Η Coca-Cola κυκλοφόρησε μια νέα χριστουγεννιάτικη καμπάνια που δημιουργήθηκε από AI με τίτλο “Έρχονται διακοπέςμε κινούμενα πλάσματα για να ξανασκεφτούν τις κλασικές εορταστικές διαφημίσεις της. Η εταιρεία παρήγαγε τη διαφήμιση με τα στούντιο AI Silverside και Secret Level μετά από αντιδράσεις από τις προσπάθειες του 2024, με στόχο την ταχύτερη και φθηνότερη δημιουργία.
Το 2024, η Coca-Cola μετέδωσε τρεις εορταστικές διαφημίσεις που δημιουργήθηκαν από την τεχνητή νοημοσύνη που περιλάμβαναν τροχούς ολίσθησης στα εμβληματικά φορτηγά Coca-Cola και πρόσωπα με παράξενες εμφανίσεις. Αυτά τα στοιχεία προκάλεσαν κριτική από θεατές και παρατηρητές. Η εταιρεία προχώρησε στην τεχνολογία AI για την τελευταία της καμπάνια, απομακρύνοντας ρεαλιστικούς ανθρώπινους χαρακτήρες για να αποφύγει προηγούμενα προβλήματα. Αντίθετα, η διαφήμιση γεμίζει σκηνές με ζώα όπως πολικές αρκούδες, ένα πάντα και μια τεμπελιά. Αυτά τα πλάσματα συμμετέχουν σε δραστηριότητες διακοπών γύρω από το τροχόσπιτο της κόκας, αλλά οι κινήσεις τους φαίνονται αφύσικα επίπεδες, μοιάζοντας με ατημέλητα κινούμενες δισδιάστατες εικόνες παρά με σωστά στημένα τρισδιάστατα μοντέλα που δημιουργούνται από υπολογιστή.
Το οπτικό ύφος στο διαφημιστικό σποτ «Holidays Are Coming» στερείται συνέπειας, μεταβαίνοντας ανάμεσα σε απόπειρες φωτορεαλισμού και μια γελοιογραφική αισθητική με υπερβολικά χαρακτηριστικά, με τα μάτια του ζωύφιου. Αυτή η ασυνέπεια συμβάλλει σε μια συνολική παρωχημένη εμφάνιση σε σύγκριση με τα προηγμένα εργαλεία δημιουργίας βίντεο AI που είναι διαθέσιμα σήμερα. Για παράδειγμα, το Sora 2 του OpenAI και το Veo 3 της Google παράγουν βαθιά ψεύτικα βίντεο που επιτυγχάνουν πιο πειστικό ρεαλισμό και ρευστή κίνηση. Αντίθετα, το animation της διαφήμισης της Coca-Cola υπολείπεται αυτών των προτύπων, υπογραμμίζοντας τους περιορισμούς στην τρέχουσα εφαρμογή της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης για εμπορική παραγωγή.
Μια συγκεκριμένη βελτίωση στη νέα καμπάνια αντιμετωπίζει ένα ελάττωμα από το προηγούμενο έτος. Οι τροχοί στα εμβληματικά φορτηγά Coca-Cola περιστρέφονται πλέον με συνέπεια καθώς ταξιδεύουν σε χιονισμένους δρόμους, εξαλείφοντας το στατικό φαινόμενο ολίσθησης που παρατηρείται στις διαφημίσεις του 2024. Αυτή η ρύθμιση βελτιώνει τον ρεαλισμό της κίνησης του οχήματος μέσα στο εορταστικό περιβάλλον.
Η Coca-Cola συνεργάστηκε με τα στούντιο AI Silverside και Secret Level για το έργο, τους ίδιους συνεργάτες που συμμετείχαν στις διαφημίσεις διακοπών του 2024. Η εταιρεία αρνήθηκε να αποκαλύψει το ακριβές κόστος της εκστρατείας. Ωστόσο, ανέφερε ότι περίπου 100 άτομα συμμετείχαν στην παραγωγική διαδικασία. Αυτός ο αριθμός ευθυγραμμίζεται με το μέγεθος του εργατικού δυναμικού που χρησιμοποιήθηκε στις προηγούμενες εορταστικές διαφημίσεις της εταιρείας χωρίς τεχνητή νοημοσύνη, υποδεικνύοντας παρόμοια κλίμακα ανθρώπινης συμμετοχής παρά τη στροφή σε εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.
Εντός της ομάδας, πέντε ειδικοί τεχνητής νοημοσύνης από το Silverside χειρίστηκαν βασικές τεχνικές εργασίες. Προέτρεψαν συστήματα τεχνητής νοημοσύνης και βελτίωσαν περισσότερα από 70.000 δημιουργημένα βίντεο κλιπ για τη συναρμολόγηση της τελικής διαφήμισης. Αυτή η εκτεταμένη διαδικασία επανάληψης υπογραμμίζει την εντατική φύση της επιμέλειας των εξόδων τεχνητής νοημοσύνης για εκλεπτυσμένη εμπορική χρήση.
Η υιοθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης στη διαφήμιση συνεχίζει να επεκτείνεται σε ολόκληρο τον κλάδο. Η Google κυκλοφόρησε την πρώτη της διαφήμιση πλήρως δημιουργημένη από AI νωρίτερα φέτος. Η εταιρεία δήλωσε ότι οι καταναλωτές δείχνουν ελάχιστη ανησυχία σχετικά με το εάν οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη στη δημιουργία τους. Η Coca-Cola διατηρεί τη δέσμευσή της στην ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στις προσπάθειες μάρκετινγκ, ακόμη και μετά από οπισθοδρομήσεις σε προηγούμενα έργα. Ένα τέτοιο περιστατικό συνέβη τον Απρίλιο του 2024, όταν μια διαφήμιση κατασκεύασε ένα ανύπαρκτο βιβλίο που αποδίδεται στον συγγραφέα JG Ballard, οδηγώντας σε ανακρίβειες στο περιεχόμενο.
Ο Chief Marketing Officer της Coca-Cola, Manolo Arroyo, περιέγραψε τα οφέλη της προσέγγισης AI σε συνέντευξή του στην The Wall Street Journal. Σημείωσε το μειωμένο χρονοδιάγραμμα και τα έξοδα σε σύγκριση με τις συμβατικές μεθόδους. Ο Arroyo εξήγησε: «Πριν, όταν κάναμε τα γυρίσματα και όλες τις τυπικές διαδικασίες για ένα έργο, ξεκινούσαμε ένα χρόνο νωρίτερα». Με τη νέα διαδικασία, η παραγωγή ολοκληρώθηκε σε περίπου ένα μήνα, επιτρέποντας την ταχύτερη παράδοση της εκστρατείας των διακοπών.
VIA: DataConomy.com
