Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξαρτώνται ολοένα και περισσότερο από αλγοριθμικές ροές, οι δημιουργοί ακολουθούν μια νέα κανονικότητα: Ακριβώς επειδή δημοσιεύετε κάτι δεν σημαίνει ότι οι ακόλουθοί σας θα το δουν.
«Πιστεύω ότι το 2025 ήταν η χρονιά όπου ο αλγόριθμος ανέλαβε πλήρως, έτσι οι ακόλουθοι έπαψαν να έχουν σημασία», δήλωσε στο TechCrunch η διευθύνουσα σύμβουλος της LTK Amber Venz Box.
Αυτό δεν είναι είδηση για τους δημιουργούς – ο Διευθύνων Σύμβουλος της Patreon, Τζακ Κόντε, χτυπάει διακαώς αυτό το τύμπανο εδώ και χρόνια – αλλά καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, η βιομηχανία γενικά αντέδρασε σε αυτό το φαινόμενο με διαφορετικούς τρόπους, από τους influencers μέχρι τους streamers.
Σύμφωνα με τα στελέχη με τα οποία μίλησε το TechCrunch για το εγγύς μέλλον της οικονομίας των δημιουργών, οι δημιουργοί βρίσκουν νέους τρόπους για να αξιοποιήσουν και να καλλιεργήσουν τις σχέσεις τους με τους οπαδούς τους — κάποιοι λειτουργούν ως άλμα για την τεχνητή νοημοσύνη, ενώ άλλοι πλημμυρίζουν τη ζώνη με μια νέα μορφή slop.
Η εταιρεία της Box, LTK, συνδέει δημιουργούς με επωνυμίες μέσω μάρκετινγκ θυγατρικών, όπου οι δημιουργοί κερδίζουν προμήθειες για προϊόντα που προτείνουν. Το επιχειρηματικό μοντέλο εξαρτάται εξ ολοκλήρου από το κοινό που διατηρεί την εμπιστοσύνη σε μεμονωμένους δημιουργούς. Δεδομένων των ανησυχιών σχετικά με τον κατακερματισμό στη σχέση δημιουργού-κοινού, αυτό θα μπορούσε να αποτελέσει υπαρξιακή απειλή για την εταιρεία.
Αλλά μια μελέτη που ανατέθηκε από το Πανεπιστήμιο Northwestern διαπίστωσε ότι εμπιστοσύνη στους δημιουργούς αυξήθηκε κατά 21% από έτος σε έτος, γεγονός που ήταν μια ευχάριστη έκπληξη για την Box.
«Αν με ρωτούσατε στις αρχές του 2025, “Γεια, η εμπιστοσύνη στους δημιουργούς θα ανέβει ή θα πέσει;” Μάλλον θα έλεγα αρνητικά, γιατί οι άνθρωποι καταλαβαίνουν ότι είναι βιομηχανία — καταλαβαίνουν πώς λειτουργεί», είπε. «Αλλά στην πραγματικότητα, η τεχνητή νοημοσύνη ώθησε τους ανθρώπους να εναλλάσσουν την εμπιστοσύνη τους σε πραγματικούς ανθρώπους που γνωρίζουν ότι έχουν εμπειρίες πραγματικής ζωής».
Εκδήλωση Techcrunch
Σαν Φρανσίσκο
|
13-15 Οκτωβρίου 2026
Με αυτό, το Box σημαίνει ότι οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να κάνουν τα πάντα για να δουν περιεχόμενο από τους δημιουργούς που γνωρίζουν και εμπιστεύονται. Σύμφωνα με τη μελέτη, το 97% των επικεφαλής μάρκετινγκ σκοπεύουν να αυξήσουν τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ που επηρεάζουν τη νέα χρονιά.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η κατοχή αυτών των σχέσεων είναι απλή. Οι δημιουργοί LTK, που βασίζονται σε εισόδημα συνεργατών, στοιχηματίζουν ότι αυτός ο σκεπτικισμός που προκαλείται από την τεχνητή νοημοσύνη θα οδηγήσει τους ανθρώπους σε πιο άμεσες σχέσεις μέσω κοινοτήτων θαυμαστών επί πληρωμή ή λιγότερο αλγοριθμικών πλατφορμών όπως η LTK. Για άλλα είδη δημιουργών, όπως streamers, βίντεο podcasters και δημιουργούς ταινιών μικρού μήκους, η στρατηγική για την ιδιοκτησία του κοινού τους μπορεί να μοιάζει περισσότερο με το αναπτυξιακό hacking.
