Σε μια εποχή όπου η αμερικανική πολιτική επηρεάζει άμεσα την καταναλωτική συμπεριφορά, ο νέος CEO της Magnum Ice Cream, Peter ter Kulve, αναλαμβάνει μια απροσδόκητη πρωτοβουλία: στηρίζει την εκστρατεία του Ρόμπερτ Κένεντι Τζούνιορ για πιο αυστηρά πρότυπα διατροφής. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με την παραγωγή παγωτών υψηλών θερμίδων της εταιρείας του, αναδεικνύοντας έναν ενδιαφέρον δημόσιο διάλογο που αξίζει προσοχής.
Ο Peter ter Kulve αναφέρεται σε μια Αμερική που χρειάζεται σημαντικές αλλαγές στις διατροφικές της συνήθειες, ενώ ταυτόχρονα σχεδιάζει τη δημιουργία μιας πιο καινοτόμου και παγκόσμιας γκάμας προϊόντων Magnum, σύμφωνα με ρεπορτάζ της Wall Street Journal.
Η Magnum Ice Cream συμφωνεί με τον Κένεντι
Ο Ρόμπερτ Κένεντι Τζούνιορ, γνωστός για τις θέσεις του στον τομέα της δημόσιας υγείας, καταγγέλλει τα υπερεπεξεργασμένα τρόφιμα για την επισφαλή τους συνεισφορά στην αύξηση των ποσοστών παχυσαρκίας. Υποστηρίζει μάλιστα ότι χημικά συστατικά που χρησιμοποιούνται στα αμερικανικά προϊόντα έχουν ήδη απαγορευθεί στην Ευρώπη, αναδεικνύοντας την επιρροή των εταιρικών συμφερόντων στις οδηγίες διατροφής.
Στο πλαίσιο αυτού του δημόσιου διαλόγου, ο CEO της Magnum δήλωσε ότι η αλλαγή είναι επιτακτική: «Η κατανάλωση παγωτού δεν μπορεί να αποδοθεί ως η μοναδική αιτία για τα ποσοστά παχυσαρκίας στις ΗΠΑ», τονίζει, επισημαίνοντας ότι άλλες χώρες καταναλώνουν περισσότερη ποσότητα χωρίς ανάλογα προβλήματα.
Αυτόνομη εποχή: Η Magnum αποδεσμεύεται από τη Unilever
Η Magnum εισέρχεται σε ένα νέο κεφάλαιο, καθώς αποδεσμεύεται από τη Unilever και προγραμματίζει να κάνει δημόσια εγγραφή στα χρηματιστήρια. Παρά τις καθυστερήσεις λόγω του πρόσφατου shutdown στις ΗΠΑ, η διαδικασία ξεκινά τη Δευτέρα.
Αν και οι Αμερικανοί επενδυτές έδειξαν ενδιαφέρον, η διοίκηση επέλεξε να εγγραφεί κυρίως στην Euronext Amsterdam, ενώ οι αγορές της Νέας Υόρκης και του Λονδίνου θα λειτουργήσουν ως δευτερεύουσες επιλογές.
Μια αγορά που αλλάζει: Μικρότερες συσκευασίες, νέα συνήθεια
Ο ter Kulve παρατηρεί μια σημαντική μεταστροφή: οι μεγάλες οικογενειακές συσκευασίες χάνουν έδαφος, καθώς οι καταναλωτές προτιμούν μικρότερες ποσότητες, καλύτερη ποιότητα και πιο «έξυπνες» επιλογές. Στο πλαίσιο αυτής της εξέλιξης, η Magnum σχεδιάζει τη λανσάρισμα του Magnum Bonbon στην αμερικανική αγορά, ενός προϊόντος που έχει σημειώσει μεγάλη επιτυχία στην Ευρώπη.
Επιπλέον, η εταιρεία παρακολουθεί τη συμπεριφορά των καταναλωτών που χρησιμοποιούν φάρμακα GLP-1, παρατηρώντας ότι συνεχίζουν να τσιμπολογούν, αλλά πιο συνειδητά. Ο CEO επισημαίνει ότι το παγωτό μπορεί να ενταχθεί σε αυτή τη νέα λογική διατροφής.
Καινοτομίες: Λιγότερη ζάχαρη, φυσικά χρώματα, νέοι τομείς
Η Magnum αναπτύσσει νέα προϊόντα με λιγότερη ζάχαρη, χρησιμοποιώντας ίνες και αποφεύγοντας τις τεχνητές βαφές, διατηρώντας παράλληλα υψηλή κλίμακα παραγωγής προκειμένου να καλύψει τις παγκόσμιες ανάγκες.
Η διοίκηση βλέπει ευκαιρίες επένδυσης σε νέες κατηγορίες, όπως η ενέργεια, η ενυδάτωση και οι πρωτεΐνες, εμπνευσμένη από την επιτυχία προϊόντων όπως το Liquid I.V.
Εξαγορές και επενδυτές του snacking
Ο ter Kulve εξετάζει στρατηγικές συνεργασίες με εταιρείες που θα μπορούσαν να ενισχύσουν το προϊόντικό μίγμα ή να ανοίξουν νέες αγορές. Ταυτόχρονα, στοχεύει σε επενδυτές με βαθιά γνώση του τομέα του snacking, όπως η Coca-Cola, η Pepsi και η Mondelez, με στόχο τη μείωση του χάσματος κερδοφορίας και την ενίσχυση της θέσης της στην παγκόσμια αγορά.
