«Συναρπαστική Δικαστική Μάχη: Ben & Jerry’s vs. Magnum – Ποια εταιρεία κρύβει την αληθινή κοινωνική αποστολή;»

Η κόντρα ανάμεσα στην Unilever, τη Magnum και τη Ben & Jerry’s κλιμακώνεται, με τον Μπεν Κόεν, συνιδρυτή της Ben & Jerry’s και υπερασπιστή των κοινωνικών αξιών της μάρκας, να αντιδρά με σφοδρότητα. Κατηγορεί τη νέα μητρική εταιρεία, τη Magnum, ότι επιχειρεί να παρέμβει στην ανεξάρτητη επιτροπή που διασφαλίζει την κοινωνική αποστολή της Ben & Jerry’s.

Μόλις μία εβδομάδα μετά την ολοκλήρωση της εξαγοράς από τη Magnum, η απόπειρα απομάκρυνσης τριών κεντρικών μελών της επιτροπής έχει προκαλέσει θύελλα αντιδράσεων, αναγκάζοντας τη Ben & Jerry’s σε νομική δράση κατά του νέου ιδιοκτήτη της.

Τι καταγγέλλει ο Μπεν Κόεν

Η απόφαση της Magnum να απομακρύνει τρία μέλη της ανεξάρτητης επιτροπής, λίγο μετά την εξαγορά, έχει εντείνει τις ανησυχίες. Ο Κόεν κατήγγειλε την κίνηση ως παραβίαση νόμων και ηθικών κανόνων, υπογραμμίζοντας την ανάγκη προστασίας της επιτροπής ως θεσμού.

Σε ανάρτησή του στο [X](https://twitter.com/), ο Κόεν δήλωσε: «Μία εβδομάδα μετά την εξαγορά από την Magnum, επιχείρησαν να απομακρύνουν τρία βασικά μέλη της επιτροπής».

Υπογράμμισε πως η παρέμβαση της Magnum δεν έχει νομική βάση: «Η Magnum δεν έχει το δικαίωμα να επηρεάζει την Επιτροπή», ανέφερε, ενώ δεσμεύθηκε ότι η εταιρεία θα συνεχίσει να υπερασπίζεται τις κοινωνικές της αξίες, ακόμη και όταν αυτό είναι «δύσκολο ή άβολο».

Στην τελευταία του ανακοίνωση, ο Κόεν γνωστοποίησε ότι η επιτροπή έχει προσφύγει νομικά κατά της Magnum:

Tag @MagnumIceCream and tell them you want a #FreeBenAndJerrys and sign the letter at https://t.co/p8Qqyw4c7D pic.twitter.com/Bd7Onmz54c

— Ben Cohen (@YoBenCohen) December 19, 2025

Η ιστορία πίσω από τη διαμάχη

Το 2000, οι Κόεν και Γκρινφιλντ πούλησαν τη Ben & Jerry’s στην Unilever, παρακάτω διασφαλίζοντας μία εντελώς ξεχωριστή δομή διακυβέρνησης που θα προστάτευε την κοινωνική αποστολή της εταιρείας.

Ήδη από τότε, οι προγενέστεροι ιδιοκτήτες έχουν κατηγορήσει την Unilever για απόπειρες φιμώματος και παρεμπόδισης της κοινωνικής ταυτότητας της μάρκας, με αποκορύφωμα την παραίτηση του Γκρινφιλντ τον Σεπτέμβριο.

Μετά την προσθήκη της Magnum Ice Cream Company (MICC) στη διοίκηση, οι ανησυχίες έχουν φουντώσει.

Τα ζητήματα με τα μέλη της επιτροπής

Η απόλυση των τριών μελών της επιτροπής βασίζεται σε νέους κανόνες διακυβέρνησης, που συμπεριλαμβάνουν περιορισμό διάρκειας θητείας στα εννέα χρόνια. Μεταξύ αυτών, η πρόεδρος Anuradha Mittal, η οποία υπηρετούσε από το 2007.

Η Mittal δήλωσε ότι δεν θα παραιτηθεί, αποκαλώντας την απόφαση ως μία προσπάθεια υπονόμευσης της ανεξαρτησίας της επιτροπής. Αν όλα τα μέλη αποχωρήσουν, η επιτροπή, που κάποτε είχε οκτώ μέλη, θα περιοριστεί σε δύο, θέτοντας σε κίνδυνο την αυθεντικότητα της μάρκας.

Η κατάσταση της αντιπαράθεσης

Η Magnum υποστηρίζει ότι οι διαχειριστές απέτυχαν να αντιμετωπίσουν υποτιθέμενα ζητήματα διακυβέρνησης. Παράλληλα, οι διαχειριστές διαψεύδουν αυτές τις κατηγορίες, τονίζοντας ότι η εταιρεία κατασκευάζει ένα αφήγημα ασυνεννοησίας προκειμένου να αποκτήσει ολοκληρωτική εξουσία.

Η υπόθεση επικαλείται προηγούμενες αντιπαραθέσεις, όπως η απόφαση να μην διατίθεται το προϊόν στους ισραηλινούς εποικισμούς, μια κίνηση που είχε προκαλέσει νομική αντιπαράθεση με την Unilever.

Ο αγώνας συνεχίζεται

Εδώ και την επιτυχία βρίσκεται η Ben & Jerry’s υπό την κυριότητα της Magnum, το μέλλον της κοινωνικής της αποστολής είναι υπό διαπραγμάτευση σε μια νέα εποχή συγκρούσεων.

Η νομική διαμάχη δεν αφορά μόνο επιχειρηματικά συμφέροντα, αλλά αγγίζει την ίδια την ουσία μιας μάρκας που μιλάει για τις αξίες της και την αφοσίωσή της στους καταναλωτές…