Οι συζητήσεις του κλάδου σχετικά με την υιοθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης στις αναπτυξιακές διαδικασίες φαίνεται να έχουν μετατοπιστεί αθόρυβα αλλά σταθερά σε ένα νέο στάδιο.
Το ερώτημα δεν είναι πλέον αν θα χρησιμοποιηθεί αυτή η τεχνολογία, αλλά μάλλον το πού θα τραβήξει τη γραμμή. Τα εργαλεία AI υπάρχουν και δεν θα πάψουν να υπάρχουν. Πρέπει να καταλάβουμε ποιες χρήσεις είναι κατάλληλες και αποδεκτές από τους καταναλωτές.
Τουλάχιστον, αυτό μου είπαν επανειλημμένα τις τελευταίες εβδομάδες ότι, για να είμαι ειλικρινής, έχω αρχίσει να αναρωτιέμαι αν αυτό το προφανές τετελεσμένο γεγονός είναι στην πραγματικότητα απλώς μια στρατηγική γραμμή επικοινωνίας που εκτυλίσσεται από μια από τις ακριβές εταιρείες δημοσίων σχέσεων που τα καταφέρνουν πολύ καλά από τη σταυροφορία για να καλύψουν τη δημόσια εικόνα της τεχνητής νοημοσύνης.
Είναι μια έξυπνη σειρά, επειδή υπάρχει μια αλήθεια σε αυτήν – αυτά τα εργαλεία είναι πραγματικά, είναι χρήσιμα σε ορισμένες περιπτώσεις και η τεχνολογία δεν θα «ανεφευρεθεί» τώρα που υπάρχει.
Βασίζεται, ωστόσο, στο να ρίξει ένα χαλί πάνω από μια πολύ βασική διάκριση. Το “AI” είναι ένας γενικός όρος που χρησιμοποιείται εδώ για να συμπεριλάβει σχεδόν οποιοδήποτε σύστημα υπολογιστή που βασίζεται σε μια διαδικασία μάθησης. όχι μόνο το ευρύ φάσμα διαφορετικών περιπτώσεων χρήσης για μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLM), πράκτορες και άλλα εργαλεία δημιουργίας τύπου Transformer, αλλά και κάθε είδους πολύ πιο καθιερωμένες και αποδεδειγμένες περιπτώσεις χρήσης για άλλους, παλαιότερους αλγόριθμους μηχανικής εκμάθησης.
Οπότε ναι, είναι ένα αρκετά έξυπνο ρητορικό κόλπο. Έξυπνοι αλγόριθμοι αναβάθμισης για εικόνες; ΟΛΑ ΣΥΜΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ. Αναγνώριση φωνής; ΟΛΑ ΣΥΜΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ. Αυτόματη συμπλήρωση κώδικα στο ολοκληρωμένο περιβάλλον ανάπτυξης προγραμματισμού (IDE); ΟΛΑ ΣΥΜΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ. Ορθογραφίες, βοηθοί φωνής, έξυπνα εργαλεία λάσο σε προγράμματα επεξεργασίας εικόνων; AI, AI, AI.
«Τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης δεν θα πάψουν να υπάρχουν· πρέπει να καταλάβουμε ποιες χρήσεις είναι κατάλληλες και αποδεκτές από τους καταναλωτές».
Το επιχείρημα πηγαίνει, πώς μπορείτε να είστε “κατά” AI; τι είδους luddite θα έπρεπε να είσαι, για να αρνηθείς στους προγραμματιστές τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν όλα αυτά τα εργαλεία;
Έχω ακούσει ακόμη και ανθρώπους – που σίγουρα ξέρουν καλύτερα – να δοκιμάζουν τον περίεργο ισχυρισμό ότι η βιομηχανία παιχνιδιών αγκάλιαζε πάντα την τεχνητή νοημοσύνη, επειδή οι εχθροί και τα NPC στα παιχνίδια είχαν «AI» από την αρχή του μέσου, σαν να βρισκόταν ο απατεώνας από το Doom να πετάει τις βολίδες χαμηλών pixel κάπου στο οικογενειακό δέντρο του ChatGPT.
Το πρόβλημα είναι ότι ενώ αυτή η ρητορική μπορεί να θολώσει σημαντικά τα νερά από την άποψη της εσωτερικής συζήτησης ή της διαδικτυακής συζήτησης, οι καταναλωτές στην πραγματικότητα φαίνεται να είναι αρκετά ξεκάθαροι για το τι κάνουν και τι δεν τους αρέσει όσον αφορά την τεχνητή νοημοσύνη.
