Η εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης του Locket ανεβαίνει με το Gen Alpha

Μεταλλιοθήκημια ιδιωτική εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης για φίλους, έχει κερδίσει τους χρήστες της Gen Alpha μετά την κυκλοφορία της τελευταίας της δυνατότητας, Rollcall.

Η εφαρμογή, η οποία επιτρέπει στους φίλους να μοιράζονται φωτογραφίες που στη συνέχεια εμφανίζονται στα γραφικά στοιχεία της αρχικής οθόνης, έφτασε για πρώτη φορά στην κορυφή των γραφημάτων του App Store στις αρχές του 2022, εκμεταλλευόμενη το σύστημα widget της Apple για να αποτελέσει τη βάση του κοινωνικού δικτύου της. Αντί για ενημερώσεις που αποστέλλονται μέσω ειδοποιήσεων push, το γραφικό στοιχείο της εφαρμογής θα ενημερώνεται για να δείχνει τις φωτογραφίες των φίλων σας που δημοσιεύτηκαν πρόσφατα. Αυτό, με τη σειρά του, θα επανέφερε την αφοσίωση στην εφαρμογή, προτρέποντας τους χρήστες να μοιράζονται τις δικές τους φωτογραφίες σε αντάλλαγμα.

Η λειτουργία Rollcall του Locket ακολουθεί παρόμοια προσέγγιση μετατρέποντας τις λειτουργίες της πλατφόρμας Apple σε εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης, εξηγεί ο Διευθύνων Σύμβουλος Matt Moss. Πρώην νικητής με υποτροφία φοιτητών στο Παγκόσμιο Συνέδριο Προγραμματιστών της Apple (WWDC), ο Moss κατανοεί ότι οι νέες μορφές μπορούν να βοηθήσουν στην προσέλκυση χρηστών και να προσελκύσουν κόσμο.

Το Rollcall προτρέπει τους χρήστες να μοιραστούν τις αγαπημένες τους φωτογραφίες από την περασμένη εβδομάδα και αξιοποιεί μια λειτουργία iOS που ονομάζεται Live Activities. Αυτό επιτρέπει στην εφαρμογή να χρησιμοποιεί την οθόνη κλειδώματος του iPhone για να τραβήξει την προσοχή των χρηστών. Παρουσιάστηκε στο iOS 18, Ζωντανές Δραστηριότητες επιτρέψτε στις εφαρμογές iOS να προσφέρουν συχνές ενημερώσεις πληροφοριών σε τοποθεσίες που μπορείτε να δείτε, όπως η οθόνη κλειδώματος και το Dynamic Island (η μαύρη γραμμή στο επάνω μέρος της οθόνης).

Η Apple αρχικά οραματιζόταν τις Ζωντανές Δραστηριότητες ως έναν τρόπο για τις εφαρμογές με πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο να ενημερώνουν τους χρήστες τους — για παράδειγμα, με πληροφορίες σχετικά με την άφιξη τους στο Uber ή την παράδοση πίτσας. Ωστόσο, ορισμένες εφαρμογές έχουν χρησιμοποιήσει την τεχνολογία με μοναδικούς τρόπους, όπως την προσθήκη ενός εικονικού κατοικίδιου γλέντια στο Dynamic Island, ή εμφανίζοντας τους στίχους σε πραγματικό χρόνο για το τραγούδι που ακούτε απευθείας στην οθόνη κλειδώματος.

Για το Locket, ωστόσο, το Live Activities γίνεται η σύγχρονη έκδοση της ειδοποίησης push.

“Κάθε Κυριακή, θα αναλαμβάνουμε την οθόνη κλειδώματος και θα έχετε αυτήν την ωραία Ζωντανή Δραστηριότητα που εμφανίζεται απευθείας στην αρχική σελίδα του iPhone”, είπε ο Moss. «Είναι παρόμοιο με το widget [as it’s] χρησιμοποιώντας την τεχνολογία της Apple για να βρίσκεστε μπροστά σε κόσμο και μετά να σας αφήνω να μοιραστείτε εκείνες τις στιγμές που δεν θα είχατε μοιραστεί», είπε στο TechCrunch σε μια συνέντευξη στις αίθουσες του συνεδρίου TechCrunch Disrupt την περασμένη εβδομάδα.

Η χρήση της τεχνολογίας με αυτόν τον τρόπο έχει ήδη αποδειχθεί επιτυχημένη για τη Locket, η οποία έχει βόρεια από 91 εκατομμύρια εγκαταστάσεις διάρκειας ζωής σε iOS και Android, ανά Appfigures εκτιμήσεις. Την πρώτη εβδομάδα της Rollcall, ο Locket είδε πάνω από ένα εκατομμύριο μετοχές που ωφελήθηκαν από το χαρακτηριστικό, είπε η εταιρεία.

