Η Ευρωπαϊκή Ένωση βάζει τέλος στην εξαίρεση δασμών για τα μικροδέματα κάτω των 150€. Ένα μέτρο που από το 2026 θα αλλάξει ριζικά το online shopping — και κυρίως θα πιέσει τις πλατφόρμες χαμηλού κόστους όπως Temu, Shein και AliExpress. Το μεγάλο ερώτημα είναι: Πώς θα αντιδράσουν αυτές οι πλατφόρμες; Γιατί δεν υπάρχει περίπτωση να μείνουν με σταυρωμένα χέρια. Τα μεγέθη τους είναι τεράστια και η αγορά της Ευρώπης είναι πάρα πολύ σημαντική για να την αφήσουν να “χαθεί”.
Τα 5 πιο ρεαλιστικά σενάρια
Δημιουργία αποθηκών εντός ΕΕ – Το πιο πιθανό σενάριο
Ήδη πολλές εξαγγελίες δείχνουν προς αυτή την κατεύθυνση.
Temu → ήδη εξετάζει κέντρα logistics σε Ολλανδία / Πολωνία
Shein → έχει ανακοινώσει επενδύσεις σε ευρωπαϊκές εγκαταστάσεις
AliExpress → διαθέτει warehouses Ισπανίας, Τσεχίας, Γερμανίας
Αν επεκτείνουν τις Ευρωπαϊκές αποθήκες, τότε, τα προϊόντα θα μπαίνουν στην ΕΕ μαζικά (bulk), θα πληρώνουν μία φορά δασμούς ως χονδρική εισαγωγή και θα αποστέλλονται στους καταναλωτές χωρίς τελωνεία.
Τι σημαίνει για εμάς;
Πιο γρήγορες αποστολές, αλλά πιθανότατα ελαφρώς υψηλότερες τιμές για να καλύψουν τα κόστη των αποθηκών.
Συνδρομές τύπου “Prime” με καλυμμένους τους δασμούς
Το Temu και το Shein είναι ήδη σε φάση ανάπτυξης προγραμμάτων loyalty.
Το επόμενο βήμα μπορεί να είναι ένα μοντέλο τύπου:
“TEMU PLUS” – πληρώνεις 3–5€ / μήνα και οι δασμοί + τέλη καλύπτονται από την πλατφόρμα.
Τι κερδίζουν;
Μας κρατούν ως πελάτες
Μοιράζουν το κόστος σε εκατομμύρια χρήστες
Δημιουργούν σταθερή συνδρομητική ροή εσόδων
Αν προχωρήσουν με αυτό το μοντέλο, θα αλλάξει όλο το τοπίο.
Μεγάλα “bundles” προϊόντων για να μειωθεί το κόστος τελωνείου
Τα τέλη διεκπεραίωσης είναι σταθερά. Αυτό σημαίνει ότι το κόστος χτυπάει περισσότερο τα πολύ φθηνά προϊόντα.
Τι μπορούν να κάνουν;
Πακέτα 3–5 προϊόντων μαζί
Αρθρωτές προσφορές τύπου “add-on 1€ extra”
Ελάχιστο ποσό καλάθιού για free handling
Με αυτόν τον τρόπο, η επιβάρυνση 2–5€ στο τελωνείο μοιράζεται σε περισσότερα προϊόντα.
Δεν θα συμφέρει πια αγορά ενός καλωδίου. Θα συμφέρει αγορά 4–5 αντικειμένων μαζί.
Μετακύλιση κόστους σε πιο ακριβά προϊόντα αντί στα φθηνά
Αν προσπαθήσουν να κρατήσουν χαμηλές τιμές στα πολύ μικρά προϊόντα (2–5€), πιθανότατα θα αυξήσουν λίγο τις τιμές στα mid-range προϊόντα (20–50€).
Παραδείγματα
smartwatch από 25€ → 27€
ακουστικά από 15€ → 17€
mini gadget από 12€ → 14€
Αυτό επιτρέπει στις πλατφόρμες να λένε ότι “οι χαμηλές τιμές παραμένουν”. Στρατηγική marketing 100%.
Επέκταση dropshipping μέσω Ευρωπαίων εμπόρων
Οι πλατφόρμες μπορεί να ανοίξουν την πόρτα σε:
μικρές ευρωπαϊκές επιχειρήσεις
επιχειρήσεις λιανικής που ήδη δραστηριοποιούνται στην ΕΕ
Έτσι, προϊόντα που “φαίνονται” ευρωπαϊκά, αλλά προέρχονται από Κίνα, θα πωλούνται ήδη από εντός-ΕΕ πωλητές χωρίς τελωνεία.
Με λίγα λόγια:
η Κίνα θα συνεχίσει να πουλάει, απλώς μέσω Ευρωπαίων ενδιάμεσων.
Άρα θα ακριβύνουν όλα; ΟΧΙ – αλλά θα αλλάξει το μοντέλο
Οι πλατφόρμες θα προσαρμοστούν.
Δεν θα αφήσουν την αγορά της Ευρώπης να χαθεί.
Τα πολύ φθηνά προϊόντα 1–4€ θα γίνουν λιγότερο συμφέροντα.
Τα μεσαίας αξίας προϊόντα θα απορροφήσουν το “χτύπημα”.
Τα ακριβά προϊόντα δεν θα επηρεαστούν σχεδόν καθόλου.
Το business model αλλάζει, όχι η παρουσία τους.
Συμπέρασμα
Από το 2026, το φθηνό online shopping αλλάζει. Οι πλατφόρμες δεν θα εξαφανιστούν — θα εξελιχθούν. Temu, Shein και AliExpress έχουν κεφάλαια, logistics και τεράστια βάση χρηστών. Δεν πρόκειται να χάσουν την ευρωπαϊκή αγορά. Το πιθανότερο είναι ότι θα προσαρμοστούν γρήγορα, δημιουργώντας ένα νέο μοντέλο που θα μας κρατήσει… μέσα στο οικοσύστημα τους.
Το μόνο σίγουρο είναι ότι η επόμενη διετία θα είναι η πιο καθοριστική για το μέλλον του φθηνού e-commerce στην Ευρώπη.
