχνουν προτίμηση φέτος σε μακρινούς και θερμούς προορισμούς, δίνοντας μεγαλύτερη σημασία στις εμπειρίες. Ενδεικτικά, έξι από τους πιο δημοφιλείς χειμερινούς προορισμούς βρίσκονται εκτός Ευρώπης, σε σύγκριση με μόλις έναν πέρυσι. Η Ταϊλάνδη και η Αίγυπτος είναι στις πρώτες θέσεις, ενώ το Τόκιο κατατάσσεται όγδοο στα χειμερινά ταξίδια, έχοντας υποχωρήσει από την κορυφή που κατείχε το καλοκαίρι.
Η Natalia Lechmanova, Chief Economist για την Ευρώπη στη Mastercard, επισημαίνει: «Αυτή η εορταστική περίοδος δείχνει την προσαρμοστικότητα και την ευελιξία των Ευρωπαίων καταναλωτών. Παρόλο που οι συνολικές δαπάνες αναμένονται να αυξηθούν με μέτριο ρυθμό, παρατηρούμε μια εκτενή ζήτηση για προσιτές απολαύσεις, αγορές μικρής αξίας και ταξιδιωτικές εμπειρίες. Από premium είδη διατροφής και γιορτινές αγορές μέχρι μακρινές χειμερινές περιπέτειες, η κατανάλωση αντανακλά μια ισορροπημένη προσέγγιση ανάμεσα στη συνείδηση και την απόλαυση».
