Το 2025 κλείνει τον κύκλο του και, κοιτώντας πίσω, είναι προφανές ότι ήταν μια από τις πιο καθοριστικές χρονιές για την Apple, τουλάχιστον της τελευταίας δεκαετίας. Όχι διότι ήρθαν επαναστατικά προϊόντα σε κάθε κατηγορία, αλλά γιατί η εταιρεία από το Cupertino βρέθηκε σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι: ανάμεσα στη διατήρηση της ταυτότητάς της και στην αναγκαιότητα προσαρμογής σε έναν ταχύτατα μεταβαλλόμενο κόσμο, με κυρίαρχα θέματα την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI), τη ρύθμιση των αγορών και τις αυξανόμενες απαιτήσεις των χρηστών.
Το 2025 αναδείχθηκε ως χρονιά «μετάβασης». Μια χρονιά κατά την οποία η Apple ανανέωσε το χαρτοφυλάκιό της, αναδιοργάνωσε εσωτερικές ομάδες, αντιμετώπισε σοβαρές προκλήσεις – ιδιαίτερα στην Ευρώπη – και έθεσε τις βάσεις για το μέλλον του 2026.
Η στρατηγική της Apple στο ξεκίνημα του 2025
Από τους πρώτους μήνες της χρονιάς, ήταν φανερό ότι η Apple ήθελε να «συμμαζέψει» το οικοσύστημά της. Η εταιρεία έδειξε έναν προσανατολισμό εξορθολογισμού: λιγότερα μοντέλα, πιο καθαρές σειρές προϊόντων και εστίαση στην συνολική εμπειρία χρήσης, αντί απλώς στις τεχνικές προδιαγραφές.
Αυτό το μοτίβο ήταν εμφανές τόσο στις αποφάσεις για τα προϊόντα που αποσύρθηκαν όσο και στην εξέλιξη του software καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς.
iPhone 17 και iPhone Air: Ριζικές Αλλαγές στη Σειρά
Η παρουσίαση της σειράς iPhone 17 τον Σεπτέμβριο ήταν αναμφισβήτητα το κορυφαίο γεγονός της χρονιάς. Η Apple παρουσίασε τα iPhone 17, 17 Pro και 17 Pro Max, αλλά το πραγματικό ενδιαφέρον επικεντρώθηκε στο νέο iPhone Air.
Με το iPhone Air, η Apple αντικατέστησε τη σειρά Plus, εισάγοντας ένα εξαιρετικά λεπτό και ελαφρύ μοντέλο για χρήστες που επιθυμούν μεγάλη οθόνη χωρίς την ένταση και το βάρος των Pro Max. Αυτή η στρατηγική κίνηση δείχνει την πρόθεση της Apple να διαφοροποιήσει τις σειρές της στη βάση της φιλοσοφίας χρήσης.
Παράλληλα, η Apple συνέχισε να επενδύει στην τεχνολογία φωτογραφίας και βίντεο, με βελτιωμένους αισθητήρες 48MP και μεγαλύτερη έμφαση στην υπολογιστική φωτογραφία. Αν και δεν είδαμε επαναστατικές αλλαγές, η ωριμότητα και η συνέπεια ήταν παρούσες.
Apple Watch και AirPods: Σταθερές Εξελίξεις
Στο ίδιο event, η Apple παρουσίασε τα Apple Watch Series 11, Apple Watch Ultra 3 και Apple Watch SE 3. Η προσέγγιση ήταν ξεκάθαρη: μικρές αλλά ουσιώδεις βελτιώσεις, καλύτερη αυτονομία και περισσότερες λειτουργίες υγείας και ασφάλειας.
Το Apple Watch Ultra 3 ξεχώρισε για την αυξημένη αυτονομία και τις προηγμένες επικοινωνιακές δυνατότητες σε καταστάσεις ανάγκης, ενισχύοντας ακόμα περισσότερο τη θέση του ως εργαλείο για extreme χρήστες και επαγγελματίες.
Τα AirPods Pro 3 συνέχισαν την ίδια πορεία, με αναβάθμιση της ενεργής ακύρωσης θορύβου και καλύτερη ποιότητα ήχου, διατηρώντας ωστόσο την υφιστάμενη εμπειρία χωρίς δραστικές αλλαγές.
Macs και iPads: Η Εποχή του M4
Το 2025 ήταν η χρονιά που ο επεξεργαστής M4 εμφανίστηκε ως το νέο σημείο αναφοράς. Το MacBook Air με τον M4 ανέδειξε τη στρατηγική της Apple: περισσότερη ισχύς, μεγαλύτερη ενεργειακή απόδοση και emphasis στη χρήση AI workloads τοπικά στη συσκευή.
Παρόλο που δεν παρατηρήθηκαν δραματικές αλλαγές στο σχεδιασμό των Mac και iPad, η Apple συνέχισε να βελτιώνει σταθερά την απόδοση και την αυτονομία, διατηρώντας το πλεονέκτημά της έναντι του ανταγωνισμού.
