Asos: Η Γερμανία διεκδικεί αδήλωτους δασμούς – Τι σημαίνει για τον βρετανικό κολοσσό μόδας –

Ο βρετανικός κολοσσός της μόδας, η Asos, αντιμετωπίζει μια νομική διαμάχη με τις γερμανικές αρχές, που απειλεί να επιβαρύνει ακόμη περισσότερο την ήδη ταλαιπωρημένη εταιρεία.

Η Γερμανία έχει ενημερώσει την Asos για οφειλή δασμών, που σύμφωνα με πληροφορίες των Financial Times ανέρχονται σε δεκάδες εκατομμύρια ευρώ.

Ωστόσο, η Asos πιστεύει ότι, μετά την υποβολή επιπλέον στοιχείων, το ποσό αυτό θα μειωθεί σημαντικά.

Το αποτύπωμα της Asos στη Γερμανία

Η Asos διαθέτει θυγατρική εταιρεία στη Γερμανία και λειτουργεί κέντρο διανομής κοντά στο Βερολίνο από το 2014.

Με 20 εκατομμύρια ενεργούς πελάτες σε πάνω από 200 αγορές, η εταιρεία παραμένει ισχυρός παίκτης στο online εμπόριο μόδας, παρά τις οικονομικές δυσκολίες των τελευταίων ετών.

Η εκτίμηση και η αντίδραση της εταιρείας

Η Asos επιβεβαίωσε ότι αμφισβητεί τις αρχικές απαιτήσεις.

Σύμφωνα με την εταιρεία, «η μέγιστη έκθεση είναι ασήμαντη», καθώς ολοκλήρωσε αναλυτική εξέταση περισσότερων από το 95% των δεκάδων χιλιάδων δηλώσεων δασμών. Η εταιρεία υπολογίζει ότι η πραγματική επιπλέον οφειλή κυμαίνεται περίπου στα 500.000 ευρώ, υποστηριζόμενη από εξωτερικούς νομικούς συμβούλους.

Προκλήσεις μετά την πανδημία

Η Asos έχει πληγεί από τον πληθωρισμό που πίεσε τα περιθώρια κέρδους και την μειωμένη αγοραστική δύναμη των πελατών της.

Επιπλέον, η ανταγωνιστική πίεση από τη Shein, που προσφέρει φθηνά ρούχα απευθείας από εργοστάσια στην Κίνα, έχει πλήξει περαιτέρω τις πωλήσεις.

Στρατηγική ανασυγκρότησης

Υπό τη διεύθυνση του CEO José Antonio Ramos Calamonte, η εταιρεία προχωρά σε εκκαθάριση πλεονάζοντος αποθέματος και αναδιάρθρωση των λειτουργιών της για ταχύτερη ανταπόκριση στις τάσεις της μόδας.

Παράλληλα, η Asos διατηρεί τη ρευστότητά της και στοχεύει σε θετικά αποτελέσματα για το σύνολο της χρήσης.

Προηγούμενα παραδείγματα

Αντίστοιχες υποθέσεις δεν είναι σπάνιες για τις βρετανικές εταιρείες.

Το 2019, η Frasers Group κλήθηκε να πληρώσει €674 εκατ. στη Βέλγιο για φόρους, αλλά η διαφορά διευθετήθηκε τελικά σε «ασήμαντο ποσό».

Η Asos συνεχίζει τις συνομιλίες με τις γερμανικές αρχές, με στόχο να κλείσει τη διαμάχη χωρίς σοβαρές οικονομικές συνέπειες, δείχνοντας ότι η εταιρεία παραμένει προσηλωμένη στη στρατηγική της ανάκαμψης.