Το εν λόγω ποσό αντιπροσωπεύει σχεδόν το 19% των συνολικών εσόδων της Meta από διαφημίσεις στην Κίνα, τα οποία ανήλθαν σε 18 δισεκατομμύρια δολάρια κατά την ίδια χρονική περίοδο. Για περισσότερες λεπτομέρειες, μπορείτε να διαβάσετε την έρευνα της Reuters, η οποία επιβεβαιώνει τη σοβαρότητα του ζητήματος.
Τα νέα αυτά στοιχεία εντάσσονται σε μία σειρά σκανδάλων που έχουν πλήξει την εταιρεία, όπως η κατάχρηση προσωπικών δεδομένων για πολιτικούς σκοπούς, η αποτυχία περιορισμού της διάδοσης ψευδών ειδήσεων και ρητορικής μίσους, καθώς και οι επικρίσεις για την επιβάρυνση της ψυχικής ευημερίας των νέων μέσω των πλατφορμών Facebook και Instagram.
Σύμφωνα με εσωτερική έρευνα της Meta, σχεδόν το 25% των διαφημίσεων που εμφανίζονταν στις πλατφόρμες της προέρχονταν από την Κίνα, στοχεύοντας μεγάλο ποσοστό χρηστών στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ταϊβάν και τον Καναδά. Οι ερευνητές προτείνουν την ανάγκη για σημαντικές επενδύσεις και στρατηγικές δράσεις ώστε να περιοριστεί η “αυξανόμενη βλάβη” σε παιδιά και νέους ενήλικες που χρησιμοποιούν αυτές τις κοινωνικές πλατφόρμες.
Η Meta, ως απάντηση, συγκρότησε ειδική ομάδα για την αντιμετώπιση της διαφημιστικής απάτης στα Facebook, Instagram και WhatsApp. Αυτή η ομάδα κατάφερε, σύμφωνα με διαθέσιμες πληροφορίες, να μειώσει στο μισό τις διαφημίσεις-απάτες έως το τέλος του 2024.
Παρόλα αυτά, η ομάδα αυτή διαλύθηκε κατόπιν παρέμβασης του Mark Zuckerberg, γεγονός που οδήγησε σε αύξηση των δόλιων διαφημίσεων τους επόμενους μήνες. Υπάρχουν ισχυρισμοί ότι η Meta γνώριζε την κλίμακα του προβλήματος, αλλά διάλεξε να μην δράσει αποφασιστικά, προκειμένου να προστατεύσει τα έσοδά της.
Ο Rob Leathern, πρώην ανώτερος διευθυντής διαχείρισης προϊόντων στο Facebook, ανήγγειλε τον όγκο των δόλιων διαφημίσεων ως «αδικαιολόγητο», επισημαίνοντας ότι η εταιρεία θα έπρεπε να κινηθεί με όρους «πολεμικής κινητοποίησης» για την αντιμετώπιση του ζητήματος.
Στη δήλωσή του προς το Reuters, ο εκπρόσωπος της Meta, Andy Stone, επισήμανε ότι η ομάδα κατά της απάτης είχε προσωρινό χαρακτήρα και διαψεύδει ότι ο Zuckerberg έδωσε εντολή για τη διάλυσή της. Αντιθέτως, είπε ότι ο διευθύνων σύμβουλος ζήτησε από τις ομάδες που συνεργάζονται με ειδικές απειλές να «διπλασιάσουν τις προσπάθειές τους» για τη μείωση της απάτης στα προϊόντα της Meta, όπως το Facebook και το Instagram.
