Το 1993, ο Mike Lawson, ένας επιχειρηματίας αεροδιαστημικής με έδρα το Roswell της Τζόρτζια, αποκάλυψε το όραμά του για ένα γενναίο νέο μέλλον της διαφήμισης: διαστημικές διαφημιστικές πινακίδες.
Αυτό δεν ήταν ένα μισοψημένο σχέδιο: ο Lawson είχε σχολαστικά σχέδια για μια προτεινόμενη εκτόξευση το 1996: η ομάδα μηχανικών του θα πυροβολούσε ένα πακέτο σφιχτά τυλιγμένο mylar σε τροχιά περίπου 180 μίλια πάνω από τη Γη. Μόλις εκεί, το υλικό θα ξεδιπλωθεί σε ένα λεπτό, ανακλαστικό φύλλο μήκους έως και ενός μιλίου και ύψους ενός τέταρτου μιλίου, που περιβάλλεται από μια σειρά από σωλήνες mylar που θα φουσκώνουν για να δημιουργήσουν ένα άκαμπτο πλαίσιο που κρατά τεντωμένο το mega-banner. Το φύλλο θα έπιανε τις ακτίνες του ήλιου, που ενισχύονταν από μια σειρά από μικρούς καθρέφτες που συνδέονται στην πλατφόρμα, και θα τις αντανακλούσε στην ατμόσφαιρα. Αυτό θα δημιουργούσε μια εικόνα στο μέγεθος του φεγγαριού στον ουρανό οποιουδήποτε μεμονωμένου σχεδίου που η ομάδα τύπωσε στο πανό. Πιθανότατα θα ήταν απλώς ένα λογότυπο μεγάλης εταιρείας, παραδέχτηκε ο Lawson, καθώς η εικόνα θα ήταν λίγο πολύ χαμηλής ανάλυσης για να διαβάσετε οποιοδήποτε αντίγραφο διαφήμισης χωρίς τη βοήθεια τηλεσκοπίου. Αλλά καθώς περιφερόταν γύρω από τη Γη, η εικόνα θα έφτανε σε κάθε γωνιά του πλανήτη, περίπου 10 λεπτά την ημέρα ανά τοποθεσία.
Όταν το Associated Press, το πρώτο κατάστημα να υποβάλει έκθεση σχετικά με την πρότασηπέρασε το σχέδιο του Lawson πέρα από τη NASA, ο οργανισμός είπε ότι δεν είδε κανένα τεχνικό ελάττωμα. «Είναι πολύ εφικτό», Λόουσον είπε San Francisco Examiner ο επιστημονικός ρεπόρτερ Keay Davidson μερικές μέρες αργότερα. «Θα μπορούσαμε να πετάξουμε [McDonald’s] Χρυσές Καμάρες στο διάστημα».
Η ιστορία της διαστημικής διαφήμισης
Ο στρατηγός έννοια της διαφήμισης στο χώρο είχε ήδη καθιερωθεί από το 1993. Συγγραφείς επιστημονικής φαντασίας όπως ο Isaac Asimov και ο Arthur C. Clarke σκιαγράφησαν οράματα εξωγήινων διαφημιστικών καμπανιών στη δεκαετία του 1950. Ο επιχειρηματίας Ο Robert Lorsch μίλησε στο Κογκρέσο σχετικά με τη χρήση εταιρικών χορηγιών σε πυραύλους και στολές πληρώματος για τη διευκόλυνση του έργου της NASA το 1980. Και το 1990, το σύστημα εκπομπής του Τόκιο εκτόξευσε έναν δημοσιογράφο στο διάστημα σε έναν σοβιετικό πύραυλο, στολισμένο με διαφημίσεις από εννέα εταιρείες, για την προώθηση της υπηρεσίας του ιαπωνικού σταθμού μέσω νυχτερινών εκπομπών από τον Σοβιετικό Διαστημικό Σταθμό Mir.
