Μια σημαντική αλλαγή αναμένεται να ανατρέψει τη δυναμική στην αλληλεπίδραση χρηστών και δημιουργών περιεχομένου στο Instagram. Η δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης ανακοίνωσε ότι περιορίζει τη χρήση των hashtags, καταργώντας την πρακτική της μαζικής προσθήκης ετικετών που κυριαρχούσε για χρόνια. Πλέον, το μέγιστο επιτρεπόμενο για κάθε ανάρτηση (Post) ή Reel είναι μόλις πέντε hashtags, μια απόφαση που στοχεύει στη μείωση του spam και στην αναβάθμιση της ποιότητας του περιεχομένου που προβάλλεται στους χρήστες.
Επιβεβαίωση και νέα πραγματικότητα
Η επίσημη ανακοίνωση προήλθε από τον λογαριασμό @creators του Instagram, τερματίζοντας τις φήμες για έναν προγραμματισμένο περιορισμό που παρατηρήθηκε σε δοκιμαστικές φάσεις. Μέχρι πρόσφατα, το Instagram επέτρεπε έως και 30 hashtags ανά δημοσίευση, καθιστώντας εφικτή την πρακτική του «βομβαρδισμού» αναρτήσεων με δεκάδες άσχετες ετικέτες αναφορικά με το περιεχόμενο, προκειμένου να ξεγελάσουν τον αλγόριθμο και να επιτύχουν μεγαλύτερη απήχηση.
Αυτή η στρατηγική είναι πλέον παρελθόν. Η Meta τονίζει ότι η λογική «όσο περισσότερα, τόσο το καλύτερο» όχι μόνο έχει πεθάνει, αλλά μπορεί και να έχει αρνητικές συνέπειες για τους λογαριασμούς. Το νέο ανώτατο όριο των πέντε hashtags καθορίζει τη στροφή της πλατφόρμας προς μια πιο «καθαρή» και ουσιαστική εμπειρία χρήσης.
Οι λόγοι πίσω από την αλλαγή
Ο κεντρικός λόγος αυτής της απόφασης είναι η ανάγκη περιορισμού του «θορύβου» και του spam. Για χρόνια, τα hashtags χρησιμοποιούνταν ως εργαλεία χειραγώγησης της ορατότητας (reach hacking). Χρήστες αντέγραφαν και επικόλλουσαν λίστες με δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά (#love, #instagood, #f4f κ.λπ.), ανεξάρτητα αν αυτές ταίριαζαν με την εικόνα ή το βίντεο που ανέβαζαν. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα να γεμίζουν οι σελίδες εξερεύνησης με άσχετο υλικό, καθιστώντας το έργο του αλγορίθμου δύσκολο.
Ο επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri, έχει επισημάνει αρκετές φορές ότι τα hashtags δεν είναι πια ο κύριος παράγοντας ανάπτυξης για έναν λογαριασμό. Η πλατφόρμα έχει εξελίξει τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης (AI), τα οποία μπορούν τώρα να «διαβάζουν» και να κατανοούν το περιεχόμενο μέσω ανάλυσης εικόνας, κειμένου στη λεζάντα και οπτικών στοιχείων.
Ποιότητα έναντι ποσότητας: Συμβουλές για δημιουργούς
Με τα νέα δεδομένα, η ποιότητα και η συνάφεια γίνονται πρωταγωνιστές. Το Instagram συμβουλεύει τους δημιουργούς να επιλέγουν προσεκτικά τα πέντε hashtags που θα χρησιμοποιήσουν. Αυτά θα πρέπει να είναι σχετικές με το θέμα της ανάρτησης και να στοχεύουν σε συγκεκριμένο κοινό.
Για παράδειγμα, μια ανάρτηση σχετικά με τη μαγειρική δεν θα ωφεληθεί από γενικές ετικέτες όπως #viral ή #explore. Αντίθετα, αυτές οι πρακτικές μπορεί να θεωρηθούν spam από τον αλγόριθμο, μειώνοντας την απήχηση της ανάρτησης. Κατάλληλες ετικέτες συγκεκριμένου περιεχόμενου, υλικών ή τεχνικών είναι πολύ πιο αποτελεσματικές, καθώς διευκολύνουν την πρόταση στους χρήστες που ενδιαφέρονται πραγματικά για το θέμα.
Η διάσταση του SEO και η στρατηγική της Meta
Αυτή η αλλαγή εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική της Meta για βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης εντός των εφαρμογών της. Στην πλατφόρμα Threads, το όριο είναι ακόμα πιο αυστηρό (μόλις μία ετικέτα ανά δημοσίευση), με στόχο την κατηγοριοποίηση του περιεχομένου με βάση το πραγματικό ενδιαφέρον και όχι τη δημοτικότητα των λέξεων-κλειδιών.
Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί πρέπει να αντιμετωπίζουν το Instagram ως μηχανή αναζήτησης. Η συγγραφή περιγραφικών λεζάντων που περιλαμβάνουν φυσικά τις λέξεις-κλειδιά αποκτά μεγαλύτερη βαρύτητα από τη λίστα των hashtags στο τέλος του κειμένου. Η πλατφόρμα επιθυμεί να εκπαιδεύσει τους χρήστες να παράγουν περιεχόμενο που έχει νόημα και που θα ανακαλύπτεται οργανικά από το κοινό.
Προσαρμογή ή περιθωριοποίηση
Για τους επαγγελματίες των social media και τους influencers, η προσαρμογή είναι επιτακτική ανάγκη. Τα εργαλεία αυτοματισμού που βασίζονταν σε μαζικά hashtags πρέπει να επανασχεδιαστούν, ενώ η στρατηγική περιεχομένου θα πρέπει να επικεντρωθεί στην αυθεντικότητα. Το μήνυμα είναι σαφές: Το Instagram хочет να δημιουργήσει έναν χώρο που να επιβραβεύει τη δημιουργία μοναδικού και αξιόλογου περιεχομένου.
Αν και η αλλαγή μπορεί να προκαλέσει ανησυχία για όσους είχαν συνηθίσει στην προηγούμενη πρακτική, μακροπρόθεσμα, υπόσχεται ένα πιο καθαρό News Feed και μια πιο δίκαιη κατανομή ορατότητας, βασισμένη στην αξία και όχι στον όγκο των tags. Η αλλαγή των κανόνων στο παιχνίδι έχει σημασία, καθώς οι πέντε λέξεις που θα επιλέγετε τώρα έχουν σπουδαιότερη αξία από τις τριάντα που χρησιμοποιούσατε στο παρελθόν.
Οδηγίες για Βελτίωση SEO:
- Προσαρμοσμένοι τίτλοι: Χρησιμοποιήστε ειδικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το Instagram, hashtags και social media.
- Σύνδεσμοι: Προσθέστε links προς άλλα σχετικά άρθρα ή πηγές, όπως οδηγούς για hashtags ή οδηγίες της Meta.
- Tags και περιγραφές: Χρησιμοποιήστε ορθές ετικέτες στους τίτλους και την περιγραφή της σελίδας.
- Social sharing: Προσθέστε κουμπιά κοινωνικής δικτύωσης για να ενθαρρύνετε τους αναγνώστες να μοιράζονται το περιεχόμενο.
- Δημοφιλή hashtags: Ανάλογα με τη θεματολογία, χρησιμοποιήστε δημοφιλή hashtags για την καλύτερη ευθυγράμμιση στο SEO.
