Η Similarweb δημοσίευσε την ετήσια έκθεσή της με τίτλο «2025 Generative AI Landscape», που αναδεικνύει τον τρόπο με τον οποίο η Παραγωγική Τεχνητή Νοημοσύνη αναμορφώνει ριζικά το ψηφιακό οικοσύστημα, μετατρέποντας το από ένα δίκτυο συνδέσμων σε ένα δίκτυο λογικής. Βασισμένη σε ανάλυση δισεκατομμυρίων δεδομένων από τον παγκόσμιο ιστό και τις εφαρμογές, η μελέτη δείχνει πως η Gen AI έχει εξελιχθεί από εργαλείο πειραματισμού σε κυρίαρχο κανάλι ανακάλυψης και λήψης αποφάσεων. Σύμφωνα με τα ευρήματα, οι μέσες μηνιαίες επισκέψεις σε πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης σημείωσαν αύξηση 76% σε ετήσια βάση, ενώ οι λήψεις των αντίστοιχων εφαρμογών κατέγραψαν θεαματική αύξηση 319%. Τον Ιούνιο του 2025, οι πλατφόρμες αυτές παρήγαγαν περισσότερες από 1,1 δισεκατομμύρια επισκέψεις παραπομπής, με αύξηση 357%. Αξιοσημείωτο είναι ότι η κίνηση προς ιστοτόπους συναλλαγών μετατράπηκε σε πώληση με ποσοστό περίπου 7%, αποδεικνύοντας τη σημαντική μετάβαση από την απλή περιέργεια στο εμπόριο.
Η ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών αποδεικνύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη ενισχύει την παραδοσιακή αναζήτηση, καθώς το 95% των χρηστών του ChatGPT συνεχίζουν να χρησιμοποιούν τη Google. Ωστόσο, η δυναμική αλλάζει, καθώς οι καταναλωτές αρχίζουν το ταξίδι τους εντός των AI βοηθών, διαμορφώνοντας προτιμήσεις προτού επισκεφθούν έναν ιστότοπο. Όπως επισημαίνει ο Or Offer, διευθύνων σύμβουλος της Similarweb, οι μάρκες που θα βελτιστοποιήσουν την ορατότητά τους στα πρώτα στάδια της αναζήτησης θα θέσουν τις βάσεις για τον ανταγωνισμό της επόμενης δεκαετίας. Η τεχνολογία είναι πλέον προσβάσιμη στο ευρύ κοινό, με χρήστες άνω των 45 ετών να αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 30% της χρήσης, επιβεβαιώνοντας τη διείσδυση των διαλογικών μοντέλων στην καθημερινότητά μας για έρευνα αγοράς και ενημέρωση.
Αναφορικά με στρατηγικές, η έκθεση εξετάζει τη μετάβαση από το SEO στο AEO (Answer Engine Optimization), με τον Ethan Smith της Graphite να τονίζει τις θεμελιώδεις διαφορές. Ενώ στο SEO ο στόχος ήταν η κατάταξη του ιστότοπου στην κορυφή της Google, στο AEO η επιτυχία σε δημοφιλή ερωτήματα απαιτεί τη συναίνεση μέσω της παρουσίας σε αξιόπιστες τρίτες πηγές, όπως το YouTube και το Reddit. Επίσης, τα Μεγάλα Γλωσσικά Μοντέλα (LLMs) παρέχουν ευκαιρίες στη «μακρά ουρά» (long tail) των αναζητήσεων, απαντώντας σε ειδικά, συνομιλιακά ερωτήματα με λεπτομερή περιεχόμενο. Οι μάρκες καλούνται πλέον να επικεντρωθούν όχι μόνο στην κατάταξή τους στην Google, αλλά και στην αναγνώρισή τους ως αυθεντίες από τα μοντέλα AI μέσω ενός ευρέως πλέγματος αναφορών.
Η οικονομική σημασία της ορατότητας στα αποτελέσματα AI έγινε έκδηλη τον Σεπτέμβριο του 2025, όταν αλλαγές στον αλγόριθμο της Google περιόρισαν την πρόσβαση των LLMs σε αποτελέσματα πέραν της πρώτης δεκάδας. Αυτό είχε ως συνέπεια τη δραματική πτώση των αναφορών του Reddit στο ChatGPT, γεγονός που οδήγησε σε πτώση της τιμής της μετοχής της πλατφόρμας λίγες ημέρες αργότερα. Το περιστατικό υπογραμμίζει την αστάθεια του νέου τοπίου και την ανάγκη για συνεχή παρακολούθηση νέων δεικτών, όπως το «Referral Rate» και το «Brand Visibility», που μετρούν το μερίδιο των απαντήσεων AI που παραπέμπουν σε μια μάρκα. Η αγορά αντιδρά ταχύτατα στο πώς και πόσο συχνά μια εταιρεία εμφανίζεται στις συνθετικές απαντήσεις των μηχανών.
Το μέλλον προδιαγράφεται μέσα από την ενοποίηση υπηρεσιών, καθώς πλατφόρμες όπως το ChatGPT ενσωματώνουν εφαρμογές όπως το PayPal και το Spotify, δημιουργώντας ένα περιβάλλον όπου η ανακάλυψη και η δράση συμβαδίζουν στην ίδια ροή. Ο Baruch Toledano, αντιπρόεδρος της Similarweb, υπογραμμίζει ότι η πρόκληση πλέον μετατοπίζεται από την προσέλκυση κλικ στην απόκτηση εμπιστοσύνης, καθώς η διεπαφή καθίσταται πιο ευφυής και ικανή να αναλογίζεται. Σε αυτό το «δίκτυο λογικής», η επισκεψιμότητα από παραπομπές αγγίζει την αλυσίδα αξιοπιστίας και δεν είναι απλώς ένας αριθμός. Το τελικό συμπέρασμα της έκθεσης είναι σαφές: η Generative AI είναι το νέο μονοπάτι ανακάλυψης, και οι νικητές θα είναι εκείνοι που θα μπορούν να «διδάξουν» στην τεχνητή νοημοσύνη τι να πει στη συνέχεια, επηρεάζοντας έτσι τη σκέψη και τις αποφάσεις των ανθρώπων online.
