Σε μια εποχή που οι καταναλωτικές συνήθειες μετασχηματίζονται, η πρόθεση των Ελλήνων για αγορές κατά την περίοδο των Black Friday και Cyber Monday είναι αισθητά ενισχυμένη σε σύγκριση με πέρσι. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας της EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025, που διενήργησε η ΕΥ Ελλάδος σε συνεργασία με την MRB και την Choose Communications, η παρουσίαση των ευρημάτων είναι προγραμματισμένη για τον Δεκέμβριο.
Συγκεκριμένα, σχεδόν δύο στους τρεις συμμετέχοντες στην έρευνα (63% το 2025, από 50% πέρσι) δήλωσαν ότι σκοπεύουν να εκμεταλλευτούν τις εκπτώσεις που προσφέρονται κατά τις ημερομηνίες των Black Friday και Cyber Monday, που φέτος είναι στις 28 Νοεμβρίου και 1 Δεκεμβρίου αντίστοιχα.
Ποιες ηλικιακές ομάδες κυριαρχούν στις αγορές
Η μεγαλύτερη πρόθεση για αγορές κατά τη διάρκεια της Black Friday και Cyber Monday καταγράφεται στην ηλικιακή ομάδα 30-39 ετών (76%), ενώ πέρυσι οι πιο πρόθυμοι ήταν οι νέοι ηλικίας 18-29. Αντίθετα, μόνο το 50% των ερωτηθέντων στην ηλικιακή ομάδα 50-64 intend να συμμετάσχει σε αγορές. Ιδιαίτερη επιρροή στη θετική τους διάθεση φαίνεται να ασκούν τα παιδιά στην οικογένεια, καθώς το 77% των οικογενειών με ανήλικα παιδιά σκοπεύουν να ψωνίσουν.
Καταναλωτικά σχέδια για την περίοδο των εκπτώσεων
Οι Έλληνες καταναλωτές στοχεύουν κυρίως σε είδη τεχνολογίας και ηλεκτρονικές συσκευές (68% συνολικά, 77% άνδρες), καθώς και ρούχα και αξεσουάρ (61% συνολικά, 68% γυναίκες). Σε μικρότερο βαθμό, οι αγορές θα κατευθυνθούν σε προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς (32%), είδη σπιτιού και κουζίνας (26%), τρόφιμα και ποτά (11%), καθώς και εμπειρίες όπως φαγητό έξω και συναυλίες (9%).
Αβεβαιότητα γύρω από τις προσφορές
Παρά την ενισχυμένη πρόθεση αγορών, μια σημαντική μερίδα καταναλωτών (45%) εμφανίζεται επιφυλακτική απέναντι στις προσφορές κατά την περίοδο της Black Friday και Cyber Monday το 2025. Αμφισβητούν αν οι εκπτώσεις είναι πραγματικές, μια άποψη που βρίσκει μικρότερη απήχηση στους νέους 18-29 ετών (32%). Επιπλέον, 30% των συμμετεχόντων παρατηρούν ότι τα προϊόντα που ενδιαφέρονται, σπάνια περιλαμβάνονται σε προσφορές.
Μια ενδιαφέρουσα πτυχή του συναισθηματικού υπόβαθρου των καταναλωτών για τις εκπτώσεις στα τέλη Νοεμβρίου και αρχές Δεκεμβρίου, είναι ότι το 19% των συμμετεχόντων στην έρευνα της EY Ελλάδος δηλώνουν ότι περιμένουν την Black Friday και τη Cyber Monday με ανυπομονησία, ενώ το 13% νιώθουν πίεση για κατανάλωση, γεγονός που τους κουράζει ή τους αγχώνει.
Ακόμη και με τις ανησυχίες αυτές, πάνω από τέσσερις στους πέντε καταναλωτές του δείγματος (81%) αναφέρουν ότι έχουν αναβάλει κάποιες αγορές μέχρι την περίοδο των Black Friday και Cyber Monday.
Σχολιάζοντας τα ευρήματα της έρευνας, ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος της EY Ελλάδος και Επικεφαλής Τομέα Λιανεμπορίου στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, σημείωσε: «Η αυξημένη πρόθεση των καταναλωτών για αγορές κατά τη διάρκεια της Black Friday και Cyber Monday, αν επιβεβαιωθεί στην πράξη, είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντική για το λιανεμπόριο. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι προσεκτικές με τις επιφυλάξεις που εκφράζουν σημαντικές μερίδες των καταναλωτών και να προχωρήσουν σε ενέργειες για να εδραιώσουν την εμπιστοσύνη του κοινού, ενισχύοντας τη διαφάνεια και την αξιοπιστία των προσφορών τους προς όφελος των καταναλωτών».
