Για όσους βιάζονται (TL;DR)
- Καρτέλα Τοπικά: Νέα καρτέλα που συνδυάζει Marketplace, Ομάδες και Εκδηλώσεις ανάλογα με την τοποθεσία.
- Καρτέλα Εξερεύνηση: Αντικαθιστά το παραδοσιακό Feed με περιεχόμενο που προτείνεται αλγοριθμικά.
- Εστίαση στο Βίντεο: Πλήρης οθόνη εμπειρία βίντεο για τον ανταγωνισμό με το TikTok.
- Διαθεσιμότητα: Αρχικά σε επιλεγμένες πόλεις των ΗΕ, αναμένεται παγκόσμια επέκταση.
Η εμπειρία πλοήγησης στο Facebook έχει γίνει εδώ και καιρό συνώνυμο της αταξίας: γεμάτη αναμνήσεις και φίλους, αλλά και περιττά στοιχεία που αποσπούν την προσοχή. Αναγνωρίζοντας την πρόκληση από τα TikTok και Instagram, η Meta έχει αποφασίσει να προχωρήσει σε μια πλήρη ανανέωση της πλατφόρμας.
Η εταιρεία έχει ανακοινώσει μια σειρά εκτενών αλλαγών που στοχεύουν στην ενίσχυση της αλληλεπίδρασης και στην παροχή πραγματικά χρήσιμου περιεχομένου. Το Facebook απομακρύνεται από τον ρόλο ενός απλού καταλόγου επαφών και μετατρέπεται σε ένα κέντρο τοπικής ενημέρωσης και ψυχαγωγίας.
Το τέλος του χάους: Η καρτέλα “Τοπικά”
Η πιο εντυπωσιακή προσθήκη είναι η δημιουργία της καρτέλας “Τοπικά”. Στο παρελθόν, οι χρήστες έπρεπε να περιηγηθούν χαοτικά μέσω του Marketplace, των Ομάδων και των Εκδηλώσεων για να βρουν τοπικά στοιχεία.
Η νέα στρατηγική της Meta συγκεντρώνει όλα αυτά τα στοιχεία σε ένα σημείο. Μπορείτε να σκεφτείτε την καρτέλα “Τοπικά” σαν έναν ψηφιακό πίνακα ανακοινώσεων για τη γειτονιά σας, αλλά με την υποστήριξη ενός εξελιγμένου αλγόριθμου. Σ’ αυτήν, οι χρήστες θα έχουν πρόσβαση σε:
- Αντικείμενα προς πώληση στο Marketplace κοντά τους.
- Εκδηλώσεις και δραστηριότητες που γίνονται στην πόλη τους.
- Αναρτήσεις από τοπικές ομάδες που αφορούν θέματα της κοινότητας (π.χ. προτάσεις για καταστήματα ή τοπικά νέα).
Αυτή η κίνηση έχει στρατηγική βάση. Το Facebook γνωρίζει ότι, παρά την ανάπτυξη του βίντεο, διατηρεί την κυριαρχία στην οργάνωση κοινοτήτων. Προσφέροντας αυτές τις ενοποιημένες λειτουργίες, μπορεί να συνδέσει καλύτερα τους χρήστες με τον φυσικό κόσμο γύρω τους, κάτι που το TikTok δεν μπορεί να κάνει.
Προς το παρόν, αυτή η νέα λειτουργία δοκιμάζεται σε μεγάλες πόλεις των ΗΠΑ όπως η Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες και το Όστιν, με δεδομένη την επέκταση της αν οι στατιστικές δείξουν αύξηση της αλληλεπίδρασης.
Από το “Feed” στο “Εξερεύνηση”: Η μάχη της ανακάλυψης
Η επόμενη σημαντική αλλαγή αφορά τον πυρήνα της εφαρμογής. Η γνωστή καρτέλα “Feeds” αναβαθμίζεται και μετονομάζεται σε “Εξερεύνηση”.
Η επιρροή των ανταγωνιστών είναι προφανής. Οι χρήστες, και κυρίως οι νεότεροι, δεν μπαίνουν στα social media απλά για να δουν τις αναρτήσεις των γνωστών τους, αλλά για να διασκεδάσουν και να ανακαλύψουν νέο περιεχόμενο.
Η νέα καρτέλα Εξερεύνησης θα προτείνει περιεχόμενο βασισμένο στα ενδιαφέροντα του χρήστη μέσω ενός εξελιγμένου αλγορίθμου, ενισχύοντας τη “τυχαία ανακάλυψη” που έχει κάνει τα TikTok εθιστικά. Θα περιλαμβάνει ένα μείγμα φωτογραφιών, κειμένων και βίντεο, προσφέροντας μια νέα διάσταση σε θέματα όπως ταξίδια και μόδα.
Κυριαρχία του Βίντεο και Messenger
Η αναβάθμιση του βίντεο δεν θα μπορούσε να λείπει. Η καρτέλα “Βίντεο” εξελίσσεται σε μια πλήρους οθόνης εμπειρία, που θυμίζει τη ροή των Reels. Η Meta επενδύει μεγάλα ποσά στην τεχνητή νοημοσύνη για προτάσεις βίντεο, με στόχο να την καταστήσει το κεντρικό μέσο για τη κατανάλωση περιεχομένου όχι μόνο στο Instagram, αλλά και στο Facebook.
Ταυτόχρονα, αλλαγές έρχονται και στο Messenger. Η εταιρεία εισάγει τη δυνατότητα δημιουργίας “Κοινοτήτων” μέσα στην εφαρμογή μηνυμάτων, επιτρέποντας εύκολη μαζική επικοινωνία χωρίς την ανάγκη δημιουργίας ξεχωριστής ομάδας στο κυρίως Facebook. Αυτή η λειτουργία έχει σαφείς ομοιότητες με το Slack και το Discord, υποδηλώνοντας την επιθυμία της Meta να κρατήσει τις συζητήσεις εντός της πλατφόρμας.
Το στοίχημα της επόμενης γενιάς
Το Facebook έχει κατηγορηθεί πολλές φορές τα τελευταία χρόνια ότι έχει “γεράσει”, ότι είναι η πλατφόρμα των “γονιών” και ότι έχει γεμίσει με περιττό περιεχόμενο. Με αυτές τις αλλαγές, η Meta επιχειρεί να ανανεώσει το πρόσωπό του.
Διαχωρίζοντας το τοπικό/χρηστικό περιεχόμενο (Τοπικά) από το περιεχόμενο ψυχαγωγίας/ανακάλυψης (Εξερεύνηση) και δίνοντας προτεραιότητα στο βίντεο, επιδιώκει να καλύψει δύο διαφορετικές ανάγκες ταυτόχρονα. Στόχος είναι να παραμείνει το εργαλείο για να πουλήσετε τον παλιό σας καναπέ, αλλά και η πλατφόρμα που θα χρησιμοποιήσετε για να περάσετε την ώρα σας παρακολουθώντας διασκεδαστικά βίντεο.
Αν οι χρήστες θα αποδεχτούν το νέο πρόσωπο του Facebook ή αν θα μπερδευτούν από τις νέες καρτέλες, remains to be seen. Σίγουρα, όμως, η εποχή του απλού, χρονολογικού News Feed έχει παρέλθει οριστικά.
