Ο ανταγωνισμός στην ελληνική αγορά ψηφιακής ψυχαγωγίας εντείνεται, καθώς οι διεθνείς πλατφόρμες streaming είναι σε διαρκή αναζήτηση του ενδιαφέροντος των θεατών, οι οποίοι φαίνεται να αλλάζουν προτίμηση συχνά, επιδιώκοντας ποιοτικό περιεχόμενο. Σύμφωνα με τα δεδομένα της JustWatch, η κόντρα μεταξύ Netflix και Prime Video έχει εξελιχθεί σε μια σφοδρή αναμέτρηση, όπου οι διαφορές είναι πλέον ελάχιστες.
Το Netflix διατηρεί μέχρι στιγμής την πρωτοκαθεδρία στην αγορά, με μερίδιο 30% το τρίτο τρίμηνο του 2025. Ωστόσο, η τάση αυτή είναι φθίνουσα, καθώς παρατηρείται μια αργή αλλά σταθερή μείωση από το 33%-34% του Ιανουαρίου, φτάνοντας στο 30% έως τον Σεπτέμβριο. Αν και δεν δημοσιοποιεί τον ακριβή αριθμό των συνδρομητών της, υπολογίζεται πως διαθέτει βάση περί τις 600.000 χρήστες.
Αυτή η πτώση δεν σημαίνει απώλεια χρηστών, αλλά αντίθετα μπορεί να αντικατοπτρίζει την αλλαγή στις προτιμήσεις των θεατών, που ολοένα και περισσότερο στραφούν σε άλλες πλατφόρμες για να ανακαλύψουν νέους τίτλους περιεχομένου. Αυτή η εξέλιξη δείχνει μια ήπια πίεση στην αγορά που επηρεάζει σταδιακά τα μερίδια.
Τα δεδομένα που παρατίθενται από το JustWatch και κοινοποιήθηκαν στο powergame.gr για το τρίτο τρίμηνο του 2025 υπογραμμίζουν πως η ελληνική αγορά streaming βρίσκεται σε διαδικασία ωρίμανσης, με τους καταναλωτές να γίνονται ολοένα και πιο απαιτητικοί, έτοιμοι να μετακινηθούν από τη μια πλατφόρμα στην άλλη.
Prime Video: Η εντυπωσιακή άνοδος
Στο μεταξύ, το Prime Video καταγράφει εντυπωσιακή άνοδο, φτάνοντας το 28%, μόλις δύο ποσοστιαίες μονάδες πίσω από το Netflix. Το ισχυρότατο πρωτότυπο περιεχόμενό του, η ενσωμάτωσή του στο ευρύτερο οικοσύστημα της Amazon (μέσα από τη συνδρομητική υπηρεσία Prime) και οι επιθετικές στρατηγικές για την απόκτηση δικαιωμάτων δημοφιλών σειρών φαίνεται να αποδίδουν καρπούς.
Αξιοσημείωτο είναι ότι και το Prime Video παρουσιάζει πτώση σε σύγκριση με το υψηλό του Απριλίου, όπου έφτασε το 31%. Η μικρή διαφορά μεταξύ των δύο ηγετών της αγοράς ψηφιακής ψυχαγωγίας προμηνύει έναν σφοδρό ανταγωνισμό και το 2026.
Disney+: Η ακλόνητη τρίτη δύναμη
Με 17%, το Disney+ παραμένει ο σταθερός τρίτος παίκτης στην εγχώρια αγορά streaming. Η ισχυρή του μάρκα, η τεράστια βιβλιοθήκη IP που περιλαμβάνει τις Disney, Marvel, Star Wars και Pixar, καθώς και η φήμη του ως της πιο «οικογενειακής» πλατφόρμας, το καθιστούν ιδιαίτερα ελκυστικό στο κοινό που δεν αλλάζει εύκολα προτίμηση.
Αξιοσημείωτο είναι ότι το Disney+ κατέγραψε αξιοσημείωτη ανάκαμψη κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, μετά από χαμηλά επίπεδα τον Φεβρουάριο και τον Μάρτιο.
Apple TV+ και MUBI: Οι πλατφόρμες «έξυπνης επιλογής»
Με μερίδια 9% για το Apple TV+ και 8% για το MUBI, είναι εμφανές ότι στην Ελλάδα υπάρχει κοινό που δεν αναζητά απλά ποσότητα περιεχομένου, αλλά και ποιοτική επιλογή. Το Apple TV+ έχει καταφέρει να διατηρήσει άριστη φήμη ποιότητας με περιορισμένο αριθμό τίτλων, αλλά με υψηλή παραγωγική αξία.
Από την άλλη, το MUBI προσελκύει το κοινό των σινεφίλ – αν και έχει ένα μικρότερο μερίδιο χρηστών, αυτοί είναι ιδιαίτερα πιστοί και σταθεροί. Εν τω μεταξύ, το μερίδιο του CuriosityStream, με 2% και επικεντρωμένο σε ντοκιμαντέρ, επιστήμη και ιστορία, αποδεικνύει ότι μπορεί να μην ανταγωνίζεται άμεσα τους μεγάλους παρόχους, αλλά η μοναδικότητα του περιεχομένου του αποτελεί το πλεονέκτημά του.
Τέλος, οι «λοιπές πλατφόρμες» συγκεντρώνουν συνολικά 6%, επισημαίνοντας την ύπαρξη μιας μικρής αλλά δυναμικής αγοράς για εξειδικευμένο περιεχόμενο. Σημαντικό είναι ότι για πρώτη φορά τα niche services ξεπερνούν συνολικά το 8%, επισημαίνοντας την τάση κατακερματισμού των προτιμήσεων των χρηστών.
Δομή ώριμης αγοράς
Τα στοιχεία της JustWatch, που βασίζονται σε πραγματική δραστηριότητα χρηστών, αποδεικνύουν ότι οι Έλληνες χρήστες υιοθετούν σταδιακά μια «πολυκαναλική» συμπεριφορά, διατηρώντας συνδρομές σε περισσότερες από μία υπηρεσίες.
Η ωριμότητα της ελληνικής αγοράς streaming εγγράφεται στην επιλογή των συνδρομητών να μην περιορίζονται σε μία μόνο πλατφόρμα, αλλά να επιλέγουν συνδυασμούς παρόχων. Αυτό σημαίνει ότι η ανάπτυξη για κάθε πλατφόρμα δεν προέχεται μόνο από τη μετακίνηση χρηστών, αλλά και από την προσθήκη νέων επιπέδων συνδρομών σύμφωνα με τις εκάστοτε ανάγκες περιεχομένου.
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘310545344564279’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);