Εφηβικοί στρατοί αποκοπής
Όπως είπε ο Sean Atkins, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας παραγωγής βίντεο σύντομης μορφής Dhar Mann Studios, «Σε έναν κόσμο που καθοδηγείται από την τεχνητή νοημοσύνη και τους αλγόριθμους, όπου οι άνθρωποι εμπιστεύονται περισσότερο έναν άλλο άνθρωπο σε αυτή τη μικροεκτομή της προσοχής, πώς μάρκετινγκ κάνεις όταν δεν μπορείς να το ελέγξεις αυτό;»
Σύμφωνα με τον Eric Wei, συνιδρυτή της Karat Financial, μιας εταιρείας χρηματοοικονομικών υπηρεσιών για δημιουργούς, οι δημιουργοί έχουν ένα νέο μυστικό όπλο: στρατούς εφήβων στο Discord που πληρώνουν οι δημιουργοί για να κάνουν κλιπ του περιεχομένου τους, τα οποία οι ίδιοι έφηβοι δημοσιεύουν μαζικά σε αλγοριθμικές πλατφόρμες.
«Αυτό συνεχίζεται για λίγο», εξήγησε ο Wei. “Ο Drake το κάνει. Πολλοί από τους μεγαλύτερους δημιουργούς και streamers στον κόσμο το έχουν κάνει – Kai Cenat [a top Twitch streamer] το έκανε — χτυπώντας εκατομμύρια εμφανίσεις… Αν είναι αλγοριθμικά προσδιορισμένο, το απόκομμα ξαφνικά έχει νόημα, γιατί μπορεί να προέρχεται από οποιονδήποτε τυχαίο λογαριασμό που έχει απλώς πολύ καλά κλιπ».
Ο Wei πιστεύει ότι το απόκομμα θα γίνει ακόμα πιο δημοφιλές φέτος, καθώς είναι μια αντίδραση σε αυτόν τον κατακερματισμό στις σχέσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ακόμη και οι μεγαλύτεροι δημιουργοί δυσκολεύονται να προσεγγίσουν απευθείας τους θαυμαστές τους, γι’ αυτό και στρέφονται στο clipping. Αν και το να γίνεις viral σε αυτές τις αλγοριθμικές ροές είναι σίγουρα πιο εύκολο αν έχεις πολλούς ακόλουθους, δεν χρειάζεσαι κανένα ιστορικό σε μια πλατφόρμα για να αποφασίσει ότι το βίντεό σου θα πρέπει να διανεμηθεί ευρύτερα. Έτσι, εάν αυτοί οι “clippers” δημοσιεύουν ένα σύντομο highlight από ροές συγκεκριμένων δημιουργών, μπορούν να κερδίσουν χρήματα με βάση τον αριθμό των προβολών του βίντεο.
«Το Clipping μοιάζει σαν μια εξέλιξη των λογαριασμών meme», δήλωσε στο TechCrunch ο Glenn Ginsburg, πρόεδρος της QYOU Media, η οποία παράγει περιεχόμενο για νεανικό κοινό. “Έχει γίνει ένας αγώνας δρόμου μεταξύ πολλών δημιουργών να προσπαθήσουν να πάρουν αυτό το περιεχόμενο και να το προωθήσουν μακριά και ευρέως, σχεδόν ανταγωνιζόμενοι για να δουν ποιος μπορεί να έχει τις περισσότερες προβολές στην ίδια IP.”
Ο Reed Duchscher — ιδρυτικός Διευθύνων Σύμβουλος της Night, της εταιρείας διαχείρισης ταλέντων που εκπροσωπεί τον Kai Cenat και άλλους κορυφαίους δημιουργούς — καθοδηγεί με μαεστρία τους δημιουργούς μεγιστοποιώντας την virality τους. Ως πρώην μάνατζερ του MrBeast, ο Duchscher βοήθησε να καλλιεργηθεί το γρήγορο στυλ που τραβούσε την προσοχή που μετέτρεψε τον MrBeast από YouTuber σε αυτοκρατορία. Είναι επίσης πίσω από τη στρατηγική αποκοπής του Kai Cenat, αν και ο Duchscher δεν είναι τόσο ενθουσιώδης για τις ευρύτερες δυνατότητές του όσο ο Wei.
«Το απόκομμα είναι σημαντικό αν είστε δημιουργός, γιατί πρέπει να πλημμυρίσετε τη ζώνη με περιεχόμενο και είναι ένας καλός τρόπος για να βγάλετε το πρόσωπό σας εκεί έξω», είπε ο Duchscher στο TechCrunch. «Είναι επίσης πολύ δύσκολο να φτάσει κανείς σε κλίμακα, επειδή υπάρχουν μόνο τόσα πολλά μηχανήματα κοπής στο διαδίκτυο, έτσι ώστε να δαπανηθούν μεγάλοι προϋπολογισμοί μέσων ενημέρωσης… υπάρχουν απλώς πολλές επιπλοκές».
