Η δημοφιλής υπηρεσία streaming, Netflix, προσφέρει ορισμένες εντυπωσιακές παραγωγές, ιδίως το Stranger Things, ωστόσο, ένα σημαντικό ποσοστό των σειρών της δεν ανταγωνίζεται σε ποιότητα άλλες κορυφαίες πλατφόρμες. Όπως έχουμε δει και στο παρελθόν, η στρατηγική της ήταν κυρίως η αύξηση της ποσότητας εις βάρος της ποιότητας. Με το Amazon Prime Video να σημειώνει εντυπωσιακή άνοδο, αποκτώντας σχεδόν το ίδιο μερίδιο αγοράς στην Ελλάδα με το Netflix, η τελευταία πλατφόρμα καλείται να προβεί σε κρίσιμες στρατηγικές αλλαγές για να διατηρήσει την κυριαρχία της.
Τον Οκτώβριο, την έκπληξη προκαλεί η Warner Bros. Discovery, η οποία δήλωσε ότι εξετάζει την πώληση, λίγους μήνες μετά την αποκάλυψη των σχεδίων της για διαχωρισμό των δραστηριοτήτων της σε δύο αξιόλογα κομμάτια: το στούντιο και την επιχείρηση streaming.
Προς αυτή την κατεύθυνση, φαίνεται ότι το Netflix προχωρά σε γρήγορους ρυθμούς για την εξαγορά της Warner Bros, ειδικότερα του στούντιο και του HBO Max. Αξιοσημείωτο είναι ότι οι διαπραγματεύσεις φέρνουν στο προσκήνιο μια αρχική συμφωνία ύψους 82,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων, που θα μπορούσε να αναδιαμορφώσει το τοπίο του streaming και του Χόλυγουντ όπως το γνωρίζουμε σήμερα. Σύμφωνα με πληροφορίες από δυνατές πηγές, το Netflix προσφέρει 28 δολάρια ανά μετοχή, ξεπερνώντας έτσι τους ανταγωνιστές του, όπως η Comcast και η Paramount Skydance. Επιπλέον, έχει συμπεριλάβει και μια αμοιβή διάλυσης 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, προκειμένου να καλύψει τις απαιτήσεις της αμερικανικής αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας.
Το HBO αναγνωρίζεται για τα εντυπωσιακά του franchises, όπως τα Harry Potter, και το Game of Thrones. Η πλατφόρμα HBO Max συνθέτει μια πλούσια βάση περιεχομένου και, αν το Netflix προχωρήσει στην υπογραφή συμφωνίας (που φαίνεται πιθανό), οι ρυθμιστικές αρχές των ΗΠΑ θα ξεκινήσουν μια εκτενή έρευνα για την συγχώνευση, σύμφωνα με πληροφορίες από αξιόπιστες πηγές.
Σημειώνεται ότι αυτή τη στιγμή το HBO Max κατέχει την 4η θέση στην αγορά, με περισσότερους από 100 εκατομμύρια συνδρομητές. Εάν ενωθεί με τους 300 εκατομμύρια συνδρομητές του Netflix, η νέα πλατφόρμα θα ξεπερνά κατά πολύ τους 200 εκατομμύρια πελάτες του Amazon Prime και θα έχει πάνω από τρεις φορές περισσότερους συνδρομητές από το Disney+.
Ωστόσο, αυτή η συμφωνία θα επιφέρει σημαντικές προκλήσεις και για το Netflix, καθώς θα κληθεί να διαχειριστεί ένα από τα μεγαλύτερα και ιστορικότερα στούντιο του Χόλυγουντ, ενώ θα αναλάβει και την θεατρική διάσταση της επιχείρησης, την οποία μέχρι σήμερα απέφευγε.
Διαχείριση Cosmote TV και Netflix: Γιατί είναι τώρα η κατάλληλη στιγμή!
Αυτές οι εξελίξεις ενδέχεται να επιτρέψουν στο Netflix να εδραιωθεί ως ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της αγοράς streaming, αφήνοντας πίσω του τους σοβαρούς ανταγωνιστές. Παρά τη μέχρι σήμερα διαφορά του από τις άλλες πλατφόρμες, το Netflix παραμένει η πιο ακριβή επιλογή στην αγορά. Η πιθανή απόκτηση του HBO θα μπορούσε να οδηγήσει σε περαιτέρω αύξηση των τιμών των πακέτων, κάτι που αναμφισβήτητα θα επηρεάσει τους καταναλωτές. Ο ανταγωνισμός είναι κρίσιμος για να παραμείνει η ποιότητα του περιεχομένου υψηλή και οι τιμές σε λογικά επίπεδα. Χωρίς άμεσους ανταγωνιστές, το κίνητρο για ποιοτικές σειρές θα μειωθεί και οι επιλογές των καταναλωτών θα περιοριστούν.
Το Hollywood, από την πλευρά του, έχει ήδη εκφράσει τον προβληματισμό του για τις εξελίξεις αυτές. Η Cinema United, μια εμπορική ένωση που εκπροσωπεί τους ιδιοκτήτες κινηματογραφικών αιθουσών, δήλωσε ότι η συμφωνία θα μπορούσε να είναι «μία άνευ προηγουμένου απειλή για την παγκόσμια βιομηχανία κινηματογραφικών προβολών», δεδομένου του ιστορικού του Netflix στο να αποφεύγει τις κινηματογραφικές κυκλοφορίες.
Στην αντίθετη πλευρά, το Netflix επισημαίνει ότι θα διατηρήσει τις τρέχουσες δραστηριότητες της Warner Bros, αξιοποιώντας τα δυνατά τους σημεία, όπως οι κινηματογραφικές προβολές.
Η κυριαρχία του Netflix στην αγορά μπορεί να σημαίνει το τέλος των αγώνων στο χώρο του streaming, κάτι που ίσως δεν συμφέρει κανέναν. Μία πρόσφατη ανάλυση από την Bank of America δηλώνει: «Αν το Netflix καταφέρει να εξαγοράσει την Warner Bros., οι πόλεμοι του streaming θα έχουν ουσιαστικά τελειώσει. Το Netflix θα γίνει η αδιαμφισβήτητη παγκόσμια δύναμη του Χόλυγουντ, ακόμα και πέρα από την τρέχουσα υψηλή του θέση».
