Σύμφωνα με επίσημες εκτιμήσεις από τη NIQ, η παγκόσμια αγορά καταναλωτικής τεχνολογίας και διαρκών αγαθών αναμένεται να εισέλθει σε περίοδο ριζικών αλλαγών κατά το 2026. Για το 2025, οι προβλέψεις δείχνουν ότι οι συνολικές πωλήσεις θα φτάσουν τα 1,3 τρισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας μια αύξηση της τάξεως του 3% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Αντίθετα, οι εκτιμήσεις για το 2026 προειδοποιούν για μια στασιμότητα της τάξης του -0,4%, αντανακλώντας έντονες γεωγραφικές και κλαδικές αντιφάσεις στην αγορά. Η παγκόσμια αγορά τεχνολογίας αντιμετωπίζει πλέον προκλήσεις όπως ο κορεσμός σε συγκεκριμένες κατηγορίες και η αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για προϊόντα που προσφέρουν αξία και καινοτομία.
Η επιβράδυνση του παγκόσμιου ρυθμού ανάπτυξης συνδέεται κυρίως με την εξομάλυνση της κινεζικής αγοράς, η οποία επωφελήθηκε το 2025 από κρατικές επιδοτήσεις για την απομάκρυνση παλαιών συσκευών. Η αναμενόμενη μείωση αυτών των κινήτρων το 2026 θα οδηγήσει σε αρνητική ανάπτυξη στην Κίνα, με άμεσες συνέπειες στο συνολικό διεθνές εμπόριο. Από την άλλη πλευρά, η Ευρώπη καθώς και η περιοχή της Μέσης Ανατολής και Αφρικής αναμένεται να ηγηθούν της ανάπτυξης, καταγράφοντας περιφερειακές διαφοροποιήσεις στη ζήτηση προϊόντων που προάγουν τη συνδεδεμένη διαβίωση.
Στην Ανατολική Ευρώπη, η ανάπτυξη της οικοδομικής δραστηριότητας και η αύξηση του διαθέσιμου εισοδήματος προβλέπεται να ενισχύσουν τις πωλήσεις για τις εντοιχιζόμενες συσκευές. Παράλληλα, η αγορά της Βόρειας Αμερικής αναμένεται να διατηρηθεί σταθερή, παρά την πιθανότητα εφαρμογής νέων μέτρων που μπορεί να οδηγήσουν σε αύξηση τιμών. Η δασμολογική πολιτική των ΗΠΑ αποτελεί παράγοντα αβεβαιότητας για τον κλάδο των μεγάλων οικιακών συσκευών, αναγκάζοντας τους κατασκευαστές να βρουν τη χρυσή τομή ανάμεσα στον αυξανόμενο κόστους παραγωγής και την περιορισμένη αγοραστική ικανότητα των καταναλωτών.
Στον τομέα των ηλεκτρονικών καταναλωτικών αγαθών και φωτογραφικών ειδών, αναμένεται να παρατηρηθεί ελαφριά μείωση, αν και ορισμένες κατηγορίες θα συνεχίσουν να δείχνουν ισχυρή κινητικότητα. Οι τηλεοράσεις, για παράδειγμα, αναμένονται σε αυξημένη ζήτηση εξαιτίας του Παγκόσμιου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου 2026, το οποίο παραδοσιακά επιφέρει αναβάθμιση του εξοπλισμού. Η ζήτηση θα είναι εντονότερη στους σπιτικούς πελάτες που παρακολουθούν τις εθνικές τους ομάδες να διακρίνονται στη διοργάνωση. Επιπλέον, η τεχνολογία RGB Mini LED αναμένεται να επηρεάσει θετικά την αγορά υψηλής αξίας, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να αντικαταστήσουν παλαιότερες συσκευές που αποκτήθηκαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Στον τομέα της πληροφορικής και του εξοπλισμού γραφείου, αναμένεται να διατηρηθεί ενεργή ζήτηση εξαιτίας της ανάγκης αντικατάστασης παλαιών συσκευών από την περίοδο 2020-2021. Η λήξη υποστήριξης των Windows 10 οδηγεί πολλές επιχειρήσεις και ιδιώτες στη προμήθεια νέου υλικού, διατηρώντας ένα θετικό πρόσημο στον τομέα των ηλεκτρονικών υπολογιστών. Η εμφάνιση των πρώτων AI-native προσωπικών υπολογιστών και η συνεχιζόμενη ανάπτυξη της κατηγορίας gaming θα συντελέσουν θετικά στην αγορά, αν και η επιβράδυνση της κινεζικής αγοράς θα έχει επιπτώσεις στις συνολικές παγκόσμιες πωλήσεις ψηφιακών συστημάτων.
