Γενική Μύλων: Οι Μειώσεις Τιμών Φέρνουν Άλμα στις Πωλήσεις, Αλλά Πιέζουν Ισχυρά τα Κέρδη – Εδώ η Αλήθεια!

Στον τομέα της διατροφής, η πολυεθνική εταιρεία General Mills αναλαμβάνει τολμηρές πρωτοβουλίες προκειμένου να κερδίσει την εμπιστοσύνη των ενσυνείδητων καταναλωτών. Η εταιρεία πίσω από γνωστά προϊόντα όπως τα Cheerios και οι σούπες Progresso αποδεικνύει ότι οι μειώσεις τιμών μπορούν να επιφέρουν θετικά αποτελέσματα, ακόμη και εν μέσω της οικονομικής κρίσης που βιώνουν πολλές οικογένειες.

Η στρατηγική της General Mills: Μειωμένες τιμές, αυξημένες πωλήσεις

Για το 2023, η General Mills έχει προβεί σε μειώσεις τιμών για σχεδόν το 67% των προϊόντων της στη Βόρεια Αμερική, περιλαμβάνοντας εμβληματικές μάρκες όπως τις ζύμες Pillsbury και τα φρουτένια σνακ. Αυτή η στρατηγική ανταγωνίζεται τη συνεχιζόμενη πίεση που αισθάνονται οι καταναλωτές, ειδικά αυτοί που έχουν εισόδημα κάτω από 100.000 δολάρια ετησίως.

«Όταν προσφέρονται εκπτώσεις, παρατηρούμε αύξηση των αγορών, καθώς οι οικονομικές δυνατότητες των καταναλωτών είναι περιορισμένες», δηλώνει ο CEO της General Mills, Jeff Harmening, σε πρόσφατη συνέντευξή του στην Wall Street Journal.

Στροφή των καταναλωτών προς πιο οικονομικά προϊόντα

Η οικονομική πίεση έχει οδηγήσει πολλές οικογένειες να προτιμούν πιο προσιτά προϊόντα και να εστιάζουν στη μαγειρική στο σπίτι. Σχετική έρευνα του Υπουργείου Εργασίας των ΗΠΑ δείχνει ότι η αύξηση των τιμών των τροφίμων για το σπίτι ανέρχεται στο 2,7% μέσα στο τελευταίο έτος. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας και οι προσφορές στα σούπερ μάρκετ κερδίζουν συνεχώς έδαφος, καθώς οι οικογένειες προσπαθούν να περιορίσουν τις δαπάνες τους.

Πίεση στα κέρδη: Θετικά σημάδια στο βάθος

Παρά την ύπαρξη αύξησης στις πωλήσεις, οι μειώσεις τιμών πλήττουν τα κέρδη της General Mills. Η εταιρεία ανακοίνωσε τριμηνιαία καθαρά κέρδη ύψους 413 εκατ. δολαρίων (78 σεντ ανά μετοχή), που είναι μειωμένα σε σχέση με τα 795,7 εκατ. δολάρια (1,42 δολάρια ανά μετοχή) της προηγούμενης χρονιάς.

Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανήλθαν σε 1,10 δολάριο ανά μετοχή, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών, οι οποίοι είχαν θέσει τον πήχη στα 1,03 δολάριο. Οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 7%, φτάνοντας τα 4,9 δισ. δολάρια, ωστόσο παραμένουν ελαφρώς ανώτερες από τις προβλέψεις της Wall Street.

Η εταιρεία διατηρεί τις προγνώσεις της για το 2026, αναμένοντας σταθερές ή ελαφρώς μειωμένες πωλήσεις, καθώς και προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή μειωμένα κατά 10-15% σε σταθερό συνάλλαγμα.

Καινοτομία και εκπτώσεις: Ένας συνδυασμός στρατηγικών

Η General Mills δεν περιορίζεται μόνο σε μειώσεις τιμών. Η εταιρεία επενδύει σε νέα, βελτιωμένα προϊόντα, όπως δημητριακά υψηλής πρωτεΐνης, granola και φρουτένια σνακ χωρίς τεχνητά χρώματα. Η στρατηγική της εστιάζει στη συνύπαρξη προσφορών, καινοτομίας και ποιότητας, με σκοπό να διατηρήσει την πιστότητα των καταναλωτών και να προσελκύσει νέους πελάτες.