Καταιγιστικές Αλλαγές στον Κόσμο του Campari: Averna και Zedda Piras αλλάζουν χέρια – Τι σημαίνει για το μέλλον;

Η εταιρεία Campari εξέπληξε την αγορά με την ανακοίνωση της πώλησης των ιστορικών brands Averna και Zedda Piras στην Illva Saronno, μία από τις κορυφαίες δυνάμεις στον τομέα των αλκοολούχων ποτών. Αυτή η στρατηγική κίνηση, που ανέρχεται στο ποσό των 100 εκατομμυρίων ευρώ, αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι το πρώτο εξάμηνο του 2026 και περιλαμβάνει προσωρινή συνεργασία για την παραγωγή και διανομή των προϊόντων αυτών.

Η στρατηγική μεταρρύθμιση της Campari

Ο CEO της Campari, Simon Hunt, δήλωσε ότι η απόφαση αυτή αποτελεί ένα κομβικό σημείο στην αναδιάρθρωση του χαρτοφυλακίου της: «Στοχεύουμε σε μια στρατηγική που επικεντρώνεται σε λιγότερες, αλλά ισχυρές μάρκες, ενισχύοντας παράλληλα την ανάπτυξη εκεί όπου έχουμε σημαντικά πλεονεκτήματα». Στο μέλλον, η Campari προγραμματίζει να διατηρήσει μόνο το Braulio ως το κύριο αλκοόλ amaro στο portfolio της, το οποίο περιλαμβάνει περίπου 70 προϊόντα.

Η Illva Saronno και η επένδυση στην ιστορία

Η Illva Saronno, γνωστή για το εμβληματικό Disaronno, καθώς και για τα sicilian κρασιά Florio και Duca di Salaparuta, προχωρά στην προσθετική ενίσχυση του χαρτοφυλακίου της με την απόκτηση των Averna και Zedda Piras. Ο CEO της εταιρείας, Marco Ferrari, επεσήμανε: «Η αναγνωρισμένη ποιότητα και η κληρονομιά των Averna και Zedda Piras αναβαθμίζουν τη θέση μας σε τρεις στρατηγικές αγορές – Η.Π.Α., Γερμανία και Ιταλία».

Τα οικονομικά μεγέθη και η διανομή

Μέσα στο δωδεκάμηνο που έληξε τον Σεπτέμβριο, οι καθαρές πωλήσεις των δύο brands ανήλθαν σε 26 εκατομμύρια ευρώ. Η συμφωνία περιλαμβάνει και μια προσωρινή συνεργασία στην παραγωγή και διανομή, με την Campari να διατηρεί τη διάθεση των προϊόντων σε αγορές όπως είναι η Γερμανία, η Αυστρία και η Ελβετία.

Προσανατολισμός στο μέλλον

Με αυτή την ενέργεια, η Campari δείχνει ξεκάθαρα τη στρατηγική της: εστίαση σε λιγότερα brands, διεθνής ανάπτυξη και σταδιακή μείωση του χρέους. Από την άλλη, η Illva Saronno ενισχύει την παρουσία της στην κατηγορία των παραδοσιακών και premium ποτών, διατηρώντας ισχυρή ιταλική ταυτότητα.