Ο αλγόριθμος προτάσεων περιεχομένου της δημοφιλούς πλατφόρμας σύντομων βίντεο TikTok έχει προκαλέσει για άλλη μια φορά έντονα σχόλια, καθώς η κινεζική εταιρεία ByteDance, μητρική του TikTok, προχώρησε σε δεσμευτικές συμφωνίες για τη δημιουργία ενός νέου σχήματος που θα παραδώσει τον έλεγχο λειτουργιών της αμερικανικής εφαρμογής σε αμερικανούς και διεθνείς επενδυτές, συμπεριλαμβανομένης της εταιρείας cloud computing, Oracle.
Η ίδρυση αυτής της κοινοπραξίας συνιστά ένα σημαντικό βήμα για την αποφυγή ενδεχόμενης απαγόρευσης του TikTok στις ΗΠΑ και τη διευθέτηση των εμπορικών και τεχνολογικών εντάσεων μεταξύ Ουάσιγκτον και Πεκίνου. Ωστόσο, παραμένει ασαφές ποιος έχει τη βαρύτητα του αλγορίθμου προτάσεων, που θεωρείται ο «θησαυρός» της TikTok.
Ο Rush Doshi, πρώην σύμβουλος στο Συμβούλιο Εθνικής Ασφάλειας της κυβέρνησης Μπάιντεν, δήλωσε στο X ότι δεν είναι ξεκάθαρο αν ο αλγόριθμος έχει αλλάξει χέρια ή παραμένει υπό τον έλεγχο του Πεκίνου, με την Oracle να υποστηρίζει απλώς την παρακολούθηση.
Κατάσταση του αλγορίθμου της TikTok
Ο συγκεκριμένος αλγόριθμος θεωρείται κλειδί για την παγκόσμια απήχηση της TikTok και, μέχρι πρόσφατα, η ByteDance είχε δηλώσει ότι προτιμούσε να κλείσει την εφαρμογή στη Αμερική αντί να την πωλήσει.
Σύμφωνα με πληροφορίες του Reuters, η ByteDance επιδιώκει να διατηρήσει την ιδιοκτησία των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων του TikTok στις Ηνωμένες Πολιτείες, ενώ θα παραχωρήσει τον έλεγχο των δεδομένων, του περιεχομένου και του αλγορίθμου της εφαρμογής στην νέα κοινοπραξία.
Η κοινοπραξία θα αναλάβει τη διαχείριση των δεδομένων των αμερικανών χρηστών και του αλγορίθμου, ενώ ένα ξεχωριστό τμήμα που θα παραμείνει υπό τον έλεγχο της ByteDance θα διαχειρίζεται τις δραστηριότητες που αποφέρουν έσοδα, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Οι ρυθμίσεις αυτές καθόρισαν τα πλαίσια της συμφωνίας που ανακοινώθηκε την περασμένη Πέμπτη, σύμφωνα με πηγές του Reuters. Η θυγατρική της ByteDance στην Αμερική θα είναι υπεύθυνη για τα έσοδα, ενώ η νέα κοινοπραξία θα έχει δικαίωμα σε ποσοστό εσόδων για την τεχνολογία και τις υπηρεσίες που παρέχει.
Η θέση της κινεζικής κυβέρνησης σε αυτή τη συμφωνία παραμένει άγνωστη. Το Πεκίνο έχει ήδη τροποποιήσει τους νόμους περί εξαγωγών από το 2020, εξασφαλίζοντας δικαιώματα έγκρισης για οποιαδήποτε εξαγωγή αλγορίθμων, γεγονός που περιπλέκει την πώληση ή την απόσχιση της αμερικανικής εφαρμογής.
Η δυναμική του αλγορίθμου
Αναλυτές επισημαίνουν ότι η επιτυχία του TikTok δεν οφείλεται μόνο στους αλγόριθμους αλλά και στο πώς αυτοί συνδυάζονται με το format των σύντομων βίντεο. Ο αλγόριθμος της TikTok που βασίζεται στην κατανόηση των ενδιαφερόντων των χρηστών, λειτουργεί πιο αποτελεσματικά απ’ ότι των ανταγωνιστικών πλατφορμών.
Σε αντίθεση με το μοντέλο «κοινωνικών γραφημάτων» της Meta, οι υπεύθυνοι της TikTok έχουν επιλέξει να χρησιμοποιούν «σήματα ενδιαφέροντος», που καθιστούν τον αλγόριθμο πολύ πιο δυναμικό και ικανό να παρακολουθεί την εξέλιξη των προτιμήσεων των χρηστών.
Επιπλέον, η TikTok πήρε το προβάδισμα στην αγορά των σύντομων βίντεο, με τον ανταγωνισμό να ακολουθεί καθυστερημένα, όπως αποδεικνύει η καθυστέρηση του Instagram στην εισαγωγή των Reels το 2020 και του YouTube στην αγορά των Shorts το 2021.
Ερευνώντας τον αλγόριθμο
Το TikTok προτείνει συχνά περιεχόμενο που δεν σχετίζεται με τα βιβλία ενδιαφερόντων των χρηστών, μία στρατηγική που το management της εταιρείας θεωρεί απαραίτητη για τη βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών.
Έρευνα του 2022 από αμερικανούς και γερμανούς ερευνητές αποκάλυψε ότι ο αλγόριθμος του TikTok «εκμεταλλεύεται τα ενδιαφέροντα των χρηστών στο 30% έως 50% των προτεινόμενων βίντεο», αναλύοντας δεδομένα από 347 χρήστες και πέντε αυτοματοποιημένα bots.
«Αυτό το εύρημα επισημαίνει ότι ο αλγόριθμος του TikTok επιλέγει να προτείνει πολλές νέες ανακαλύψεις για να προσδιορίσει καλύτερα τα ενδιαφέροντα των χρηστών ή να αυξήσει τη διάρκεια παραμονής τους, συνιστώντας βίντεο που δεν ταιριάζουν με τα γνωστά ενδιαφέροντα» ανέφεραν οι ερευνητές στη μελέτη τους με τίτλο “TikTok and the Art of Personalization”.
Πηγή: ΟΤ
