Η Adobe μπήκε σε οριστική διαδικασία συμφωνία να αποκτήσει τη Semrush, μια κορυφαία πλατφόρμα για τη διαχείριση διαδικτυακής προβολής, σε μια συναλλαγή με μετρητά αξίας περίπου 1,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ανακοινώθηκε σήμερα, η τιμή της συμφωνίας είναι 12,00 $ ανά μετοχή και σηματοδοτεί μια σημαντική επέκταση των δυνατοτήτων της Adobe στην εποχή του «agentic AI». Η εξαγορά έχει σχεδιαστεί για να εξοπλίσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ με ολοκληρωμένα εργαλεία για να διαχειριστούν πώς εμφανίζονται οι επωνυμίες τους όχι μόνο στις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης, αλλά στο ταχέως αναπτυσσόμενο οικοσύστημα των Μεγάλων Γλωσσικών Μοντέλων (LLM) και των παραγωγικών πλατφορμών AI.
Καθώς η συμπεριφορά των καταναλωτών μετατοπίζεται προς διεπαφές τεχνητής νοημοσύνης, όπως το ChatGPT και το Gemini της Google, η Adobe τοποθετεί αυτή τη συγχώνευση ως γέφυρα μεταξύ της παραδοσιακής Βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) και της αναδυόμενης πρακτικής του Generative Engine Optimization (GEO). Νέα δεδομένα από το Adobe Analytics υπογραμμίζουν αυτή την τάση, αποκαλύπτοντας ότι η επισκεψιμότητα από πηγές γενετικής τεχνητής νοημοσύνης σε ιστότοπους λιανικής στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 1.200% από έτος σε έτος τον Οκτώβριο. Με την ενσωμάτωση της βαθιάς τεχνογνωσίας και δεδομένων SEO της Semrush με τα προϊόντα Experience Cloud της Adobe—όπως το Adobe Experience Manager και το πρόσφατα εισηγμένο Brand Concierge—η εταιρεία στοχεύει να παρέχει μια ολιστική άποψη της προβολής της επωνυμίας σε ιδιόκτητα κανάλια και στον ευρύτερο ιστό που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη.
Ο Anil Chakravarthy, πρόεδρος του Digital Experience Business της Adobe, σημείωσε ότι η ορατότητα της επωνυμίας αναδιαμορφώνεται θεμελιωδώς από τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη, προειδοποιώντας ότι οι επωνυμίες που αποτυγχάνουν να προσαρμοστούν κινδυνεύουν να χάσουν τη συνάφεια. Ο συνδυασμός της ενορχήστρωσης της εμπειρίας των πελατών της Adobe και της ευφυΐας της αγοράς της Semrush έχει σκοπό να βοηθήσει τις εταιρείες να παραμείνουν ανιχνεύσιμες σε αυτό το νέο τοπίο. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Semrush, Bill Wagner, πρόσθεσε ότι η συνεργασία θα παρέχει στους εμπόρους κρίσιμες γνώσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αλληλεπιδρούν με τις επωνυμίες μέσω αυτών των εξελισσόμενων ψηφιακών καναλιών.
Η Semrush φέρνει πάνω από μια δεκαετία ηγετικής θέσης στην αγορά SEO στο τραπέζι, έχοντας πρόσφατα επιτύχει σημαντική έλξη μεταξύ μεγάλων οργανισμών. Στο πιο πρόσφατο τρίμηνο, η εταιρεία ανέφερε αύξηση ετήσιων επαναλαμβανόμενων εσόδων 33% σε ετήσια βάση στον επιχειρηματικό της τομέα, εξυπηρετώντας σημαντικούς πελάτες όπως η Amazon, η JPMorgan Chase και η TikTok. Η ικανότητα της πλατφόρμας να βελτιστοποιεί το περιεχόμενο για αναζήτηση τεχνητής νοημοσύνης ευθυγραμμίζεται άμεσα με τη στρατηγική της Adobe να υποστηρίζει την αλυσίδα εφοδιασμού περιεχομένου για τις εταιρείες του Fortune 100 που βασίζονται στο λογισμικό της.
Η συναλλαγή έχει εγκριθεί από τα διοικητικά συμβούλια και των δύο εταιρειών και αναμένεται να ολοκληρωθεί το πρώτο εξάμηνο του 2026, με την επιφύλαξη των ρυθμιστικών εγκρίσεων και των συνήθων όρων κλεισίματος. Η Adobe έχει ήδη εξασφαλίσει δεσμεύσεις να ψηφίσει υπέρ της συναλλαγής από ιδρυτές και ενδιαφερόμενους φορείς της Semrush που αντιπροσωπεύουν πάνω από το 75% της δύναμης ψήφου. Οι Wachtell, Lipton, Rosen & Katz υπηρετούν ως νομικοί σύμβουλοι της Adobe, ενώ η Centerview Partners LLC και η Davis Polk & Wardwell συμβουλεύουν τη Semrush.
VIA: DataConomy.com
