«Πολυτελή Είδη: Γιατί Παύουν να Είναι Περιζήτητα – Ανατροπές και Προβλέψεις για το 2026!»

Από τη Louis Vuitton έως την Chanel, τα brands που έχουν συνδέσει το όνομά τους με την πολυτέλεια, την υψηλή ποιότητα και τη μοναδικότητα, έχουν βρεθεί τα τελευταία χρόνια αντιμέτωπα με σημαντικές προκλήσεις. Η προτίμηση προς τα πολυτελή προϊόντα είχε γνωρίσει ανοδική πορεία κατά τη διάρκεια της πανδημίας, όταν ακόμα και καταναλωτές με περιορισμένο εισόδημα μπορούσαν να επενδύσουν σε πολυτελή αγαθά, λόγω του αποκλεισμού στα σπίτια τους. Όμως, αυτό ανέδειξε τον ευάλωτο χαρακτήρα του κλάδου στις εξωτερικές μεταβολές.

Μετά από έναν εντυπωσιακό μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 10% για σχεδόν δέκα χρόνια, ο τομέας παρατήρησε μια δραματική κάμψη πέρσι, οδηγώντας σε μια σειρά προσαρμογών για να διατηρήσει τη θέση του. Οι πίεσεις από το αβέβαιο οικονομικό περιβάλλον, τις γεωπολιτικές και εμπορικές εντάσεις, τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών και την αυξανόμενη αστάθεια στις αγορές αυξάνονταν συνεχώς.

Αυτοί οι παράγοντες σχημάτισαν μια πολύπλοκη εικόνα όσον αφορά την αναμενόμενη ανάκαμψη της αγοράς πολυτελών αγαθών. Ο κλάδος αναγκάστηκε να επανεξετάσει στρατηγικές και τιμολογιακή πολιτική, με τις τιμές να αυξάνονται φέτος με τον αργότερο ρυθμό από το 2019 και μετά, καθώς έπρεπε να προσαρμοστούν σε μια μεγαλύτερη ύφεση από την αναμενόμενη. Οι πλούσιοι καταναλωτές αντέδρασαν επίσης, μετά από χρόνια αδιάκοπης αύξησης τιμών.

Η Πολυτέλεια και οι Φιλόδοξοι Καταναλωτές

Οι όμιλοι πολυτελείας έχουν δει σημαντική πτώση στις πωλήσεις τους τα τελευταία δύο χρόνια. Παρά την ευρέως διαδεδομένη αντίληψη, ο κλάδος της πολυτελούς αγοράς δεν περιορίζεται μόνο στους εξαιρετικά πλούσιους καταναλωτές που ζουν στο Mayfair του Λονδίνου ή που περπατούν στην 5η Λεωφόρο της Νέας Υόρκης. Εξίσου σημαντικοί είναι οι «φιλόδοξοι» καταναλωτές, αυτοί που μπορούν να αποκτήσουν ορισμένα πολυτελή προϊόντα βασικής κατηγορίας, χωρίς να ανήκουν στην ´elite´ των πλουσιότερων.

«Τα κοσμήματα και τα ακριβά ρολόγια έχουν καλές πωλήσεις, αλλά η μεσαία και κατώτερη κατηγορία συρρικνώνεται», δήλωσε ο Michael Zakkour, ιδρυτής της 5 New Digital, σε δηλώσεις του στο CNBC. «Ο φιλόδοξος αγοραστής πολυτελών ειδών έχει σχεδόν εξαφανιστεί».

Αισιοδοξία για το 2026

Ενόψει της έναρξης του νέου έτους, για πρώτη φορά μετά από αρκετά χρόνια, οι αναλυτές είναι αισιόδοξοι σχετικά με το μέλλον του κλάδου πολυτελών προϊόντων. Σύμφωνα με τους ειδικούς, αναμένεται ότι ο κλάδος θα επιστρέψει σε πορεία ανάπτυξης το 2026, ωστόσο οι επιδόσεις των εταιρειών πιθανόν να διαφέρουν ανάλογα με την έκθεσή τους σε διάφορα τμήματα της πελατειακής βάσης.

Η JP Morgan προβλέπει ότι ο τομέας θα σταθεροποιηθεί το 2026, μετά από μια δύσκολη χρονιά το 2024 και ασταθές 2025. Οι βελτιώσεις θα προέρχονται από την αύξηση της εμπιστοσύνης των κινέζων καταναλωτών και την καινοτομία στα προϊόντα.

Προβλέψεις Αύξησης Πωλήσεων

Η κορυφαία επιλογή των αναλυτών είναι η Richemont καθώς βλέπουν ισχυρή δυναμική για μάρκες όπως η Cartier και η Van Cleef & Arpels. Καθώς και οι Moncler, Ferragamo, LVMH και Prada είναι μεταξύ των αγαπημένων τους.

Η UBS είναι επίσης αισιόδοξη για τον τομέα των πολυτελών προϊόντων και αναμένει οργανική αύξηση πωλήσεων περίπου 5% το επόμενο έτος. Αυτό αναμένεται να οδηγήσει σε αύξηση της κερδοφορίας, ύστερα από δύο χρόνια πιέσεων στα περιθώρια κέρδους.

Οι Κίνδυνοι Παραμένουν

Η στήριξη της ζήτησης από τα χρηματιστήρια κατέχει σημαντικό ρόλο για την ισχυρή ζήτηση στις ΗΠΑ. Ωστόσο, η ζήτηση απειλείται σε περίπτωση διόρθωσης της χρηματιστηριακής αγοράς. Η πρόσφατη αναστάτωση της αγοράς, σχετικά με τις υψηλές αποτιμήσεις και τις φούσκες της τεχνητής νοημοσύνης, ενισχύει τους ανησυχίες.

Η Κίνα επίσης αποτελεί πηγή πίεσης. Αν και οι καταναλωτές έχουν δείξει σημάδια ανάκαμψης, είναι νωρίς για να μιλάμε για πλήρη αναστροφή. Η Chiara Battistini, επικεφαλής του τμήματος ευρωπαϊκών προϊόντων πολυτελείας της JP Morgan, προειδοποίησε ότι μπορεί να είναι πρώιμο να θεωρήσουμε ότι οι βελτιώσεις θα είναι μόνιμες.

Με την έλευση του 2026, οι εταιρείες εστιάζουν στην καινοτομία, πράγμα που αναμένεται να οδηγήσει σε έναν πιο ανταγωνιστικό τομέα της μόδας. Ωστόσο, η ποιοτική κόπωση των καταναλωτών μπορεί να επηρεάσει τις πωλήσεις, καθώς οι πελάτες εκφράζουν δυσαρέσκεια για τις αυξήσεις τιμών χωρίς αντίκρισμα σε αναβάθμιση της ποιότητας.