Σύμφωνα με μια νέα έκθεση της Omdia, οι παγκόσμιες αποστολές τηλεοράσεων προβλέπεται να φτάσουν τις 52,5 εκατομμύρια μονάδες το τρίτο τρίμηνο του 2025 – μια μικρή μείωση 0,6% από έτος σε έτος. Ωστόσο, σε μια πολύ διαφορετική τάση, η κινεζική αγορά κατέγραψε α Μείωση 12,2% σε ετήσια βάση στο ίδιο τρίμηνο. Αυτή η εξέλιξη σηματοδοτεί μια σαφή περιφερειακή απόκλιση και υπογραμμίζει τα μεταβαλλόμενα πρότυπα κατανάλωσης τηλεόρασης σε ολόκληρο τον κόσμο.
Γιατί μειώθηκαν οι αποστολές τηλεόρασης στην Κίνα
Η απότομη πτώση της Κίνας σχετίζεται με την ταχεία ανάπτυξη πέρυσι λόγω των προγραμμάτων κρατικών επιδοτήσεων. Αυτές οι επιδοτήσεις επιτάχυναν τις αναβαθμίσεις της τηλεόρασης, ιδιαίτερα στις κύριες οικογένειες, και ουσιαστικά προώθησαν τη μελλοντική ζήτηση. Δεδομένου ότι οι περισσότεροι χρήστες έχουν ολοκληρώσει τις αναβαθμίσεις τους, το τρίτο τρίμηνο του 2025 εισήλθε σε μια φυσική φάση ψύξης.
Με την ομαλοποίηση της ζήτησης, κατασκευαστές όπως τα μεγάλα τμήματα τηλεοράσεων Xiaomi είδαν μετρήσιμες επιβραδύνσεις στον όγκο των αποστολών καθώς η εγχώρια αγορά προσαρμόστηκε στην περσινή άνοδο.
Εμφανίζονται αποκλίνουσες τάσεις στις παγκόσμιες αγορές
Ενώ η Κίνα συρρικνώθηκε, οι άλλες περιοχές είχαν πολύ πιο ισορροπημένες επιδόσεις. Η Βόρεια Αμερική έχει καταχωρηθεί α Αύξηση 2,3% σε ετήσια βάσηαντανακλώντας τη σταθερή εμπιστοσύνη των καταναλωτών στην περιοχή. Οι αγορές της Ασίας και του Ωκεανού αποδείχθηκαν ακόμη πιο δυνατές, σημειώνοντας άνοδο 7,7% από έτος σε έτος.
Αυτές οι αγορές έχουν γίνει πλέον στρατηγικοί πυλώνες για τις κινεζικές μάρκες σε αναζήτηση νέων ευκαιριών ανάπτυξης. Με την αποδυνάμωση της εγχώριας δυναμικής, οι εταιρείες επικεντρώνονται σε γειτονικές περιοχές όπου η διείσδυση της έξυπνης τηλεόρασης συνεχίζει να αυξάνεται.
Επιπτώσεις στις κατηγορίες τηλεοράσεων μεγάλης οθόνης
Η επιβράδυνση στην Κίνα επηρέασε άμεσα τις αποστολές τηλεοράσεων μεγάλου φορμά. Τα δεδομένα της Omdia έχουν το Κατηγορία 80 ιντσών και άνω βλέποντας τον τριμηνιαίο ρυθμό ανάπτυξής της να μειώνεται από περισσότερο από 40% πέρυσι σε 23,1%. Ομοίως, το τμήμα του 70–79 ίντσες ψύχεται να 1,1%αντανακλώντας τον ευρύτερο κορεσμό της αγοράς. Αυτό δείχνει ότι ακόμη και τα high-end τμήματα, τα οποία παρέμεναν πάντα ανθεκτικά λόγω των ισχυρών καταναλωτών premium, αρχίζουν επίσης να σταθεροποιούνται. Για τις επωνυμίες που σχεδιάζουν μελλοντικές καινοτομίες στην οθόνη —όπως η σειρά τηλεοράσεων premium της Xiaomi— η επαναβαθμονόμηση στην αγορά θα είναι το κλειδί για την τοποθέτηση του προϊόντος.