Στην αγορά των οικιακών συσκευών παρατηρείται διαφοροποίηση ανάμεσα στις μεγάλες και τις μικρές συσκευές. Οι μεγαλύτερες οικιακές συσκευές αναμένεται να παραμείνουν σε σταθερά επίπεδα το 2026, με τις πωλήσεις να αφορούν κυρίως την αντικατάσταση σπασμένων μονάδων αντί για προαιρετικές αναβαθμίσεις. Αντίθετα, οι μικρές οικιακές συσκευές αναμένεται να κινηθούν σε ανοδική τροχιά, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε προϊόντα που προσφέρουν πολυλειτουργικότητα και εξοικονόμηση χώρου, ακόμη και σε υψηλότερες τιμές. Η προτίμηση προς την ενεργειακή απόδοση και την ευκολία χρήσης θα καθορίσει τις αγοραστικές αποφάσεις, με τους καταναλωτές να αναζητούν συσκευές που διευκολύνουν την καθημερινότητα τους.
Στον τομέα των τηλεπικοινωνιών, η επιτυχία νέων προϊόντων το 2025 έχει δημιουργήσει θετικές προσδοκίες για τις επικείμενες κυκλοφορίες. Η Ευρώπη αναμένεται να επωφεληθεί από το νέο κύμα αντικατάστασης συσκευών, καθώς περισσότεροι χρήστες προγραμματίζουν να ανανεώσουν τα κινητά τους τηλέφωνα που είχαν αγοράσει πριν από δύο χρόνια. Παράλληλα, η ισχυρή παρουσία της Ινδίας συμβάλλει στην αναβάθμιση των συσκευών, αντισταθμίζοντας την πτώση στην Κίνα. Οι κατασκευαστές εστιάζουν στην παροχή premium χαρακτηριστικών που δικαιολογούν την τιμή, καθώς ο ανταγωνισμός για την κατάκτηση μεριδίου αγοράς στις αναπτυσσόμενες αγορές γίνεται όλο και πιο έντονος.
Σύμφωνα με αναλυτές της NIQ, η επιτυχία των εμπορικών σημάτων το 2026 θα εξαρτηθεί από τη ικανότητά τους να μετατρέπουν την καινοτομία σε καθημερινή αξία για τον χρήστη. Η Ines Haaga, διευθύντρια παγκόσμιων στρατηγικών αναλύσεων, αναδεικνύει το 2026 ως έτος έντονων αντιθέσεων, επισημαίνοντας τη σημασία της ευθυγράμμισης τιμολόγησης με τις τοπικές ανάγκες. Οι καταναλωτές δεν επιθυμούν απλώς περισσότερη τεχνολογία, αλλά έξυπνες λύσεις που συνδυάζουν απόδοση και βιωσιμότητα. Οι επιχειρήσεις που θα αντιληφθούν έγκαιρα αυτή τη μεταβολή θα κερδίσουν στον διεθνή ανταγωνισμό του επόμενου έτους.
Συμπερασματικά, οι παράγοντες που θα καθορίσουν την πορεία της αγοράς περιλαμβάνουν την εστίαση στη σχέση ποιότητας και τιμής και την παρακολούθηση περιφερειακών διαφοροποιήσεων. Οι στρατηγικές ανάπτυξης πρέπει να επικεντρωθούν σε αγορές που προμηνύουν σταθερότητα, λαμβάνοντας υπόψη γεωπολιτικές εξελίξεις και μεταβολές στις κρατικές πολιτικές. Η κορεσμός της αγοράς σε ορισμένες κατηγορίες απαιτεί καινοτόμες προτάσεις που προσφέρουν συγκεκριμένα και σπουδαία οφέλη στο κοινό-στόχο. Η κατανόηση αυτών των παραμέτρων θα είναι κρίσιμη για την πλοήγηση σε ένα περιβάλλον όπου οι προϋπολογισμοί των νοικοκυριών είναι υπό συνεχή παρακολούθηση.