Ακόμη και πριν προκύψει η ιδέα του Lawson για το διαστημικό διαφημιστικό, η εταιρεία του, Space Marketing Inc. (SMI), που ιδρύθηκε το 1989εργαζόταν ήδη σε διαφημιστικές εκστρατείες με τη NASA και τη Ρωσική Ομοσπονδιακή Διαστημική Υπηρεσία—συμπεριλαμβανομένης μιας για τον Άρνολντ Σβαρτσενέγκερ The Last Action Heroπου αναμένεται να κυκλοφορήσει (κυριολεκτικά) το 1993. Η κίνηση του Άρνι υπερθεματίζω Jurassic Parkπληρώνοντας στη SMI και στη NASA περίπου 500.000 $ (περίπου 1,12 εκατομμύρια $ σε δολάρια 2025) για το δικαίωμα να κολλάνε διαφημίσεις σε ένας Conestogaτο πρώτο μοντέλο πυραύλων εκτόξευσης με ιδιωτική χρηματοδότηση, και τους ενισχυτές του, και κάντε μια εκδήλωση τύπου κατά την εκτόξευση.
Μερικοί άνθρωποι δεν ήταν άγριοι με την ιδέα της εμπορευματοποίησης της ευγενούς προσπάθειας της εξερεύνησης του διαστήματος. Αλλά στο λυκόφως της εποχής «η απληστία είναι καλό» της ιδιωτικοποίησης του Ρεαγκανίτη, ο κόσμος φαινόταν να αποδέχεται έναν βαθμό διαστημικών δημοσίων σχέσεων.
Η αντίδραση του κοινού σε διαστημική διαφημιστική πινακίδα
Ωστόσο, η ιδέα του Lawson να βάλει μια διαφήμιση στο μέγεθος του φεγγαριού στον ουρανό φαινομενικά πέρασε μια γραμμήκαθώς η πρόταση πυροδότησε ένα ουσιαστικό κύμα αντιδράσεων εναντίον του και οι έντεκα εταιρείες ισχυρίστηκε ότι είχε εκδηλώσει ενδιαφέρον για διαφήμιση στην εξέδρα του. Μεγάλο μέρος της απώθησης προήλθε από μια απέχθεια σε επίπεδο εντέρου για την ιδέα να χαλάσει ο νυχτερινός ουρανός με κάτι τόσο ανόητο εμπορικά — και στη διαδικασία να δημιουργήσουμε έναν κόσμο όπου οι διαφημίσεις είναι τόσο μεγάλες και διάχυτες που γίνονται αναπόφευκτες.
«Πολλοί άνθρωποι θέλουν να κοιτάξουν τον νυχτερινό ουρανό και δεν δείτε μια διαφήμιση για σόδα,” εξηγεί η Joanne Irene Gabrynowiczειδικός στο διαστημικό δίκαιο που έχει γράψει για ζητήματα με τη διαστημική διαφήμιση.
Αστρονόμοι όπως ο Carl Sagan, ο οποίος ονόμασε την διαφημιστική πινακίδα «απεχθή», αντιμετώπισε ιδιαίτερα τη φωτορύπανση που θα δημιουργούσε. Ο Sagan και άλλοι ερευνητές και περιβαλλοντολόγοι υποστήριξαν ότι η διαφημιστική πινακίδα θα καθιστούσε την επίγεια οπτική έρευνα λειτουργικά αδύνατη.
Καθώς σχηματίστηκε ένας συνασπισμός ακτιβιστών, που πρότειναν μποϊκοτάζ και πικετάροντας την Lawson’s Space Marketing Inc., εκπρόσωποι της εταιρείας προσπάθησαν να απωθήσουν αυτή την οργή, τονίζοντας ότι το σχέδιό τους ήταν στην πραγματικότητα, πάνω από όλα, ένα περιβαλλοντικά τόλμημα. Η άκαμπτη πλατφόρμα σωλήνων mylar, που σχεδιάστηκε μαζί με μια ομάδα ακαδημαϊκών, θα περιέχει όργανα σχεδιασμένα για την παρακολούθηση των επιπέδων του ατμοσφαιρικού όζοντος. οι διαφημίσεις ήταν απλώς ένα μέσο κάλυψης του κόστους. (Καθώς η πλατφόρμα θα κόστιζε 15 έως 30 εκατομμύρια δολάρια, φέρεται ότι σχεδίαζαν να χρεώνουν 1 εκατομμύριο δολάρια την ημέρα για μια διαφήμιση – μια ευκαιρία για μια μάρκα να ανταγωνιστεί το φεγγάρι.) Η διαφημιστική πινακίδα θα έμενε σε τροχιά μόνο για 30 ημέρες, πρόσθεσαν, προτού αποκολληθεί από το πλαίσιο. Θα κάηκε καθώς έπεφτε πίσω στη Γη, ενώ το στοιχείο παρακολούθησης του όζοντος θα περιέβαλλε τον πλανήτη, συλλέγοντας διακριτικά δεδομένα, για άλλους 11 μήνες.
