Μια στρατηγική κίνηση με ανατρεπτική διάθεση για την ψυχαγωγία είναι αυτή που συντελείται ανάμεσα στο Netflix και την Warner Bros. Discovery, σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες από πηγές του Reuters. Το Netflix προχώρησε σε μια εντυπωσιακή συμφωνία αξίας 72 δισεκατομμυρίων δολαρίων για να αποκτήσει την Warner Bros. Discovery, κάτι που αναμένεται να αλλάξει ριζικά το μέλλον της βιομηχανίας ψυχαγωγίας στον κόσμο.
Αξιοσημείωτο είναι ότι αρχικά, το Netflix δεν είχε δείξει έντονο ενδιαφέρον και είχε υποβαθμίσει τις φήμες σχετικά με την εξαγορά μεγάλων studio από τον περασμένο Οκτώβριο. Ωστόσο, η κατάσταση άλλαξε δραματικά όταν η Warner Bros. Discovery ανακοίνωσε επίσημα στις 29 Οκτωβρίου ότι θα αναζητήσει έναν πιθανό αγοραστή.
Αναγνώριση ευκαιρίας
Οι ηγέτες του Netflix, καθώς και οι ειδικοί της βιομηχανίας, άρχισαν να βλέπουν την πλεονεκτική ευκαιρία που προσφερόταν από την εξαγορά του Warner Bros, πέρα από την απόκτηση του πλούσιου καταλόγου ταινιών και σειρών του studio. Σύμφωνα με εκτιμήσεις, οι τίτλοι που έχει στη διάθεσή του ένα studio αντιπροσωπεύουν το 80% της συνολικής παρακολούθησης στις υπηρεσίες streaming.
Η συνέργεια μεταξύ των τμημάτων της Warner Bros, ειδικά στον τομέα της διανομής και προώθησης περιεχόμενου, θα ενδυναμώσει τις δυνατότητες του Netflix. Επιπλέον, η πλατφόρμα HBO Max θα μπορέσει να επωφεληθεί από τη γνώση και την εμπειρία του Netflix στην ανάπτυξη περιεχομένου.
Στρατηγικές κινήσεις
Η διαδικασία εξαγοράς ξεκίνησε σοβαρά όταν η Warner Bros. Discovery αναγκάστηκε να αναζητήσει προτάσεις, αφού η Paramount είχε ήδη καταθέσει προτάσεις από το Σεπτέμβριο. Αυτές οι κινήσεις δόθηκαν με στόχο να αποτραπεί ο κίνδυνος να υπερκεραστούν προσφορές από άλλες μεγάλες εταιρείες.
Η JPMorgan Chase & Co., σύμβουλος του CEO της Warner Bros Discovery, David Zaslav, προέτρεψε την εταιρεία να αναστρέψει τη διαδικασία του διαχωρισμού, με στόχο την πώληση των στούντιο και των assets του streaming.
Από την πλευρά του Netflix, οι σύμβουλοί του, μεταξύ των οποίων οι Moelis & Company και Wells Fargo, εργάστηκαν καθημερινά, με προετοιμασία που περιλάμβανε ακόμα και τις ημέρες των ευχαριστιών στη Αμερική, για την κατάθεση της προσφοράς τους.
Η τελική πρόταση κατατέθηκε από το Netflix την Τετάρτη και θεωρήθηκε ως η μοναδική πλήρης και δεσμευτική προσφορά. Το διοικητικό συμβούλιο της Warner Bros. Discovery θεώρησε την προσφορά αυτή πιο ελκυστική σε σύγκριση με αυτή της Comcast, η οποία προτεινόταν ως συγχώνευση.
Εν κατακλείδι, η εξαγορά αυτή φέρνει μια σημαντική αναδιαμόρφωση στο επιχειρηματικό τοπίο του Hollywood, δημιουργώντας νέες προοπτικές για τις streaming υπηρεσίες αλλά και την παραγωγή περιεχομένου. Η πρόταση του Netflix περιλάμβανε ένα breakup fee ύψους 5.8 δισεκατομμυρίων δολαρίων, επιβεβαίωση της βεβαιότητάς του σχετικά με την έγκριση από τις ρυθμιστικές αρχές.
Όπως είναι φυσικό, τέτοιες κινήσεις προϋποθέτουν σοβαρές σκέψεις και στρατηγικές που μπορεί να αλλάξουν ριζικά τις ισορροπίες της βιομηχανίας.