Κανείς δεν ενδιαφέρεται πραγματικά αν οι προγραμματιστές ενεργοποιούν την αυτόματη συμπλήρωση βάσει LLM στο IDE τους. Κανείς δεν αντιμετωπίζει κατάρρευση σχετικά με τον αλγόριθμο αναβάθμισης βαθιάς μάθησης. Αυτό που τους ενδιαφέρει είναι, για να χρησιμοποιήσω τη λέξη της στιγμής, slop.
Η τεχνητή νοημοσύνη – τα στοιχεία, είτε πρόκειται για τέχνη είτε για ήχο, που αναδεύονται χρησιμοποιώντας προτροπές μοντέλων, αντί να δημιουργούνται από έναν άνθρωπο – είναι σε μεγάλο βαθμό ένα πρόβλημα για πολλούς καταναλωτές.
Φυσικά, υπάρχουν διαφορετικά επίπεδα ευαισθησίας σε αυτό. Μερικοί καταναλωτές το μισούν για περιβαλλοντικούς λόγους ή για ηθικούς και ηθικούς λόγους, αφού ποτέ δεν καταλήξαμε σε οποιοδήποτε είδος επίλυσης για το όλο θέμα “αυτά τα εργαλεία δημιουργήθηκαν μέσω της μεγαλύτερης πράξης αυθάδης κλοπής IP στην ιστορία της ανθρωπότητας”.
Σε άλλους απλά δεν αρέσει το πώς φαίνεται. Το AI slop είναι συχνά αρκετά αναγνωρίσιμο, τουλάχιστον σε κάποιο υποσύνολο καταναλωτών. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αυτό καλύπτεται τακτικά με σκόπιμη μεταφόρτωση εικόνων και βίντεο σε χαμηλή ανάλυση για να συγκαλύψει την υπερβολικά γυαλιστερή λάμψη της τεχνητής νοημοσύνης. Τα παιχνίδια δεν επιτρέπουν πραγματικά τέτοιου είδους συσκότιση. Τα περιουσιακά στοιχεία που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη είναι συνήθως εκεί για να τα δει κανείς σε όλη τους τη δόξα υψηλής ανάλυσης.
Για άλλους καταναλωτές, φυσικά, δεν είναι πρόβλημα. Αναφέραμε πρόσφατα πόσο αδιαμφισβήτητα είναι τα στοιχεία τεχνητής νοημοσύνης στην αγορά παιχνιδιών για κινητά, τουλάχιστον μέχρι στιγμής. Αυτό αναμφίβολα οφείλεται εν μέρει στα διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία των παικτών παιχνιδιών για κινητά, αλλά είναι επίσης συναφή με το μέσο – οι άνθρωποι είναι πολύ πιο συνηθισμένοι να βλέπουν περιεχόμενο που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη στις οθόνες του τηλεφώνου τους παρά σε παιχνίδια υπολογιστή και κονσόλας, τελικά.
Α, και υπάρχει επίσης το δευτερεύον σημείο ότι σχεδόν όλα τα παιχνίδια για κινητά είναι δωρεάν για παιχνίδι – γιατί στο πνεύμα του να καταλάβουν πού τραβούν τη γραμμή οι καταναλωτές και τι θεωρούν αποδεκτό, ένα πλεονέκτημα από την περασμένη εβδομάδα ήταν ότι πολλοί καταναλωτές πραγματικά κλείνουν σταθερά τη γραμμή στην πληρωμή της πλήρους τιμής για παιχνίδια premium με στοιχεία τεχνητής νοημοσύνης.
Το Call of Duty: Black Ops 7 αντιμετωπίζει μια αρκετά εντυπωσιακή αντίδραση των καταναλωτών. δεν είναι μόνο λόγω των στοιχείων τεχνητής νοημοσύνης με οποιοδήποτε μέσο, αλλά η χρήση πολύ κραυγαλέων στοιχείων τεχνητής νοημοσύνης σε βασικά σημεία του παιχνιδιού έχει γίνει σημείο συγκέντρωσης για τους καταναλωτές που έχουν απογοητευτεί από αυτή την τελευταία δόση της σειράς.