Οι εκπρόσωποι φάνηκε επίσης να αποχωρούν από το προηγούμενο balllyhoo του Lawson, επικαλούμενοι την ιδέα της προβολής μόνο μηνυμάτων διατήρησης και όχι συμβόλων εταιρικής απληστίας και φιλοδοξίας. «Δεν θα επιτρέψουμε να είναι γιγάντια κουτάκια μπύρας ή χρυσές καμάρες», υποσχέθηκε ένας εκπρόσωπος. «Ελπίζουμε ότι θα είναι κάποιου είδους περιβαλλοντικό σύμβολο», σαν μια ανοιχτόπράσινη κουκκίδα που αντανακλά ένα μήνυμα που αγκαλιάζει τα δέντρα στη Γη.
Σχετικές ιστορίες από τη σειρά ‘That Time When’
Το τέλος της διαστημικής πινακίδας του Lawson
Όμως, παρά τις καλύτερες προσπάθειες της SMI στο spin, το έργο κατέρρευσε μέσα σε ένα χρόνο. Τεχνικά ζητήματα πιθανότατα συνέβαλαν σε αυτή την αποτυχία. «Δεν είχαμε πρόσβαση στις πλατφόρμες εκκίνησης χαμηλού κόστους που υπάρχουν τώρα», εξηγεί John C. Barentineαστρονόμος και εξέχων ακτιβιστής κατά της φωτορύπανσης. Ο Barentine τονίζει ότι δεν είναι μηχανικός και δεν είδε ποτέ συγκεκριμένα σχέδια για την διαφημιστική πινακίδα. Αλλά είναι επίσης αρκετά σίγουρος ότι «ακόμα και εκείνη τη στιγμή, η ποσότητα των διαστημικών απορριμμάτων σε τροχιά γύρω από τον πλανήτη θα είχε θρυμματίσει το ανακλαστικό υλικό [it used] εν συντομία.”
Ωστόσο, προτείνουν αναδρομικές εκτιμήσεις Αυτή η δημόσια αντίδραση ανάγκασε τους πιθανούς διαφημιστές να επανεξετάσουν την ισορροπία της έκθεσης της επωνυμίας έναντι του κινδύνου φήμης που είναι εγγενής στο έργο. Η απώλεια πιθανής χρηματοδότησης κατέστησε λειτουργικά αδύνατο για τον Lawson να δεχτεί έστω και ένα άγριο μαχαίρι στο έργο.
Πώς οι νομοθέτες προστάτευσαν το χώρο από τις διαφημίσεις
Αποφασισμένοι να βεβαιωθούν ότι κανείς δεν θα προσπαθούσε ποτέ να παραποιήσει ξανά τα αστέρια με διαφημίσεις, οι νομοθέτες της Αμερικής έφτιαξαν σιγά σιγά νόμος που απαγορεύει «Ενοχλητική διαφήμιση του χώρου».
«Τι πρέπει να πούμε στους γονείς αυτού του έθνους όταν πρέπει να εξηγήσουν στα παιδιά τους γιατί η διαφήμιση της αλοιφής για τις αιμορροΐδες είναι δίπλα στο φεγγάρι ή τον ήλιο;» Η Σούζαν Μολινάρι, μέλος της Βουλής των Αντιπροσώπων και υπέρμαχος της απαγόρευσης της διαστημικής διαφήμισης, ειρωνεύτηκε κατά τη διάρκεια μιας ακρόασης το 1993. «Δεν θα υπάρχουν πια ρομαντικές βόλτες με φεγγάρι ή ανατολές που κόβουν την ανάσα… Και δεν θα μπορούσαμε πλέον να κοιτάμε τον ουρανό για ανόθευτη έμπνευση και άνεση».