Ίσως το απόκομμα να λειτουργεί μόνο τώρα επειδή η τεχνική δεν έχει γίνει ακόμη τόσο διαδεδομένη ώστε να θεωρείται ανεπιθύμητη.
“Ο δημιουργός κερδίζει επειδή βγάζει περισσότερο από το περιεχόμενό του”, είπε ο Wei. “Οι κουρευτές κερδίζουν επειδή τώρα αυτός ο στρατός των εφήβων πληρώνεται. Όλοι κερδίζουν, εκτός από το ότι αν το καταλήξετε στη λογική του κατάληξη, απλά θα έχουμε πολλά και πολλά λάθη.”
Όσο πιο εξειδικευμένες, τόσο το καλύτερο
Η επικράτηση του slop στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει γίνει αρκετή απειλή που η Merriam-Webster αποκάλεσε το slop ως λέξη της χρονιάς.
«Πάνω από το 94% των ανθρώπων λένε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι πλέον κοινωνικά και περισσότεροι από τους μισούς εναλλάσσουν χρόνο αλλού σε μικρότερες εξειδικευμένες κοινότητες που γνωρίζουν ότι είναι πραγματικές και με τις οποίες μπορούν να μιλήσουν και να αλληλεπιδράσουν», είπε ο Box, δείχνοντας πλατφόρμες όπως το Strava, το LinkedIn και το Substack.
Καθώς η σχέση μεταξύ ενός δημιουργού και του κοινού του γίνεται πιο δύσκολο να διατηρηθεί, ο Duchscher προβλέπει ότι δημιουργοί με πιο συγκεκριμένες θέσεις θα πετύχουν — πιστεύει ότι «δημιουργοί μακροεντολών» όπως ο MrBeast, ο PewDiePie ή ο Charli D’Amelio, που συγκεντρώνουν εκατοντάδες εκατομμύρια ακόλουθους, θα γίνουν ακόμη πιο δύσκολο να μιμηθούν.
Υποδεικνύοντας ιστορίες επιτυχίας όπως η Alix Earle ή οι Outdoor Boys, οι οποίοι έχουν εκατομμύρια οπαδούς αλλά όχι απαραίτητα μαζική απήχηση, ο Duchscher προσθέτει: “Οι αλγόριθμοι έχουν γίνει τόσο καλοί στο να μας δίνουν ακριβώς το περιεχόμενο που θέλουμε. Είναι πολύ πιο δύσκολο για έναν δημιουργό να ξεσπάσει κάθε εξειδικευμένος αλγόριθμος.”
Ο Atkins συμφωνεί, υποστηρίζοντας ότι η οικονομία των δημιουργών εκτείνεται πολύ πέρα από την ψυχαγωγία. “Η οικονομία των δημιουργών γενικά αντιμετωπίζεται μέσα από αυτό το οπτικό πεδίο της ψυχαγωγίας. Νομίζω ότι αυτό είναι λάθος, γιατί η σκέψη για την οικονομία των δημιουργών είναι λίγο σαν να σκέφτεσαι το διαδίκτυο ή την τεχνητή νοημοσύνη — θα επηρεάσει τα πάντα.”
Η Atkins αναφέρει τη μάρκα δημιουργών κηπουρικής Επική Κηπουρική ως παράδειγμα. Αυτό που ξεκίνησε ως κανάλι YouTube έχει δημιουργήσει μια πραγματική, απτή παρουσία στον κόσμο της κηπουρικής.
«Η Epic Gardening αγόρασε την τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία σπόρων στις Ηνωμένες Πολιτείες, οπότε τώρα είναι η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία σπόρων [owner]ως δημιουργός περιεχομένου», είπε.
Αν και η οικονομία των δημιουργών είναι σε ροή, είναι μια ανθεκτική βιομηχανία — μια βιομηχανία που έχει συνηθίσει να περιηγείται στις ιδιοτροπίες του αλγορίθμου, συνεχίζοντας για δεκαετίες, ακόμα κι αν οι αμύητοι μπορεί να τον δουν ως ένα ολοκαίνουργιο βασίλειο.
Οι δημιουργοί «επηρεάζουν κυριολεκτικά τα πάντα», είπε ο Atkins. “Στοιχηματίζω ότι υπάρχει ένας δημιουργός που είναι ειδικός στην ανάμειξη τσιμέντου για ουρανοξύστες.”
Via: techcrunch.com