Διαχείριση ρυθμίσεων cookie
Δεν είναι μόνο ότι τα ίδια τα προτερήματα είναι κακά – αν και για να είμαστε ξεκάθαροι, είναι απαίσια, ακριβώς στις χρήσεις αυτού του τρομερού φίλτρου τύπου Studio Ghibli, το οποίο, για μερικές εβδομάδες την περασμένη άνοιξη, ήταν ο πιο δημοφιλής τρόπος για να πεις σε όλο το διαδίκτυο ότι έχεις την παιδεία στα μέσα επικοινωνίας ενός μεθυσμένου γλάρου.
Περισσότερο από αυτό, ωστόσο, αυτό που φαίνεται να έχει ενοχλήσει τους καταναλωτές είναι η όλη στάση που υποδηλώνει η χρήση αυτών των περιουσιακών στοιχείων.
Ότι σε ένα ακριβό παιχνίδι, μέρος ενός franchise που έχει εισπράξει δισεκατομμύρια, υπάρχει τέτοια έλλειψη σεβασμού για τους παίκτες που κανείς δεν αντιμετώπισε πρόβλημα με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης αντί ανθρώπινων καλλιτεχνών για βασικά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων από τις εικόνες banner που κερδίζουν οι παίκτες για επιτεύγματα. Ταΐστε τους slop? δεν θα ξέρουν τη διαφορά.
Σίγουρα, μερικοί άνθρωποι δεν θα ξέρουν τη διαφορά και άλλοι απλά δεν θα νοιάζονται. Αλλά υπάρχει ένα πολύ σημαντικό κομμάτι καταναλωτών που ενδιαφέρονται και δεν είναι μια στάση που καθοδηγείται απλώς από κάποια αριστερή ηθική στάση σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη ή τα κέντρα δεδομένων – είναι κάτι πολύ πιο θεμελιώδες και πιθανό να γίνει πρόβλημα για κάθε κλάδο του κλάδου που θα υιοθετήσει αυτή την τεχνολογία.
Οι καταναλωτές λαχταρούν την αυθεντικότητα. Εκτιμούν την «πραγματικότητα» και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν γι’ αυτήν – είτε πρόκειται για φαγητό, ρούχα, εμπειρίες ή οτιδήποτε άλλο, συμπεριλαμβανομένων των μέσων ενημέρωσης, αυτή είναι μια απολύτως θεμελιώδης αλήθεια για το πώς σκέφτονται οι καταναλωτές.
Οι άνθρωποι πληρώνουν ένα ασφάλιστρο για γνήσια προϊόντα επωνυμίας σε σχέση με τα αντίγραφα. περιφρονούν τα νοκ-οφ. Το “χειροποίητο” έχει υψηλότερη τιμή από ό,τι το πιο ακριβές και αποτελεσματικό μηχάνημα ποτέ. Πληρώνουμε περισσότερα για τοπικές χειροτεχνίες, για τέχνη και μουσική που μας κάνουν να νιώθουμε μια αίσθηση σύνδεσης με έναν δημιουργό, για φαγητό που αισθάνεται αυθεντικό και «πραγματικό», συνδεδεμένο με έναν τόπο και μια ιστορία.
Είναι ένα ένστικτο που κατακλύζει όλους τους τομείς της καταναλωτικής δραστηριότητας. Από τις γελοίες τιμές μιας μάρκας όπως η Hermes μέχρι τα χειροποίητα αναμνηστικά που πλήρωσες υπερβολικά στις διακοπές επειδή είχαν μια ιστορία. ποθούμε την αυθεντικότητα. Για τους περισσότερους από εμάς, δεν υπάρχει τίποτα πιο πολύτιμο που μπορείς να είσαι από το «πραγματικό» και τίποτα χειρότερο από το να είσαι «ψεύτικος».
“Δεν υπάρχει πιο γρήγορος τρόπος για να μειώσετε την αξία της επωνυμίας σας από το να ισχυρίζεστε ότι παρέχετε αυθεντικότητα και σερβίρετε κάτι κατασκευασμένο από μηχανή”
Φυσικά, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει χώρος στην αγορά για fast food ή fast fashion, όπου απενεργοποιούμε αυτά τα ένστικτα και απλώς πηγαίνουμε για κάτι φτηνό που καλύπτει ένα κενό. (Με τον μεγαλύτερο σεβασμό στον τομέα της κινητής τηλεφωνίας, οι εξελίξεις εκεί την τελευταία δεκαετία τον έχουν ωθήσει απόλυτα στην κατηγορία των «γρήγορων παιχνιδιών».)
