Η ΕΕ θα στοχεύσει στη συνέχεια τους χάρτες της Apple και τις διαφημίσεις της Apple

Η ΕΕ έχει αρχίσει να εξετάζει εάν οι Χάρτες της Apple και οι Διαφημίσεις της Apple θα πρέπει να οριστούν ως «φύλακες» και να υπόκεινται σε μεγαλύτερη νομοθεσία (μέσω Reuters).

Το App Store, το iOS και το Safari ταξινομήθηκαν ως gatekeepers πριν από δύο χρόνια, ενεργοποιώντας αυστηρές απαιτήσεις στην ΕΕ, όπως υποστήριξη για εναλλακτικές αγορές εφαρμογών και επιλογές πληρωμής τρίτων. Σύμφωνα με τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA), οποιαδήποτε πλατφόρμα με περισσότερους από 45 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες της ΕΕ και αποτίμηση στην αγορά άνω των 75 δισεκατομμυρίων ευρώ θεωρείται φύλακας, υπόκειται σε υποχρεώσεις που αποσκοπούν στον περιορισμό της αυτοπροτίμησης και στην αύξηση της διαλειτουργικότητας.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει τώρα επιβεβαιωμένος ότι οι Χάρτες της Apple και οι Διαφημίσεις της Apple ικανοποιούν τα όρια βάσης χρήστη που απαιτούν έλεγχο. Οι ρυθμιστικές αρχές έχουν πλέον 45 εργάσιμες ημέρες για να αποφασίσουν εάν κάποια από τις υπηρεσίες θα πρέπει να ενταχθεί επίσημα στην υπάρχουσα λίστα καθορισμένων πλατφορμών της Apple. Εάν επιβεβαιωθεί, η Apple θα έχει στη συνέχεια έξι μήνες για να φέρει κάθε υπηρεσία σε πλήρη συμμόρφωση με το DMA.

Η Apple προφανώς έχει ήδη υποβάλει επίσημες διαψεύσεις υποστηρίζοντας ότι τα κριτήρια δεν πρέπει να ισχύουν. Η εταιρεία υποστηρίζει ότι το Apple Ads αντιπροσωπεύει μόνο ένα «ελάχιστο μερίδιο» της αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης της ΕΕ, ειδικά σε σύγκριση με κυρίαρχους παίκτες όπως η Google, η Meta, η TikTok, η Microsoft και η X. Η Apple επιμένει επίσης ότι η διαφημιστική της δραστηριότητα δεν βασίζεται σε προνόμια δεδομένων πολλαπλών υπηρεσιών ούτε ασκεί το επίπεδο επιρροής στην αγορά που υπονοείται από τα όρια DMA.

Η εταιρεία προβάλλει παρόμοια επιχειρήματα σχετικά με τους Χάρτες της Apple, υποστηρίζοντας ότι η υπηρεσία έχει «πολύ περιορισμένη χρήση» στην ΕΕ σε σχέση με τους Χάρτες Google και το Waze. Η Apple λέει ότι οι Χάρτες δεν παρέχουν το είδος της «κρίσιμης λειτουργικότητας διαμεσολάβησης» που θα της επέτρεπε να λειτουργεί ως κυρίαρχη πύλη μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών.

Ο ορισμός θυρωρού για τις διαφημίσεις Apple θα μπορούσε να έχει σημαντικές συνέπειες. Η συμμόρφωση μπορεί να απαιτεί από την Apple να χαλαρώσει τους περιορισμούς που έχουν εισαχθεί στο πλαίσιο της Διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών, να παρέχει διαλειτουργικότητα για δίκτυα διαφημίσεων τρίτων ή να εξαλείψει τυχόν πλεονεκτήματα αυτοπροτίμησης.

Για τους Χάρτες, δεν είναι σαφές ποιες συγκεκριμένες λειτουργικές αλλαγές μπορεί να απαιτεί το DMA, αλλά οι υποχρεώσεις θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν εκτεταμένη πρόσβαση τρίτων ή μείωση τυχόν προνομιακών ενσωματώσεων εντός του συστήματος. Το iOS 18.4 έχει ήδη ενεργοποιήσει τη δυνατότητα αλλαγής της προεπιλεγμένης εφαρμογής χαρτών από Χάρτες της Apple σε εναλλακτικές όπως οι Χάρτες Google ή το Waze στην ΕΕ.

Σημείωση: Λόγω της πολιτικής ή κοινωνικής φύσης της συζήτησης σχετικά με αυτό το θέμα, το νήμα συζήτησης βρίσκεται στο Πολιτικά Νέα δικαστήριο. Όλα τα μέλη του φόρουμ και οι επισκέπτες του ιστότοπου είναι ευπρόσδεκτοι να διαβάσουν και να ακολουθήσουν το νήμα, αλλά η ανάρτηση περιορίζεται σε μέλη του φόρουμ με τουλάχιστον 100 δημοσιεύσεις.