Οι νομοθέτες συμφώνησαν με έναν κανόνα που απαγορεύει τις άδειες εκτόξευσης σε οποιονδήποτε σχεδίαζε να στείλει μια πλατφόρμα διαφημίσεων στο διάστημα. Ο Μπιλ Κλίντον υπέγραψε την πρόταση νόμου το 2000 και α Το ψήφισμα των Ηνωμένων Εθνών αντηχεί παρόμοια συναισθήματα, αν και με λιγότερους μηχανισμούς επιβολής, πέρασαν το 2001.
Ωστόσο, η αναταραχή γύρω από τη διαστημική πινακίδα του Lawson δεν σταμάτησε την εξωγήινη διαφημιστική του καριέρα. Αυτός αργότερα συνεργάστηκε με εταιρείες όπως η Pizza Hut σε μια σειρά από ακροβατικά και διαφημίσεις, τα περισσότερα που δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με ρωσικές διαστημικές αποστολές. Τα πιο (α)διάσημα, βοήθησε την Καλύβα κινηματογραφήστε την πρώτη παράδοση πίτσας («μια πίτα σαλαμιού έξι ιντσών») στον Διεθνή Διαστημικό Σταθμό το 2001. Εργάστηκε επίσης σε εκθέσεις διαστημικής εκπαίδευσης και σε προγράμματα προβολής μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1990, πριν στραφείτε στην τεχνολογία blimp.
Η πίτσα παραδόθηκε στον Διεθνή Διαστημικό Σταθμό
Το 2001, ο Mike Lawson βοήθησε την Pizza Hut να παραδώσει μια πίτα σαλάμι έξι ιντσών στους αστροναύτες στον Διεθνή Διαστημικό Σταθμό. Βίντεο: Η πίτσα παραδόθηκε στον Διεθνή Διαστημικό Σταθμό/ Αρχείο AP
Τα όνειρα μιας διαστημικής διαφημιστικής πινακίδας ζωντανά
Αλλά η αποτυχία του Lawson δεν σκότωσε το ευρύτερο όνειρο ενός διαστημικού διαφημιστικού πίνακα. Συγκεκριμένα, το 2019η StartRocket, μια μικρή ρωσική διαστημική εταιρεία, ισχυρίστηκε ότι εργαζόταν σε μια νέα έκδοση του concept, με σχέδια να προβάλει μια διαφήμιση για ένα ενεργειακό ποτό Pepsi στοχευμένο στους παίκτες στον ουρανό. Αντί να χρησιμοποιήσουν ένα γιγάντιο φύλλο mylar, εξήγησε η εταιρεία, το έκαναν αναπτύξτε έναν αστερισμό του μικρού»CubeSats“— ελπίζουμε μέχρι το 2021. Καθένα θα λειτουργούσε σαν ένα pixel 30 ποδιών που αντανακλά το φως του ήλιου και θα ελίσσονταν σε σχηματισμούς καθώς περιφέρονταν γύρω από τη Γη για να δημιουργήσουν μια σειρά από απλές οπτικές οθόνες, παρόμοιες με αυτές που θα μπορούσατε να δείτε σε μια έκθεση φωτός drone.
