Το Apple Vision Pro δεν έχει καταφέρει μέχρι στιγμής να κερδίσει ουσιαστικό μερίδιο στην καταναλωτική αγορά, σύμφωνα με πρόσφατο ρεπορτάζ των Financial Times.
Με βάση στοιχεία της IDC, οι συνολικές πωλήσεις του Vision Pro για το 2024 ανήλθαν στις 390.000 μονάδες. Ωστόσο, οι προβλέψεις για το τελευταίο τρίμηνο του 2025 ήταν ιδιαίτερα χαμηλές, με εκτιμήσεις για μόλις 45.000 νέες συσκευές. Οι αριθμοί αυτοί απέχουν σημαντικά από τα εκατομμύρια iPhone, iPad και Mac που διαθέτει η Apple κάθε τρίμηνο. Παράλληλα, αναφέρεται ότι η Luxshare, η εταιρεία που αναλαμβάνει τη συναρμολόγηση της συσκευής, διέκοψε την παραγωγή στις αρχές του 2025.
Την ίδια στιγμή, σύμφωνα με δεδομένα της Sensor Tower, η Apple περιόρισε δραστικά τη διαφημιστική της παρουσία για το Vision Pro, μειώνοντας τις ψηφιακές δαπάνες κατά πάνω από 95% τον τελευταίο χρόνο σε βασικές αγορές όπως οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο. Επιπλέον, η διεθνής διάθεση της συσκευής δεν επεκτάθηκε ουσιαστικά μέσα στο 2025.
Αναλυτές της Morgan Stanley επισημαίνουν ότι ο υψηλός κόστος αγοράς, ο σχεδιασμός της συσκευής και η περιορισμένη διαθεσιμότητα εγγενών εφαρμογών στο visionOS αποτελούν βασικούς λόγους για τη χαμηλή εμπορική της πορεία. Από την πρώτη κυκλοφορία του το 2024, έχουν διατυπωθεί παράπονα σχετικά με το βάρος του ακουστικού, την άνεση κατά τη μακροχρόνια χρήση και την αυτονομία της μπαταρίας.
Ένα ακόμη ζήτημα που φαίνεται να αντιμετωπίζει η Apple είναι ο φαύλος κύκλος υιοθέτησης της πλατφόρμας: οι λίγοι χρήστες αποθαρρύνουν τους προγραμματιστές, ενώ η έλλειψη εφαρμογών αποθαρρύνει νέους χρήστες. Αν και η εταιρεία αναφέρει περίπου 3.000 εφαρμογές ειδικά σχεδιασμένες για το Vision Pro, ο αριθμός αυτός θεωρείται περιορισμένος σε σύγκριση με την ταχύτατη ανάπτυξη του App Store μετά το λανσάρισμα του iPhone. Σύμφωνα με το Appfigures, μεγάλο μέρος αυτών των εφαρμογών αφορά εξειδικευμένες ή επαγγελματικές χρήσεις.
Οι δυσκολίες του Vision Pro αντικατοπτρίζουν και τη γενικότερη εικόνα της αγοράς εικονικής πραγματικότητας. Η Counterpoint Research αναφέρει ότι οι παγκόσμιες αποστολές VR ακουστικών μειώθηκαν κατά 14% σε ετήσια βάση. Αν και η Meta διατηρεί την κυριαρχία με περίπου το 80% των πωλήσεων μέσω των Quest, τα οποία είναι πιο προσιτά οικονομικά, ακόμη και η ίδια έχει περιορίσει τις επενδύσεις της στο μάρκετινγκ VR, δείχνοντας ότι η κατηγορία συνολικά αντιμετωπίζει περιορισμένο ενδιαφέρον από το καταναλωτικό κοινό.
