Η εταιρεία ανακατανέμει τις επενδύσεις και την παραγωγή της σε προϊόντα DRAM και SSD υψηλής ποιότητας, ανταγωνιζόμενη την αυξανόμενη ζήτηση από τον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης. Παρά τις αλλαγές, η Micron θα συνεχίσει να προμηθεύει τα καταναλωτικά προϊόντα με την επωνυμία Crucial μέσω λιανοπωλητών, διαδικτυακών καταστημάτων και διανομέων μέχρι το τέλος του δεύτερου οικονομικού τριμήνου της, που ολοκληρώνεται στα τέλη Φεβρουαρίου 2026. Μετά από αυτό το διάστημα, η Micron δεν θα παρέχει πλέον προϊόντα που φέρουν την επωνυμία Crucial στο καταναλωτικό κανάλι, αλλά θα συνεχίσει να προσφέρει το χαρτοφυλάκιο επιχειρηματικών προϊόντων με το όνομα Micron.
Η Micron υπόσχεται να καλύψει πλήρως τις εγγυήσεις και την τεχνική υποστήριξη για όλα τα υπάρχοντα μοντέλα της, διασφαλίζοντας ότι οι πελάτες με μνήμες, SSD ή άλλα προϊόντα με την επωνυμία Crucial θα συνεχίσουν να απολαμβάνουν υπηρεσιακή κάλυψη και υποστήριξη για μεγάλο χρονικό διάστημα, και μετά την απόσυρση των πωλήσεων.
Η απόφαση της Micron να αποσυρθεί από την αγορά καταναλωτικών προϊόντων προκύπτει από την ανάγκη της να επενδύσει σε 3D NAND και DRAM, εστιάζοντας τις δυνάμεις της στη δημιουργία SSDs επιχειρηματικής κλάσης, μνημών υψηλής ταχύτητας (HBM) για AI accelerators και modules μνήμης για servers.
«Η άνθηση της τεχνητής νοημοσύνης στα data centers έχει επιφέρει μια νέα εποχή στην ανάγκη για μνήμη και αποθήκευση», δήλωσε ο Sumit Sadana, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και Chief Business Officer της Micron. «Η απόφασή μας να αποσυρθούμε από την καταναλωτική αγορά Crucial αποσκοπεί στο να ενισχύσουμε την υποστήριξή μας προς τους στρατηγικούς πελάτες μας στους ταχέως αναπτυσσόμενους τομείς της βιομηχανίας».
Η Micron ίδρυσε την επωνυμία Crucial πριν από 29 χρόνια, το 1996, κατά την ταχεία ανάπτυξη της αγοράς hardware. Μέσα σε αυτά τα χρόνια, η Crucial καθιερώθηκε ως σύμβολο ποιότητας και αξιοπιστίας στο λιανεμπόριο, όμως η τρέχουσα κατάσταση της αγοράς δεν ευνοεί πλέον αυτού του τύπου τα προϊόντα. Για αυτόν το λόγο, η εταιρεία αποφάσισε να τερματίσει τη δραστηριότητά της με την επωνυμία Crucial (τουλάχιστον προς το παρόν), αντί να συρρικνώσει το χαρτοφυλάκιό της.
Σύμφωνα με αναφορές από το Tom’s Hardware, οι λόγοι πίσω από αυτήν την επιλογή είναι πολλοί.
Κατ’ αρχάς, οι καταναλωτικές μνήμες και τα SSD είναι το τμήμα της Micron με τα χαμηλότερα περιθώρια κέρδους. Βρίσκονται σε μια ασταθή αγορά με έντονο ανταγωνισμό και συνεχείς προωθητικές ενέργειες. Αντίθετα, τα προϊόντα που προορίζονται για data centers παρέχουν σταθερές συμφωνίες και πιο προβλέψιμη ζήτηση.
Επιπλέον, η τεχνολογία της τεχνητής νοημοσύνης απαιτεί ολοένα και περισσότερο την υποδομή μνήμης, με αποτέλεσμα κάθε wafer που τροφοδοτείται σε καταναλωτικά προϊόντα να αφαιρεί πολύτιμη χωρητικότητα από επιχειρηματικές συμφωνίες. Τέλος, η διατήρηση μιας βιώσιμης καταναλωτικής επιχείρησης απαιτεί σημαντικούς πόρους για ανάπτυξη προϊόντων, επικύρωση firmware και άλλα λειτουργικά έξοδα, καθιστώντας τη στρατηγική επιλογή της Micron να τερματίσει αυτή τη δραστηριότητα ακόμα πιο σαφή.
Η Micron υπογράμμισε ότι θα προσπαθήσει να μειώσει τις εργασιακές επιπτώσεις της απόφασης μέσω εσωτερικών αναθέσεων σε άλλες διαθέσιμες θέσεις εντός της εταιρείας.
