Η πρόσφατη πρόταση της Meta να περιορίσει τη χρήση προσωπικών δεδομένων για την στοχευμένη διαφήμιση με τη νέα λειτουργία «πληρωμή ή συγκατάθεση» έλαβε έγκριση από τις αντιμονοπωλιακές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΕΕ) τη Δευτέρα. Αυτή η εξέλιξη σηματοδοτεί ότι η Meta γλιτώνει τα ημερήσια πρόστιμα που θα μπορούσαν να της επιβληθούν, απαλλάσσοντας την από περαιτέρω νομικές εντάσεις.
Αυτή η απόφαση υπογραμμίζει την συνεχόμενη προσπάθεια της Ευρώπης να επιβάλει κανόνες στους μεγάλους τεχνολογικούς κολοσσούς, μαρτυρώντας τη διάθεση της να ενδυναμώσει τη ρυθμιστική επιρροή της, ενώ παράλληλα αποφεύγει τις αυστηρές κυρώσεις στους αμερικανικούς γίγαντες τεχνολογίας, όπως η Meta. Η προσέγγιση αυτή συνάδει με τις επιδιώξεις της για την προστασία των καταναλωτών και την προάσπιση του ανταγωνισμού.
Μέχρι στιγμής, η Meta διαπραγματεύεται με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή ύστερα από την επιβολή προστίμου 200 εκατομμυρίων ευρώ τον Απρίλιο, λόγω παραβίασης του νόμου για τις ψηφιακές αγορές, σχεδιασμένου για τον περιορισμό της δύναμης των μεγάλων τεχνολογικών εταιρειών. Η παράβαση αυτή αφορούσε τη χρήση δεδομένων από πλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram κατά την περίοδο από τον Νοέμβριο του 2023 έως τον Νοέμβριο του 2024.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή τώρα εξετάζει του νέους όρους που προτείνει η Meta, προκειμένου να διασφαλίσει την πλήρη συμμόρφωση με τις νέες ρυθμίσεις. Εάν δεν συμμορφωθεί, το κόστος θα μπορούσε να φτάσει το 5% του παγκόσμιου ημερήσιου κύκλου εργασιών της. Αυτή η κινητικότητα αναδεικνύει τη συνεχώς αυξανόμενη πίεση στις εταιρείες τεχνολογίας προκειμένου να υιοθετήσουν πιο διαφανείς πρακτικές.
Η πρόταση περιλαμβάνει αλλαγές στη διατύπωση και σχεδιασμό των διαφημίσεων, προσφέροντας στους χρήστες τη δυνατότητα να επιλέξουν μεταξύ της πλήρους πρόσβασης στα δεδομένα τους για τη λήψη εξατομικευμένων διαφημίσεων ή την επιλογή περιορισμένου διαμοιρασμού προσωπικών δεδομένων για λιγότερο προσαρμοσμένες διαφημίσεις. Παρά τον κίνδυνο επιβολής προστίμων, η Meta επιβεβαίωσε ότι δεν σχεδιάζει να κάνει ουσιαστικές αλλαγές στην πρόταση της από τον Νοέμβριο, όπως ανέφεραν πηγές που γνωρίζουν την κατάσταση.
Η Επιτροπή, που λειτουργεί ως αυστηρός παρατηρητής του ανταγωνισμού στην ΕΕ, δήλωσε ότι θα ελέγξει το νέο μοντέλο διαφήμισης και θέτει τη διαδικασία υποβολής σχολίων για τον κοινόχρηστο προγραμματισμό. Παράλληλα, δεν αναφέρθηκε πλέον σε περιοδικά πρόστιμα, επικεντρώνοντας την προσοχή της στη διαδικασία συμμόρφωσης.
Σύμφωνα με ανακοίνωση της Επιτροπής, «Η Meta θα προσφέρει στους χρήστες την ουσιαστική επιλογή να μοιράζονται τα προσωπικά τους δεδομένα και να λαμβάνουν εξατομικευμένες διαφημίσεις ή να επιλέξουν λιγότερη ανταλλαγή δεδομένων για μια λιγότερο εξατομικευμένη εμπειρία διαφημίσεων». Αυτή η εξέλιξη μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο που οι καταναλωτές βλέπουν την ιδιωτικότητα και την διαφάνεια στο ψηφιακό οικοσύστημα.
