Η αντίθεση της Apple στην αντιμονοπωλιακή νομοθεσία της ΕΕ για τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA) πήρε στροφή τον Σεπτέμβριο, όταν η εταιρεία άρχισε να υποστηρίζει ότι ο νόμος έπρεπε να καταργηθεί. Πρότεινε επίσης ότι περισσότερες νέες δυνατότητες θα καθυστερούσαν για τους πελάτες της ΕΕ, και ίσως ακόμη και νέο υλικό.
Η εταιρεία ισχυρίζεται τώρα μια νέα μελέτη που αποδεικνύει ότι το DMA αποτυγχάνει να ανταποκριθεί σε μία από τις βασικές υποσχέσεις του: τη μείωση των τιμών των εφαρμογών…
Μια γρήγορη ανακεφαλαίωση για την Apple και το DMA
Η αντιμονοπωλιακή νομοθεσία της Ευρώπης για τις ψηφιακές αγορές (DMA) ορίζει ορισμένες εταιρείες τεχνολογίας ως «θυρωρούς» – πράγμα που σημαίνει ότι είναι αρκετά ισχυρές ώστε να χρησιμοποιούν την κυριαρχία τους στην αγορά για να εμποδίσουν τον ανταγωνισμό.
Η Apple ορίστηκε θυρωρός επειδή έφτασε σε ένα ελάχιστο όριο χρήστη, με ένα να αφορά το μονοπώλιο της πώλησης εφαρμογών για iPhone. Ενημερώθηκε ότι πρέπει να επιτρέπει στους ανθρώπους να αγοράζουν και να πουλούν εφαρμογές iPhone εκτός του δικού της App Store. Η εταιρεία συμμορφώθηκε και τώρα υπάρχουν πολλά εναλλακτικά καταστήματα εφαρμογών για εφαρμογές iPhone. Η Apple πρόσφερε επίσης εναλλακτικούς όρους για τους προγραμματιστές της ΕΕ που έμειναν στο App Store που θα μπορούσαν επίσης να οδηγήσουν σε ελαφρώς χαμηλότερες προμήθειες.
Η Apple αρνείται ότι οι τιμές των εφαρμογών έχουν μειωθεί
Η ΕΕ υποστήριξε ότι η ύπαρξη ανταγωνιστικών καταστημάτων εφαρμογών θα είχε ως αποτέλεσμα χαμηλότερες προμήθειες και συνεπώς χαμηλότερες τιμές εφαρμογών για τους καταναλωτές. Ωστόσο, μια μελέτη που χρηματοδοτήθηκε από την Apple που πραγματοποιήθηκε από το The Analysis Group λέει ότι έλεγξε για μειώσεις στις τιμές των εφαρμογών μετά τη μείωση των προμηθειών και λέει ότι μπορεί να βρει πολύ λίγα στοιχεία για αυτό.
Η μελέτη εξέτασε τον αντίκτυπο τριών εξελίξεων, καθεμία από τις οποίες μείωσε τις προμήθειες που καταβάλλουν οι προγραμματιστές εφαρμογών.
Πρώτον, η εισαγωγή καταστημάτων εφαρμογών τρίτων με χαμηλότερες προμήθειες. Δεύτερον, οι εναλλακτικοί όροι που πρόσφερε η Apple στους προγραμματιστές της ΕΕ που μείωσαν την προμήθεια της από 30% σε 17% για μεγάλους προγραμματιστές και από 15% σε 10% για μικρές επιχειρήσεις. Τρίτον, η προηγούμενη εισαγωγή του Προγράμματος Μικρών Επιχειρήσεων, το οποίο μείωσε στο μισό τις προμήθειες για τους μικρότερους προγραμματιστές.
Εάν η ΕΕ είχε δίκιο, η Apple λέει ότι θα περίμενε να δει μειώσεις στις τιμές των εφαρμογών, σύμφωνα με τις οικονομίες που απολαμβάνουν οι προγραμματιστές σε καθεμία από τις τρεις περιπτώσεις. Ωστόσο, λέει ότι η μελέτη δεν το υποστηρίζει.
