Οι τιμές στη δευτερογενή αγορά πολυτελών ρολογιών έχουν ενισχυθεί στο υψηλότερο επίπεδο που έχει καταγραφεί τα τελευταία δύο χρόνια, κυρίως λόγω της αυξανόμενης ζήτησης για ρολόγια που επιλέγουν διασημότητες όπως η Τέιλορ Σουίφτ. Η στήριξη αυτής της αύξησης αντικατοπτρίζεται στον δείκτη Bloomberg Subdial Watch Index, ο οποίος παρακολουθεί τις 50 κορυφαίες αξίες συναλλαγών ρολογιών, σημειώνοντας άνοδο 8% το 2025. Παρά μια μικρή πτώση τον Νοέμβριο, οι τιμές ανέκαμψαν τον τελευταίο μήνα, ενισχυμένες από τις αγορές κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, φτάνοντας στο υψηλότερο επίπεδο από τον Οκτώβριο του 2023.
Δημοφιλή στυλ ρολογιών
Ρολόγια σχεδιασμένα για επίσημες περιστάσεις και κομψά μοντέλα σε στυλ κοσμήματος κερδίζουν συνεχώς έδαφος, ακολουθώντας τις τάσεις που διαμορφώνουν οι διάσημοι και οι νεότερες γενιές που επωφελούνται από την μεταβίβαση πλούτου. Ιδιαίτερα η Gen Z επιστρέφει στην κομψότητα και τη μοναδικότητα, απομακρυνόμενη από τα παραδοσιακά ατσάλινα αθλητικά μοντέλα που υπήρξαν κυρίαρχα για χρόνια. «Παρατηρούμε σημαντική προτίμηση προς τα μικρότερα ρολόγια σε στυλ κοσμήματος», τονίζει η Christy Davis, συνιδρύτρια της Subdial, μιας πλατφόρμας εμπορίας ρολογιών με έδρα το Λονδίνο.
Σύμφωνα με την πλατφόρμα Chrono24, το μερίδιο της Cartier στις αγορές από τη Gen Z αυξήθηκε στο 7,9% το 2025 από μόλις 2,1% το 2018. Γενικά, στην αγορά όλων των ηλικιακών ομάδων, το μερίδιο αυξήθηκε από 3% σε 5,6%. «Η αγορά για τα πιο ογκώδη αθλητικά μοντέλα από μάρκες όπως η Rolex έχει υποστεί πολλές διακυμάνσεις», προσθέτει η Davis, σημειώνοντας ότι οι αγοραστές φαίνεται να είναι απογοητευμένοι από αυτά.
Οι νεότεροι καταναλωτές επιδιώκουν «πιο πρωτότυπα μοντέλα ρολογιών», σύμφωνα με την Davis, ενώ η παραδοσιακή διαχωριστική γραμμή ανάμεσα στα φύλα καταρρέει. Οι γυναίκες αισθάνονται πιο άνετα με μεγαλύτερα, πιο ανθεκτικά σχέδια, ενώ οι άνδρες προτιμούν μικρότερα, πολύτιμα κομμάτια. Δημιουργίες από διασημότητες όπως η Σουίφτ και ο Τιμοτέ Σαλαμέ έχουν συνεισφέρει στην καθιέρωση των μικρότερων ρολογιών που… στο παρελθόν ήταν παραδοσιακά πιο μεγάλα.
Η αγορά ρολογιών στη δευτερογενή αγορά
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της τάσης αποτελεί η F.P.Journe, μια ανεξάρτητη εταιρεία ρολογιών που, αν και σχετικά μικρή, έχει αποδείξει την αξία της. Τα μοντέλα της έχουν πουληθεί κάτω από εκτιμήσεις σε πολλές δημοπρασίες το προηγούμενο έτος. Το αποκορύφωμα ήρθε με το προσωπικό πρωτότυπο F.P.Journe FFC του σκηνοθέτη Francis Ford Coppola, το οποίο πωλήθηκε για 10,8 εκατομμύρια δολάρια, υπερβαίνοντας κατά πολύ την εκτίμηση που ήταν πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια.
Τα ρολόγια F.P.Journe, τα οποία είναι ευρέως αναγνωρίσιμα ως μοντέλα επίσημης ένδυσης, κατέγραψαν αύξηση περίπου 6% πάνω από τις εκτιμήσεις σε δημοπρασίες κατά τη διάρκεια του 2024, ενώ προς το τέλος του έτους, η αύξηση αυτή ανήλθε στο 120%, εξαιρουμένου του εντυπωσιακού πωλήσεως του Coppola, σύμφωνα με στοιχεία της Subdial.
