Η διαφήμιση, διάρκειας 45 δευτερολέπτων, δημοσιεύθηκε στο YouTube κανάλι της McDonald’s Ολλανδίας στις 6 Δεκεμβρίου και μόλις τρεις ημέρες αργότερα, στις 9 Δεκεμβρίου, αφαιρέθηκε. Η εκστρατεία αυτή δημιουργήθηκε από την ολλανδική διαφημιστική εταιρεία TBWA\Neboko και την αμερικανική εταιρεία παραγωγής The Sweetshop. Το βίντεο παρουσίαζε προβληματικές καταστάσεις κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων με το σλόγκαν “η πιο τρομερή περίοδος του χρόνου”, υπονοώντας ότι η εμπειρία γίνεται καλύτερη στην παρέα του γίγαντα της γρήγορης εστίασης.
Αμέσως μετά την κυκλοφορία της διαφήμισης, οι θεατές την καταδίκασαν στα κοινωνικά δίκτυα. Ένας σχολιαστής τη χαρακτήρισε “την πιο φρικτή διαφήμιση που έχω δει φέτος”, ενώ άλλοι εξέφρασαν την απογοήτευσή τους για τους παράξενους χαρακτήρες και την έλλειψη συνοχής μεταξύ των κλιπ, τα οποία αποκαλούνταν “ανατριχιαστικά” και “κακοφτιαγμένα”.
Οι παραγωγές που βασίζονται σε generative AI δείχνουν μεγαλύτερη πιθανότητα παραμόρφωσης όσο αυξάνει η διάρκεια τους. Στην πραγματικότητα, περισσότερα από αυτά τα κλιπ κυμαίνονται από 6 έως 10 δευτερόλεπτα, κάτι που σημαίνει ότι ακόμη και μια γιγάντια διαφήμιση 45 δευτερολέπτων είναι πιθανώς συνδυασμός πολλών διασκορπισμένων κλιπ.
Το βίντεο αυτό προκάλεσε ανησυχίες για τις πιθανές απώλειες θέσεων εργασίας στη βιομηχανία. Όπως ανέφερε ένας χρήστης στο Instagram: “Κανένας ηθοποιός, καμία κάμερα… καλώς ήρθατε στο μέλλον της κινηματογράφησης. Και είναι απαίσιο”.
Μετά την απόσυρση του βίντεο από το κανάλι YouTube της McDonald’s Ολλανδίας, η διευθύνουσα σύμβουλος της The Sweetshop, Melanie Bridge, υπερασπίστηκε τη διαφήμιση, δηλώνοντας ότι η παραγωγή κράτησε “επτά εβδομάδες” και ότι η ομάδα της εργάστηκε σκληρά, δημιουργώντας “χιλιάδες λήψεις”. “Αυτό δεν ήταν ένα AI τρικ”, δήλωσε, “ήταν μια ταινία”.
Σε ανακοίνωσή της στο BBC News, η McDonald’s Ολλανδίας επεσήμανε ότι το βίντεο είχε στόχο να απεικονίσει τις αγχωτικές στιγμές που μπορεί να βρει κανείς κατά τη διάρκεια των γιορτών, αλλά αποφάσισε να το αφαιρέσει. “Αυτή η στιγμή χρησιμεύει ως σημαντικό μάθημα καθώς εξερευνούμε την αποτελεσματική χρήση του AI”, δήλωσε η εταιρεία.
Οι διαφημίσεις που περιλαμβάνουν generative AI γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλείς μεταξύ μεγάλων εμπορικών σημάτων, όπως η Coca-Cola, ειδικά κατά την περίοδο των Χριστουγέννων. Ενώ οι παραδοσιακές χριστουγεννιάτικες καμπάνιες απαιτούσαν πολλούς μήνες σχεδιασμού, οι εταιρείες αρχίζουν τώρα να αναζητούν τρόπους για γρηγορότερη παραγωγή.
Η Coca-Cola φαίνεται να έχει επιτύχει κάποια θετικά αποτελέσματα με τη δεύτερη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση που δημιουργήθηκε με AI, σημειώνοντας μια θετική βαθμολογία συναισθήματος 61% σύμφωνα με αναφορά από την εταιρεία αναλύσεων Social Sprout.
Ωστόσο, πολλές άλλες επιχειρήσεις, όπως ο ιταλικός οίκος πολυτελούς μόδας Valentino, έχουν δεχθεί επικρίσεις για την προσέγγισή τους στην AI στα διαφημιστικά τους, με κριτικούς να χαρακτηρίζουν τις εν λόγω διαφημίσεις “φτηνές” και “τεμπέλικες”.
