Η Adobe ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι συμφώνησε να εξαγοράσει εταιρεία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης Semrush για περίπου 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά, καθώς ο κατασκευαστής του Photoshop επιδιώκει να αυξήσει τη σειρά προσφορών μάρκετινγκ.
Σε μια δήλωση, η Adobe είπε θα πρόσφερε 12 δολάρια ανά μετοχή για τη Semrush, σχεδόν διπλάσια από την τιμή κλεισίματος της τελευταίας στα 6,89 δολάρια την Τρίτη, πριν από την είδηση της συμφωνίας. Η Semrush είχε κεφαλαιοποίηση περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων από το κλείσιμο της Τρίτης.
Με την απόκτηση του Semrush, η Adobe στοιχηματίζει ότι οι εταιρείες θα επιλέξουν να επενδύσουν στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου και των ιστοσελίδων τους για να είναι πιο ορατές στα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, καθώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο chatbots, πράκτορες και προγράμματα περιήγησης AI για να κάνουν τα πάντα, από τη λήψη ειδήσεων και την εύρεση συνταγών μέχρι τις αγορές και τις κρατήσεις για τα ταξίδια τους. Αυτή είναι μια νέα, μεγάλη αγορά για τους υπάρχοντες παίκτες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, όπως το Semrush, ιδιαίτερα καθώς αυτή η αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών οδηγεί στην αύξηση της επισκεψιμότητας σε ιστότοπους από εργαλεία δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης.
Πράγματι, από τον Οκτώβριο, η επισκεψιμότητα σε ιστοτόπους λιανικής από chatbot τεχνητής νοημοσύνης αυξήθηκε κατά 1.200% σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με το Adobe Analytics δεδομένα.
Η Semrush έχει επενδύσει σε αυτό που αποκαλεί «γεννητική βελτιστοποίηση μηχανών» και πρόσφατα κυκλοφόρησε ένα εργαλείο για την παρακολούθηση και τη βελτίωση της απόδοσης του ιστότοπου χρησιμοποιώντας τόσο παραδοσιακές τεχνικές SEO όσο και βελτιστοποίηση για μηχανές AI, όπως ChatGPT, Claude, Copilot, Grok και Perplexity.
«Η ορατότητα της επωνυμίας αναδιαμορφώνεται από τη δημιουργία τεχνητής νοημοσύνης και οι επωνυμίες που δεν ενστερνίζονται αυτή τη νέα ευκαιρία κινδυνεύουν να χάσουν τη συνάφεια και τα έσοδα», δήλωσε ο Anil Chakravarthy, πρόεδρος του Digital Experience Business της Adobe. «Με το Semrush, ξεκλειδώνουμε το GEO για επαγγελματίες του μάρκετινγκ ως ένα νέο κανάλι ανάπτυξης παράλληλα με το SEO τους, οδηγώντας σε μεγαλύτερη προβολή, αφοσίωση πελατών και μετατροπές σε όλο το οικοσύστημα».
Via: techcrunch.com