Επιπλέον, ο Moss είπε ότι πάνω από το 25% των ενεργών χρηστών της εφαρμογής δημοσιεύουν τώρα μια Rollcall κάθε εβδομάδα.

«Η Ζωντανή Δραστηριότητα τραβάει τους ανθρώπους πολύ περισσότερο», είπε ο Μος. «Και είναι διασκεδαστικό, γιατί όπως μοιράζονται οι φίλοι σου, θα νιώθουν ότι το κάνουμε όλοι μαζί».

Περίπου το 80% των αρχικών ενεργών χρηστών της Rollcall ταξινομήθηκαν ως Gen Alpha.

Ο ιδρυτής σημείωσε ότι υπάρχουν κάποιες διαφορές μεταξύ του τρόπου με τον οποίο η Gen Alpha και η Gen Z χρησιμοποιούν το Locket.

«Νομίζω ότι η μεγάλη διαφορά είναι…[being] το συνοδευτικό κομμάτι έναντι του πρωτεύοντος. Έχουμε τόσους περισσότερους χρήστες τώρα [for whom] Ο Locket είναι σαν τον κύριο τρόπο σύνδεσης με τους φίλους τους. εξήγησε ο Μος. “Αποστολή φωτογραφιών απευθείας. Κοινή χρήση φωτογραφιών με 10 ή 20 από τους καλύτερους φίλους τους. Νομίζω ότι ήταν μεγάλη διαφορά για εμάς”, πρόσθεσε.

Με το Rollcall να κερδίζει έλξη από την πύλη, η εταιρεία διερευνά τώρα πώς να χρησιμοποιήσει τη λειτουργία ως σημείο εκκίνησης για άλλες εμπειρίες πέρα ​​από τις φωτογραφίες. Για παράδειγμα, ο Moss λέει ότι η προσθήκη υποστήριξης βίντεο είναι ένα προφανές επόμενο βήμα, αλλά σκέφτεται επίσης πώς να ενσωματώσει πράγματα όπως μουσική, αγαπημένα μέρη που επισκεφτήκατε ή μηνύματα που έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθήσουν να θυμάστε πράγματα που συνέβησαν κατά τη διάρκεια της εβδομάδας.

Ενώ η Locket δεν έχει σχέδια να υποστηρίξει φωτογραφίες ή βίντεο που δημιουργούνται από AI, όπως το Sora ή το Meta AI, η εταιρεία εξετάζει πώς θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί η τεχνητή νοημοσύνη με άλλους τρόπους – όπως η δημιουργία κολάζ ή η συγκέντρωση φωτογραφικών αναμνήσεων.

“Αν και αυτά τα πράγματα μπορεί να καταναλώνουν πολλή προσοχή”, είπε ο Moss, αναφερόμενος στις εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης, “υπάρχει κάτι τόσο θεμελιώδες και βασικό στην επικοινωνία και τη σύνδεση με πραγματικούς ανθρώπους στον κόσμο. Θα υπάρχει πάντα ένας ρόλος για αυτό και θα υπάρχει πάντα μια ζήτηση που έχουν οι άνθρωποι.”

Η εταιρεία σκέφτεται επίσης πώς το Locket μπορεί να μετατρέψει τις εικονικές συνδέσεις των χρηστών με τους φίλους σε πιο πραγματικά σημεία επαφής — ακόμα κι αν είναι κάτι τόσο απλό όσο να υπενθυμίζει στους χρήστες να καλέσουν ή να στείλουν μήνυμα σε έναν φίλο.

«Νομίζω ότι για εμάς είναι πάντα πολύ περισσότερο σαν: πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτά τα πράγματα για να βοηθήσουμε πραγματικά τους ανθρώπους να συνδεθούν, αντί να είναι απλώς ένα είδος βραχυπρόθεσμης διασκεδαστικής εμπειρίας, και ξέρετε, [that] μπορεί στην πραγματικότητα να είναι μια τεράστια δύναμη μακροπρόθεσμα – το να είσαι το μέρος όπου είναι ακριβώς οι άνθρωποι που πραγματικά γνωρίζεις», είπε ο Μος.

Το Locket σήμερα δημιουργεί έσοδα μέσω συνδρομής. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία των 15 ατόμων είναι κερδοφόρα από πέρυσι.