Όταν εντοπίζετε μια τηλεόραση Hisense σε πώληση μαζί με οικονομικά μοντέλα από μάρκες όπως η TLC, δημιουργείται ένα εύλογο ερώτημα: Γιατί το Hisense είναι σημαντικά φθηνότερο από γνωστά ονόματα όπως η LG ή η Sony; Η απάντηση σε αυτό ξεκινά από την εταιρεία που κατασκευάζει τις τηλεοράσεις Hisense, όπου κατασκευάζονται, και τη στρατηγική που καθοδηγεί τη θέση τους στην αγορά. Ιδρύθηκε στο Qingdao της Κίνας το 1969 ως κατασκευαστής ραδιοφώνου, η Hisense στράφηκε στην τηλεοπτική παραγωγή μια δεκαετία αργότερα και ανέπτυξε γρήγορα μια σημαντική υποδομή στην Κίνα. Ωστόσο, το κατασκευαστικό τους αποτύπωμα είναι παγκόσμιο, με εργοστάσια στο Μεξικό, τη Σλοβενία και τη Νότια Αφρική. Αυτό δίνει στην εταιρεία ένα πλεονέκτημα παραγωγής που δεν είναι πάντα διαθέσιμο σε επωνυμίες που έχουν τις ρίζες τους στην Ιαπωνία ή τη Νότια Κορέα ή σε εκείνες που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από αλυσίδες εφοδιασμού τρίτων.
Αντί να έρχεται σε άμεση σύγκρουση με τις βαθμίδες premium με υψηλά περιθώρια κέρδους που κυριαρχούνται από επώνυμες μάρκες όπως η Samsung και η Sony, η Hisense ανταγωνίζεται στον ίδιο χώρο με την TLC, με μεγάλη απόδοση, ελάχιστα περιθώρια κέρδους και επιθετική τιμολόγηση. Φαίνεται ότι η Hisense δέχεται χαμηλότερο περιθώριο στις τηλεοράσεις προκειμένου να κερδίσει μερίδιο αγοράς και κλίμακα. Εν ολίγοις, θα βρείτε μια τηλεόραση Hisense στο ράφι, επειδή η εταιρεία επιλέγει να κάθεται κάτω από τα στερεότυπα της επωνυμίας και να ανταγωνίζεται στο κόστος και την αξία και όχι στο κύρος.
Το επιχειρηματικό μοντέλο Hisense κάνει τις τηλεοράσεις τους φθηνότερες
Η χαμηλή τιμή σε πολλά μοντέλα τηλεοράσεων Hisense, όπως η U8QG, είναι το αποτέλεσμα πολλών αλληλένδετων στρατηγικών αποφάσεων. Το πρώτο μεταξύ αυτών είναι η κάθετη ολοκλήρωση. Η Hisense κατασκευάζει μεγάλες μερίδες των δικών της εξαρτημάτων, ειδικά πάνελ, μέσα στο τεράστιο σύστημα παραγωγής της. Σύμφωνα με τις καταχωρίσεις του κλάδου, ο κύριος κόμβος παραγωγής της εταιρείας στο Qingdao μόνο καλύπτει περισσότερα από 12 τετραγωνικά χιλιόμετρα και χειρίζεται παραγωγή LCD μεγάλου όγκου. Ελέγχοντας εσωτερικά τους πίνακες και άλλες μονάδες, η εταιρεία αποφεύγει το τεράστιο κόστος που μπορεί να επιβάλλουν ανεξάρτητοι προμηθευτές, γεγονός που συμβάλλει στη μείωση του κόστους παραγωγής του τελικού προϊόντος.
Δεύτερον, το επιχειρηματικό μοντέλο παίζει σημαντικό ρόλο. Η Hisense είναι πρόθυμη να αντέξει μικρότερες προσαυξήσεις και κλίμακα μόχλευσης. Το κόστος κατασκευής της εταιρείας μπορεί να μην είναι πολύ διαφορετικό από τα κύρια εμπορικά σήματα, αλλά το περιθώριο λιανικής είναι μικρότερο. Αυτό συμβαίνει επειδή η εταιρεία είναι στην ευχάριστη θέση να δεχτεί ένα χτύπημα για να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και τον όγκο πωλήσεων. Αυτό το μοντέλο τα τοποθετεί πιο κοντά σε μια στρατηγική κόστους-ηγέτης με υψηλό όγκο πωλήσεων αλλά χαμηλότερο κέρδος ανά μονάδα. Ο ανταγωνισμός από άλλες μάρκες αξίας ωθεί τις τιμές ακόμη πιο κάτω και η Hisense παίζει σε αυτή τη ζώνη.