Η Pepsi ισχυρίστηκε γρήγορα Όλα αυτά ήταν μια μεγάλη παρεξήγηση, και δεν είχαν ποτέ τέτοια σχέδια—και μετά ο πόλεμος της Ουκρανίας διέκοψε τις λειτουργίες της StartRocket για ένα διάστημα. Αλλά το 2022, η startup διαφημίστηκε α μελέτη σκοπιμότητας υποδηλώνοντας ότι θα μπορούσαν να προσφέρουν διαφημιστικό χώρο με λιγότερο από το κόστος ενός σποτ στο Super Bowl. Οι διαφημίσεις τους θα είναι ορατές μόνο την αυγή και το σούρουπο σε περιοχές που έχουν ήδη υψηλά επίπεδα φωτορύπανσης, ορκίζεται η εταιρεία, και θα παραμείνουν σε τροχιά μόνο για μερικούς μήνες για ελάχιστο αντίκτυπο. Από το 2025η StartRocket εξακολουθεί να αναζητά επενδυτές — αλλά ισχυρίζεται ότι συγκεντρώνει ενεργά τη δορυφορική της συστοιχία σε μια τοποθεσία στη Μαλαισία και ελπίζει να εκτοξευτεί στο εγγύς μέλλον.
«Δεδομένου του συγκριτικά χαμηλού κόστους των εκτοξεύσεων και του ποσού του επιχειρηματικού κεφαλαίου που κυκλοφορεί στην οικονομία του διαστήματος, νομίζω ότι κάτι σαν ένα έργο διαφημιστικών πινακίδων παρόμοιο με το σχεδιασμό του Space Marketing είναι σίγουρα πιο εφικτό τώρα από ό,τι πριν από 30 χρόνια», αναγνωρίζει ο Barentine.
Και ο Gabrynowicz, ο ειδικός στο διαστημικό δίκαιο, επισημαίνει ότι ο αμερικανικός νόμος κατά της διαστημικής διαφήμισης άφησε χώρο για νέες προσπάθειες – αποτυγχάνοντας να ορίσει πλήρως τον όρο «ενοχλητική». Οι περιορισμοί του διεθνούς δικαίου στα διαστημικά εγχειρήματα, προσθέτει, αφήνουν σε κάθε μεμονωμένο έθνος να εφαρμόσει πραγματικά αυτούς τους κανόνες.
Τον τελευταίο χρόνο, οι αστρονόμοι κινητοποιήθηκαν ξανά να προσπαθήσει να καταργήσει το νέο έργο διαστημικής διαφημιστικής πινακίδας της StartRocket και να θέσει ακόμη πιο αυστηρούς περιορισμούς για τις διαφημίσεις διαστημικού χώρου. Υποστηρίζουν ότι οι κίνδυνοι δημιουργίας διαστημικών συντριμμιών και παρεμβολής σε αστρονομικές παρατηρήσεις και όργανα έχουν γίνει πιο τρομακτικοί με τον καιρό.
«Λόγω των συνεπειών της αύξησης της διαστημικής κυκλοφορίας», υποστηρίζει Πιέρο Μπενβενούτιαστρονόμος και σταθερός επικριτής των προτάσεων διαστημικής διαφήμισης, «η μόνη λογική απόφαση θα πρέπει να είναι η χρήση του χώρου μόνο για εφαρμογές που προσφέρουν ένα μοναδικό όφελος στην ανθρωπότητα».
«Εμείς —ή τουλάχιστον όσοι από εμάς εξακολουθούμε να έχουμε αίσθημα ευθύνης—γνωρίζουμε ότι ο χώρος είναι ένας πολύτιμος πόρος προς όφελος της κοινωνίας», προσθέτει. «Και ως εκ τούτου, πρέπει να προστατεύεται».
Δυστυχώς, παραδέχεται ο Barentine, «ορισμένοι πιστεύουν ότι υπάρχει μεγάλη απόδοση επένδυσης που πρέπει να πραγματοποιηθεί» σε μια διαστημική διαφημιστική πινακίδα, πιθανώς πέρα από τα πιο τρελά όνειρα του Lawson γύρω στο 1993.
«Το δέλεαρ αυτών των χρημάτων είναι τόσο μεγάλο που, σίγουρα, κάποιος θα το δοκιμάσει τελικά».
Σε Εκείνη την εποχή πουτο Popular Science αφηγείται τις πιο περίεργες, εκπληκτικές και ελάχιστα γνωστές ιστορίες που διαμόρφωσαν την επιστήμη, τη μηχανική και την καινοτομία.
2025 PopSci Outdoor Gift Guide
VIA: popsci.com