Εξετάζοντας 41 εκατομμύρια συναλλαγές σε περισσότερες από 21.000 επηρεαζόμενες εφαρμογές, διαπιστώθηκε ότι περίπου το 90% των προγραμματιστών δεν μείωσαν καθόλου τις τιμές των εφαρμογών. Από τη μειοψηφία που το έκανε, η μέση μείωση ήταν μόλις 2,5%.
Η Apple μας είπε:
“Το DMA απέτυχε να ανταποκριθεί στις υποσχέσεις του, παρέχοντας λιγότερη ασφάλεια, λιγότερη ιδιωτικότητα και χειρότερη εμπειρία για τους καταναλωτές σε όλη την Ευρώπη. Αυτή η μελέτη παρέχει περαιτέρω στοιχεία ότι η DMA δεν ωφελεί τους καταναλωτές με τη μορφή χαμηλότερων τιμών. Ταυτόχρονα, γνωρίζουμε ότι ο κανονισμός δημιουργεί νέα εμπόδια για καινοτόμους και νεοφυείς επιχειρήσεις ενώ εκθέτει τους καταναλωτές σε νέους κινδύνους.”
Η εταιρεία επανέλαβε επίσης ότι η συντριπτική πλειονότητα των προγραμματιστών δεν πληρώνει προμήθεια χάρη στην επιλογή δωρεάν εφαρμογών που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, και ότι από τα 1,3 τρισεκατομμύρια δολάρια που δημιουργεί το App Store σε παγκόσμια έσοδα, περισσότερο από το 90% αυτών πηγαίνει στους προγραμματιστές.
Η μελέτη είναι διαθέσιμο στον ιστότοπο της Apple.
9to5Mac’s Take
Στο επίκεντρο όλης της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας βρίσκεται η πεποίθηση ότι ο αυξημένος ανταγωνισμός ωφελεί τελικά τους καταναλωτές. Αυτό μπορεί να έχει τη μορφή χαμηλότερων τιμών ή μπορεί να οφείλεται σε εταιρείες που διατηρούν περισσότερα έσοδα και ως εκ τούτου μπορούν να βελτιώσουν την ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών που προσφέρονται στους καταναλωτές.
Αυτή η μελέτη ισχυρίζεται ότι αποδεικνύει ότι η μείωση της τιμής που προκύπτει από το DMA είναι πολύ μικρή. Αν και χρηματοδοτήθηκε από την Apple, η The Analysis Group είναι μια πολύ αξιόπιστη εταιρεία, επομένως τα αποτελέσματα είναι σχεδόν βέβαιο ότι είναι αξιόπιστα – και δεν δυσκολεύομαι να πιστέψω ότι οι προγραμματιστές θα επιδίωκαν να διατηρήσουν το μεγαλύτερο μέρος της εξοικονόμησης.
Παρόλα αυτά, οι προγραμματιστές θα υποστήριζαν ότι η καλύτερη χρηματοδότηση σημαίνει ότι μπορούν να επενδύσουν περισσότερα στις λειτουργίες και την απόδοση της εφαρμογής και επομένως οι καταναλωτές επωφελούνται έμμεσα. Πράγματι, αυτό ήταν το ίδιο το επιχείρημα που προέβαλε η Apple όταν εισήγαγε το Πρόγραμμα Μικρών Επιχειρήσεων στην πρώτη θέση.
Η μειωμένη προμήθεια του προγράμματος σημαίνει ότι οι μικροί προγραμματιστές και οι επίδοξοι επιχειρηματίες θα έχουν περισσότερους πόρους για να επενδύσουν και να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους στο οικοσύστημα του App Store.
Τονισμένα αξεσουάρ
Εικόνα: Apple
FTC: Χρησιμοποιούμε συνδέσμους θυγατρικών που κερδίζουν αυτόματα εισόδημα. Περισσότερο.
Via: 9to5mac.com