WWDC 2025: Το “Liquid Glass” Αλλάζει Τα Δεδομένα
Αν υπάρχει ένα σημείο καμπής για το 2025, αυτό είναι το WWDC. Στην εκδήλωση αυτή, η Apple παρουσίασε το νέο design language με το όνομα “Liquid Glass”, προσφέροντας μια ριζική ανανέωση στην εμφάνιση όλων των λειτουργικών συστημάτων.
Το Liquid Glass εισήγαγε διαφάνεια, βάθος και πιο «ζωντανά» στοιχεία UI, επηρεασμένα άμεσα από το visionOS. Για πρώτη φορά μετά από χρόνια, η Apple τολμά να αλλάξει τόσο ριζικά τη γραφιστική της, ενοποιώντας iOS, iPadOS, macOS, watchOS και visionOS υπό μια κοινή κατεύθυνση σχεδίασης.
Αυτή η αλλαγή δεν ήταν απλώς κοσμητική. Συνιστούσε μια δήλωση ότι η Apple βλέπει το οικοσύστημά της ως ένα ενιαίο σύνολο, ανεξαρτήτως συσκευής.
iOS 26 και Apple Intelligence: Υποσχέσεις και Καθυστερήσεις
Το iOS 26 – μαζί με τα υπόλοιπα λειτουργικά – έφερε τον πυρήνα για το Apple Intelligence. Η Apple παρουσίασε νέες δυνατότητες AI, όπως live μετάφραση και οπτική αναγνώριση αντικειμένων.
Ωστόσο, ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα ήταν οι καθυστερήσεις. Πολλές λειτουργίες δεν ήταν διαθέσιμες αρχικά, με αρκετές δυνατότητες στην Ευρώπη να περιορίζονται λόγω ρυθμιστικών θεμάτων.
Η Apple επέλεξε να προτάξει την ποιότητα και τον έλεγχο, πράγμα που την έφερε σε άμεση σύγκριση με εταιρείες που προχωρούν πιο επιθετικά στο χώρο του AI.
Εσωτερικές Αλλαγές: Αναδιοργάνωση στην Apple
Το 2025 δεν υπήρξαν μόνον αλλαγές στα προϊόντα, αλλά και στο εσωτερικό της Apple. Η ομάδα design ξεκίνησε να αναφέρεται πιο άμεσα στον Tim Cook, δείχνοντας την επιθυμία της εταιρείας για μεγαλύτερο έλεγχο και συνοχή στον σχεδιασμό των προϊόντων της.
Αυτή η κίνηση ερμηνεύεται ως προσπάθεια διατήρησης της «ψυχής» της Apple σε μια εποχή ταχέων τεχνολογικών αλλαγών.
Προβλήματα στην Ευρώπη: Κανονισμοί και Προκλήσεις
Ένα από τα πιο έντονα θέματα του 2025 ήταν η σχέση της Apple με την Ευρωπαϊκή Ένωση. Το Digital Markets Act δημιούργησε σοβαρές προκλήσεις, αναγκάζοντας την εταιρεία να τροποποιήσει λειτουργίες και να καθυστερήσει την κυκλοφορία ορισμένων χαρακτηριστικών.
Η Apple εξέφρασε τη δυσαρέσκειά της, αφήνοντας ανοιχτό και το ενδεχόμενο απόσυρσης ορισμένων λειτουργιών από την ευρωπαϊκή αγορά, υποχρεώνοντάς τη να ανταγωνίζεται σφοδρά.
Η Έξοδος Παλιών Προϊόντων και οι Αντιδράσεις
Μέσα στο 2025, η Apple αποφάσισε να διακόψει την παραγωγή πολλών παλαιών συσκευών, καλύπτοντας από iPhone έως iPad και Apple Watch. Αυτή η απόφαση δυσαρέστησε χρήστες που ήθελαν πιο οικονομικές λύσεις, ωστόσο αυτή η κίνηση αποδεικνύει έναν προσανατολισμό προς το μέλλον.
Συμπέρασμα: Το 2025 για την Apple
Το 2025 δεν ήταν η χρονιά των μεγάλων αποκαλύψεων. Ωστόσο, ήταν μια χρονιά στην οποία η Apple έβαλε τάξη, πήρε δύσκολες αποφάσεις και προετοίμασε το έδαφος για το μέλλον.
Με νέα προϊόντα, νέο σχεδιασμό, προηγμένες τεχνολογίες AI και σοβαρές προκλήσεις από ρυθμιστικούς φορείς, η Apple έκλεισε το 2025 πιο ώριμη και πιο προσεκτική από ποτέ.
Για το 2026, οι προσδοκίες είναι ακόμα πιο υψηλές. Αν το 2025 μας δίδαξε κάτι, είναι ότι η Apple μπορεί να μην κινείται γρήγορα, αλλά όταν το κάνει, το πράττει με στόχο τη μακροπρόθεσμη επιβίωση και εξέλιξή της.