Αν θέλετε να πουλάτε προϊόντα premium, ωστόσο, και να πείσετε τους ανθρώπους να πληρώσουν premium τιμές για αυτά, δεν μπορείτε να ακολουθήσετε τόσο κατάφωρες συντομεύσεις.
Δεν υπάρχει γρηγορότερος τρόπος για να μειώσετε την αξία της επωνυμίας σας από το να ισχυρίζεστε ότι παρέχετε αυθεντικότητα ή πραγματικότητα και αντ’ αυτού να σερβίρετε κάτι τεχνητό και κατασκευασμένο από μηχανή. Οι καταναλωτές το αισθάνονται αμέσως. αισθάνεται φτηνό και χειρότερα, ασέβεια.
Η εφεύρεση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης δεν άλλαξε αυτή τη θεμελιώδη σχέση μεταξύ της αυθεντικότητας και της πραγματικότητας και των αντιλήψεων των καταναλωτών για τα premium προϊόντα. Ούτε έχει αλλάξει τον πιο βασικό συμβιβασμό που πρέπει να αντιμετωπίσει ο καθένας σε οποιαδήποτε επιχειρηματική δραστηριότητα ξανά και ξανά. «φτηνό, γρήγορο και καλό· διάλεξε δύο». Υπάρχει πάντα κάτι που ισχυρίζεται ότι προσφέρει και τα τρία, και η τεχνητή νοημοσύνη δεν αποτελεί εξαίρεση.
Οι εταιρείες που θέλουν να υιοθετήσουν την τεχνητή νοημοσύνη ως μέρος των διαδικασιών ανάπτυξής τους – και αγνοώ τη ραγδαία ρητορική σχετικά με τις συμπληρώσεις κώδικα IDE και την αναβάθμιση της εικόνας, εννοώ τη δημιουργία περιουσιακών στοιχείων με γενετική τεχνητή νοημοσύνη – πρέπει να καθίσουν και να αναρωτηθούν σοβαρά σε ποια επιχείρηση πιστεύουν ότι ασχολούνται.
Εάν μπορούν να απαντήσουν ειλικρινά ότι παρέχουν γρήγορες, φθηνές εμπειρίες σε καταναλωτές που δεν ενδιαφέρονται έντονα για τον τρόπο παρασκευής του λουκάνικου. αν θα αγκάλιαζαν πραγματικά τις συγκρίσεις με το γρήγορο φαγητό και τη γρήγορη μόδα? τότε σίγουρα, ίσως υπάρχει ένα επιχείρημα για την τεχνητή νοημοσύνη.
Από την άλλη πλευρά, εάν πιστεύετε ότι η εταιρεία σας παρέχει προϊόντα υψηλής ποιότητας – και αν τα τιμολογείτε στα 70 $, θα πρότεινα να το πιστεύετε από προεπιλογή – τότε πρέπει να εκτιμήσετε το ρίσκο που αναλαμβάνετε.
“Οι άνθρωποι πληρώνουν για την αυθεντικότητα και θα σε μισούν που προσπαθείς να τους κουκουλώσεις με τσαμπουκά”
Όπως μια επωνυμία ρούχων υψηλής ποιότητας που διαφημίζεται ως “ραμμένη στο χέρι”, αλλά στην πραγματικότητα την αποσπά από μια γραμμή παραγωγής εργοστασίων, έτσι δεν θα χάσετε εντελώς την premium ταυτότητα της επωνυμίας σας και την ικανότητά σας να διατηρήσετε τις τιμές σας.
Εκεί είναι η γραμμή και όλες οι εκστρατείες δημοσίων σχέσεων και οι έξυπνες γραμμές ρητορικής υπέρ της τεχνητής νοημοσύνης δεν θα το αλλάξουν.
Οι άνθρωποι πληρώνουν για την αυθεντικότητα και θα σας μισούν που προσπαθείτε να τους ξεγελάσετε. Είναι ένα μοτίβο συμπεριφοράς καταναλωτών που προηγείται πολύ της τεχνητής νοημοσύνης και θα χρειαστούν περισσότερα από μερικά δισεκατομμύρια μάρκες LLM και ένας τόνος κατανομής κεφαλαίου για να αλλάξει ένα τόσο βασικό μέρος της ανθρώπινης φύσης.
Via: gamesindustry.biz
