Game Over για το Privacy Sandbox, αλλά το Chrome παραμένει ο βασιλιάς του web

Πολύ πιθανόν ο κόσμος να θυμάται πως το 2024 η Apple είχε κυκλοφορήσει μια διαφήμιση που προέτρεπε τους χρήστες iPhone να αποφεύγουν το πρόγραμμα περιήγησης Chrome για λόγους ασφαλείας, μετά από ανησυχίες σχετικά με θέματα κατασκοπείας. Σύμφωνα με την εταιρεία, το Safari προσφέρει καλύτερη προστασία των προσωπικών δεδομένων σε σχέση με άλλα προγράμματα περιήγησης για κινητά, συμπεριλαμβανομένου του Chrome.

Η Google “ψήνει” νέο σχέδιο καθώς το Sandbox καίγεται

Ανάλογη στάση έχει υιοθετήσει και η Microsoft, η οποία ενθαρρύνει τους χρήστες των Windows να επιλέξουν το δικό της πρόγραμμα περιήγησης. «Το Microsoft Edge λειτουργεί με την ίδια τεχνολογία με το Chrome, με την πρόσθετη εμπιστοσύνη της Microsoft», ανέφερε χαρακτηριστικά η εταιρεία. Παρά τις επιθέσεις από Apple και Microsoft, το Chrome παραμένει το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης παγκοσμίως, με περισσότερους από 3 δισεκατομμύρια χρήστες.

Ωστόσο, την περασμένη εβδομάδα η Google παραδέχτηκε ότι το *Privacy Sandbox — η εναλλακτική λύση που είχε προτείνει για την αντικατάσταση των cookies τρίτων — είναι πλέον παρελθόν. Το έργο στόχευε να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η διαδικτυακή διαφήμιση τόσο στο web όσο και στις εφαρμογές Android.

Τον Ιανουάριο του 2024, η Google είχε ανακοινώσει την πρόθεσή της να αφαιρέσει τα cookies τρίτων από το Chrome. Η μητρική εταιρεία, Alphabet, σχεδίαζε να τα αντικαταστήσει σταδιακά με το Privacy Sandbox — μια τεχνολογία που θα επέτρεπε τον καθορισμό των ενδιαφερόντων του χρήστη χωρίς να απαιτείται η παρακολούθησή του σε όλο το διαδίκτυο. Ο στόχος ήταν η προβολή πιο στοχευμένων διαφημίσεων, οι οποίες αποφέρουν υψηλότερα έσοδα, καθώς θεωρούνται πιο αποτελεσματικές.

Στην πράξη, το Privacy Sandbox θα μετέφερε την επιλογή διαφημίσεων και την επεξεργασία δεδομένων απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησης και στη συσκευή του χρήστη, αντί να αποστέλλονται τα δεδομένα σε διακομιστές τρίτων. Αν και η πρωτοβουλία παρουσιάστηκε το 2019, η τεχνολογία χρησιμοποιήθηκε ενεργά για λίγο περισσότερο από δύο χρόνια. Πέρυσι, η Google είχε ήδη αναβάλει την πλήρη κατάργηση των cookies, και τώρα εγκαταλείπει οριστικά το εξαετές αυτό έργο.

Παρά το γεγονός ότι οι χρήστες του Chrome βρίσκονται ξανά αντιμέτωποι με την προοπτική αυξημένης παρακολούθησης και εξατομικευμένων διαφημίσεων, το μερίδιο αγοράς του προγράμματος περιήγησης παραμένει κυρίαρχο — ξεπερνώντας το 70% τόσο στις κινητές συσκευές όσο και στους υπολογιστές. Μοναδική ανησυχία για ορισμένα στελέχη της Google φαίνεται να είναι ο ανερχόμενος ανταγωνισμός από προγράμματα περιήγησης που αξιοποιούν τεχνητή νοημοσύνη, όπως το Comet της Perplexity και ένα πολυαναμενόμενο πρόγραμμα περιήγησης από την OpenAI, τη δημιουργό του ChatGPT.

Μεταξύ των εργαλείων του Privacy Sandbox που καταργούνται περιλαμβάνονται:

• API αναφοράς απόδοσης για Chrome και Android
• Προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας
• Εξατομίκευση στη συσκευή
• Ιδιωτική συγκέντρωση
• API προστατευμένου κοινού για Chrome και Android
• Σήματα προστατευμένων εφαρμογών
• Σχετικά σύνολα ιστότοπων
• Επιλογή URL
• Χρόνος εκτέλεσης SDK
• «Θέματα» για Chrome και Android, το πείραμα της Google με διαφήμιση βάσει ενδιαφέροντος και όχι ταυτότητας

Γιατί η Google ακύρωσε το Privacy SandboxΕκπρόσωπος της Google δήλωσε: «Θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε για τη βελτίωση της ιδιωτικότητας σε Chrome, Android και ιστό, αλλά θα απομακρυνθούμε από την επωνυμία Privacy Sandbox. Είμαστε ευγνώμονες σε όλους όσοι συνέβαλαν σε αυτή την πρωτοβουλία και θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με τον κλάδο για την ανάπτυξη τεχνολογιών που στηρίζουν έναν υγιή και ακμάζοντα ιστό».

Η εταιρεία απέδωσε την απόφαση σε χαμηλά επίπεδα υιοθέτησης και στην αντίληψη ότι οι νέες τεχνολογίες δεν προσέφεραν επαρκή αξία, γεγονός που οδήγησε στον τερματισμό του προγράμματος.