Επιπλέον, η απλοποίηση των λειτουργιών σε μοντέλα χαμηλότερης τιμής βοηθά στη διατήρηση των τιμών σε χαμηλά επίπεδα. Ενώ οι premium γραμμές Hisense μπορεί να διαθέτουν Mini-LED, χρώμα κβαντικής κουκκίδας και ρυθμούς ανανέωσης 120 Hz, οι πιο προσιτές ρυθμίσεις τους χρησιμοποιούν υλικό μεσαίας κατηγορίας, λιγότερες ζώνες μαύρου φωτός υψηλής ποιότητας και λιγότερο ακριβά υλικά. Αυτό τους βοηθά να πωλούν τις έξυπνες τηλεοράσεις τους σε χαμηλές τιμές. Επιπλέον, η Hisense (όπως και άλλοι κατασκευαστές έξυπνων τηλεοράσεων) μπορεί να δημιουργεί έσοδα από τη συλλογή δεδομένων (διαφήμιση, ανάλυση δεδομένων, υπηρεσίες προτάσεων περιεχομένου) με τρόπο που συμβάλλει στην αντιστάθμιση του κόστους υλικού και επιτρέπει χαμηλότερη τιμολόγηση.
Η ποιότητα και τα χαρακτηριστικά των τηλεοράσεων Hisense
Από τεχνική άποψη, το Hisense καταφέρνει να προσφέρει εντυπωσιακά φύλλα προδιαγραφών σε σχέση με την τιμή, αλλά ορισμένες ανταλλαγές επηρεάζουν τόσο το κόστος όσο και την εμπειρία χρήστη. Ορισμένες τηλεοράσεις Hisense, όπως η U7QG, επαινούνται για την προσφορά κορυφαίας φωτεινότητας, καλής υποστήριξης HDRMI 2.1, VRR και ανανέωσης 120 Hz σε μοντέλα μεσαίας βαθμίδας, χαρακτηριστικά που προορίζονταν για τηλεοράσεις προηγμένης τεχνολογίας μέχρι πρόσφατα. Αυτό δείχνει ότι η εταιρεία επενδύει στην ποιότητα της οθόνης, ειδικά στις υψηλότερες γραμμές της.
Ωστόσο, οι πρακτικές σχεδιασμού στα μοντέλα χαμηλού επιπέδου αντικατοπτρίζουν τη στρατηγική προσανατολισμένη στο κόστος. Τα φθηνότερα μοντέλα Hisense ενδέχεται να χρησιμοποιούν ελαφρύτερα πλαστικά υλικά, λιγότερες ζώνες οπίσθιου φωτισμού, λιγότερο ομοιόμορφη επίστρωση πάνελ ή λιγότερα premium εξαρτήματα (όπως επεξεργαστές) από τα κορυφαία μοντέλα της Samsung ή της Sony. Αυτό σημαίνει ότι ενώ μπορεί να έχετε μεγάλη αξία, μπορεί επίσης να αντιμετωπίσετε περιορισμούς όπως ελαφρώς λιγότερο ομοιόμορφα επίπεδα φωτεινότητας, λιγότερες δυνατότητες και μικρότερο προσδόκιμο ζωής, πράγματα που οδήγησαν σε απογοητευμένους πελάτες και ακόμη και σε ομαδική αγωγή εναντίον τους, ισχυριζόμενοι ότι διαφήμισαν ψευδώς ορισμένες τηλεοράσεις ως QLED.
Ένας άλλος παράγοντας είναι ότι η Hisense κατασκευάζει ορισμένα εξαρτήματα στην Κίνα, όπου το κόστος εργασίας και logistics είναι σημαντικά χαμηλότερο σε σύγκριση με εταιρείες που κατασκευάζουν σε ακριβότερες τοποθεσίες ή βασίζονται σε εξωτερικούς προμηθευτές. Αυτό το πλεονέκτημα κόστους μεταβιβάζεται στην τιμή. Επιπλέον, στοχεύοντας τμήματα της αγοράς όπου το premium της επωνυμίας είναι χαμηλότερο, οι απαιτήσεις ποιότητας μπορούν να βελτιστοποιηθούν αντί να μεγιστοποιηθούν. Το αποτέλεσμα είναι μια χαμηλότερη τιμή εκ των προτέρων αγοράς.
Συνοψίζοντας, ενώ οι τηλεοράσεις Hisense μπορεί να μην ταιριάζουν πάντα με την απόλυτη φινέτσα κατασκευής ή το κύρος της επωνυμίας, αξιοποιούν την έξυπνη κατασκευή, τον έλεγχο της αλυσίδας εφοδιασμού, την κλίμακα και την ιεράρχηση χαρακτηριστικών για να προσφέρουν καλή αξία. Αυτές οι αντισταθμίσεις στην ποιότητα και το περιθώριο κέρδους των εξαρτημάτων τους επιτρέπουν να βρίσκονται σε χαμηλότερες βαθμίδες τιμών χωρίς να είναι τόσο φθηνές όσο μπορεί να υποδηλώνει το κόστος τους.
Via: bgr.com
