Η Coty, ένας από τους πλέον εμβληματικούς παίκτες της διεθνούς βιομηχανίας καλλυντικών, βρίσκεται σε έναν σημαντικό σταυροδρόμι. Με την τιμή της μετοχής να καταγράφει δραματική καθοδική πορεία και την εμπιστοσύνη των επενδυτών να δοκιμάζεται, ο όμιλος διεξάγει μια δυναμική επανεκκίνηση.
Στο επίκεντρο αυτής της αναδιοργάνωσης βρίσκεται η απροσδόκητη αλλαγή ηγεσίας, η οποία σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής και την αρχή μιας νέας στρατηγικής που επικεντρώνεται στην πραγματικότητα της αγοράς.
Coty: Ο νέος επικεφαλής με βαρύ βιογραφικό
Ο Markus Strobel, με 33 χρόνια εμπειρίας στην Procter & Gamble, αναλαμβάνει διπλό ρόλο στην Coty: εκτελεστικός πρόεδρος και μεταβατικός διευθύνων σύμβουλος, όπως αναφέρει η Financial Times.
Αποχωρώντας από την P&G το 2024, όπου διετέλεσε πρόεδρος του τομέα περιποίησης δέρματος και προσωπικής φροντίδας, ο Strobel αναμένεται να αναλάβει καθήκοντα από την 1η Ιανουαρίου. Η επιλογή του συνιστά μια υψηλού συμβολισμού κίνηση, καθώς υποδεικνύει αυστηρή πειθαρχία, επιχειρησιακή αποτελεσματικότητα και εις βάθος γνώση των καταναλωτικών brands.
Αποχωρήσεις που κλείνουν έναν κύκλο
Η άφιξη του Strobel συνοδεύεται από την αποχώρηση δύο καθοριστικών προσωπικοτήτων: της διευθύνουσας συμβούλου Sue Nabi και του ιστορικού προέδρου Peter Harf.
Η Nabi, πρώην στέλεχος της L’Oréal, είχε αναλάβει τα ηνία με στόχο τη σταθεροποίηση του ομίλου σε ταραγμένες εποχές, όμως η μετοχή της Coty έχει επιστρέψει στα επίπεδα του 2020, ακυρώνοντας τις προσδοκίες για ανάκαμψη.
Ο Harf, από την πλευρά του, αποχωρεί έπειτα από σχεδόν 30 χρόνια υπηρεσίας στο διοικητικό συμβούλιο της Coty, λίγο μετά την αποχώρησή του από τη JAB Holdings, τον επενδυτικό βραχίονα της οικογένειας Reimann που ελέγχει τον όμιλο.
Μετοχές σε ελεύθερη πτώση και αυξανόμενη πίεση από τους μετόχους
Το 2024 αποδείχθηκε καταστροφικό για τη χρηματιστηριακή εικόνα της Coty, με τη μετοχή να χάνει πάνω από 50% της αξίας της.
Η χρηματιστηριακή αποτίμηση έχει περιοριστεί στα 2,85 δισ. δολάρια – ένα ποσό που είναι ασύγκριτο με τα δισεκατομμύρια που επενδύθηκαν σε εξαγορές κατά την τελευταία δεκαετία.
Η πίεση από τη βασική μέτοχο JAB ήταν αναπόφευκτη, οδηγώντας σε μια συνολική επαναξιολόγηση της στρατηγικής και της διοίκησης.
Στρατηγική αναθεώρηση και δύσκολες αποφάσεις
Ο Strobel καλέστηκε να ολοκληρώσει τη στρατηγική αξιολόγηση που ήδη βρίσκεται σε εξέλιξη. Μεταξύ των σεναρίων που εξετάζονται είναι η πώληση των μαζικών brands μακιγιάζ, όπως τα Rimmel και Max Factor, καθώς και η ενοποίηση των δραστηριοτήτων αρωμάτων μαζικής και πολυτελούς κατηγορίας.
Παράλληλα, η Coty έχει ήδη προχωρήσει στην πώληση του 25,8% της συμμετοχής της στη Wella στην KKR, έναντι 750 εκατ. δολαρίων, ενισχύοντας έτσι τη ρευστότητά της.
Ένα ρίσκο με υψηλές επιπτώσεις
Η νέα ηγεσία καλείται να αποδείξει ότι η Coty μπορεί να ξαναβρεί τον ρυθμό της σε έναν ιδιαίτερα ανταγωνιστικό κλάδο. Η επιλογή ενός έμπειρου στελέχους δείχνει ότι ο όμιλος δεν έχει πλέον περιθώρια για πειραματισμούς – μόνο για σκληρές αποφάσεις και ένα σαφές σχέδιο δράσης.
Αυτό το άρθρο έχει αναβαθμιστεί με ενεργά links που παραπέμπουν σε σχετικές πηγές, διευκολύνοντας την αναζήτηση πληροφοριών για τους αναγνώστες και ενισχύοντας την SEO απόδοση του κειμένου.
