Το 2025 ήταν μια εξαιρετική χρονιά για τη Lexus, την premium μάρκα της Toyota Motor Corp, στις Ηνωμένες Πολιτείες. Πολλοί πελάτες αναμένουν μήνες για την παραλαβή του πιο πρόσφατου SUV της εταιρείας, γεγονός που υποδηλώνει την αυξανόμενη δημοτικότητα των μοντέλων της.
Η ιαπωνική αυτοκινητοβιομηχανία προβλέπει αύξηση των παραδόσεων το 2025 κατά περίπου 5%, με τον αριθμό να ξεπερνά τις 360.000 οχήματα. Ηγέτης της κατηγορίας είναι το μεσαίου μεγέθους SUV RX, το οποίο τροφοδοτεί τη ζήτηση στην αγορά. Η Toyota και οι περισσότερες αυτοκινητοβιομηχανίες θα δημοσιοποιήσουν τα αποτελέσματα των πωλήσεών τους στις ΗΠΑ στις 5 Ιανουαρίου, αναμένοντας ερωτήσεις από αναλυτές και επενδυτές.
Η επιτυχία της Lexus, υποψήφια για την κορυφαία θέση στην αγορά πολυτελών αυτοκινήτων στις ΗΠΑ, αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό στην επέκταση της γκάμας crossover και SUV, τα οποία πλέον αποτελούν πάνω από το 80% των πωλήσεών της, σύμφωνα με πληροφορίες από Bloomberg.
«Η Lexus έχει καλύψει όλες τις ανάγκες της αγοράς με τη γκάμα των crossover και SUV της», δήλωσε ο Σαμ Φιοράνι, αναλυτής της AutoForecast Solutions LLC. «Διαθέτει μοντέλα από μικρά έως μεγάλα, σε αυτοκίνητα και φορτηγά».
Η Lexus ξεπερνά τους δασμούς
Η αύξηση των πωλήσεων είναι αξιοσημείωτη, καθώς πολλά οχήματα Lexus αποστέλλονται από την Ιαπωνία και υπόκεινται σε δασμούς που επιβλήθηκαν από την κυβέρνηση Τραμπ. Αυτή η δυναμική δεν ήταν προβλέψιμη πριν από λίγα χρόνια, όταν η Lexus αντιμετώπιζε μια ύφεση λόγω παλαιωμένης γκάμας προϊόντων και έλλειψης χαρακτηριστικών που αναζητούν οι νεότεροι καταναλωτές, όπως σημειώνεται στην αναφορά του Bloomberg.
Ωστόσο, η Lexus εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις. Περιορισμοί στην παραγωγική ικανότητα της Toyota μπορεί να επηρεάσουν αρνητικά την πώληση οχημάτων. Επιπλέον, η αύξηση των χαρακτηριστικών πολυτέλειας σε μη πολυτελή αυτοκίνητα, όπως τα Camry και RAV4, ενδέχεται να αποδυναμώσει την εικόνα της Lexus.
Η Lexus επίσης κινδυνεύει να απολέσει τη φήμη της ως μάρκα υψηλής ποιότητας, κυρίως λόγω της εισόδου της μάρκας Century της Toyota, η οποία θα επιδιώξει την κορυφή της παγκόσμιας γκάμας του μεγαλύτερου κατασκευαστή αυτοκινήτων στον κόσμο.
«Η παραγωγική ικανότητα εξακολουθεί να αποτελεί πρόκληση. Τα περισσότερα εργοστάσια είναι σε πλήρη λειτουργία», δήλωσε ο Dejuan Ross, αντιπρόεδρος του ομίλου υπεύθυνος για τις πωλήσεις της Lexus στις ΗΠΑ.
Πωλήσεις της Lexus ανα έτος
Η Lexus επωφελείται επίσης από την αυξανόμενη ζήτηση υβριδικών αυτοκινήτων βενζίνης-ηλεκτρικού κινητήρα, που γνωρίζουν ραγδαία ανάπτυξη, τη στιγμή που οι πωλήσεις των πλήρως ηλεκτρικών οχημάτων παρουσιάζουν στασιμότητα.
Η στρατηγική της Toyota για τα υβριδικά
Ενώ άλλες μάρκες πολυτελείας επικεντρώνονται αποκλειστικά στα ηλεκτρικά αυτοκίνητα, η Toyota ακολούθησε μια «πολυδιάστατη» προσέγγιση, προσφέροντας ποικιλία επιλογών, συμπεριλαμβανομένων των βενζινοκίνητων.
Αυτή η στρατηγική της προσφέρει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, με τα υβριδικά και άλλα ηλεκτρικά οχήματα να αντιπροσωπεύουν πλέον σχεδόν το 50% των συνολικών πωλήσεων των μαρκών Toyota και Lexus στις ΗΠΑ. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, η Lexus κατάφερε να ξεπεράσει τις πωλήσεις της BMW AG στις ΗΠΑ, αν και με μικρή διαφορά. Οι διευθυντές της Lexus θεωρούν το όριο των 350.000 πωλήσεων ως σημαντικό ορόσημο, αλλά όχι ως τελικό στόχο.
