Η παγκόσμια αγορά smartphone μπορεί να χάσει άλλο ένα μέλος, καθώς η ASUS επιβεβαίωσε συγκλονιστικά αυτή την εβδομάδα ότι δεν σχεδιάζει να κυκλοφορήσει νέα smartphone το 2026.
Το τελευταίο μοντέλο ASUS ROG Phone που κυκλοφόρησε στα τέλη του 2024, με την εταιρεία να κυκλοφόρησε το ASUS Zenfone 12 Ultra μόνο στις αρχές του 2025. Αν και η ASUS δεν απορρίπτει εντελώς τα smartphone, οι επίσημες δηλώσεις της μάρκας υποδηλώνουν ότι στην καλύτερη περίπτωση, θα είναι ένα άλλο τηλέφωνο 2 μήνες πριν το δούμε 1 .
Η ASUS δεν θα κατασκευάσει νέα μοντέλα Zenfone ή ROG Phone φέτος
Η αναφορά του DigiTimes αναφέρει Ταϊβανέζους διανομείς smartphone που δεν μπόρεσαν να αποκτήσουν τηλέφωνα ASUS μέσω των συνηθισμένων καναλιών και ισχυρίστηκαν περαιτέρω ότι οι διαθέσιμες πληροφορίες τους υποδήλωναν ότι οι λειτουργίες της εταιρείας για κινητά θα συνεχιστούν μόνο μέχρι τα τέλη Δεκεμβρίου 2025.
Η δημοσίευση επικοινώνησε με την ASUS, η οποία είπε ότι «ενημέρωσε ξεκάθαρα στα τηλεπικοινωνιακά κανάλια ότι οι λειτουργίες smartphone της θα συνεχιστούν και ότι η συντήρηση, οι αναβαθμίσεις λογισμικού και οι υπηρεσίες εγγύησης για όλα τα υπάρχοντα προϊόντα δεν θα επηρεαστούν».
Έπειτα, υπάρχει η σύλληψη – ASUS επίσης είπε στο DigiTimes ότι «προς το παρόν δεν έχει σχέδια να παρουσιάσει νέα μοντέλα smartphone το 2026». Ταυτόχρονα, η εταιρεία διπλασίασε το γεγονός ότι θα «διατηρούσε το τρέχον μοντέλο λειτουργίας της». Ωστόσο, είναι αρκετά ασυνήθιστο για έναν κατασκευαστή smartphone να περάσει έναν ολόκληρο χρόνο χωρίς να κυκλοφορήσει νέα μοντέλα.
Εάν η ASUS παραμείνει σταθερή στην εκτίμησή της ότι δεν θα κυκλοφορήσει νέο τηλέφωνο το 2026, θα διαρκέσει περισσότερο από δύο χρόνια (26 μήνες, για την ακρίβεια) χωρίς ανανέωση της σειράς ASUS ROG Phone, τουλάχιστον. Υποθέτοντας ότι ο Ιανουάριος του 2027 θα ήταν ο πρώτος που η ASUS θα μπορούσε να κυκλοφορήσει αναβαθμισμένα smartphone, θα περνούσαμε επίσης σχεδόν δύο χρόνια χωρίς ένα νέο Zenfone.
Σε ένα σενάριο καλύτερης περίπτωσης με βάση τις διαθέσιμες πληροφορίες, και οι δύο ναυαρχίδες της σειράς smartphone της ASUS θα είχαν ουσιαστικά παρακάμψει δύο γενιές. Δηλαδή, αν πάρουμε τη λέξη της ASUS ότι οι λειτουργίες smartphone της δεν πλησιάζουν στο τέλος τους.
Η ASUS ισχυρίζεται ότι δεν γίνεται στην αγορά smartphone, αλλά είμαι δύσπιστος
Το να κάνει ουσιαστικά ένα διάλειμμα δύο ετών από την κυκλοφορία smartphone είναι δύσκολο για μια εταιρεία να επιστρέψει. Αν και η δήλωση της μάρκας ισχυρίζεται ότι οι λειτουργίες smartphone θα συνεχιστούν, δεν αναφέρει ρητά ότι νέα μοντέλα θα κυκλοφορήσουν μετά το 2026. Αντίθετα, τα σχόλια της ASUS στο DigiTimes επικεντρώνονται σε πράγματα όπως η “πλήρης υποστήριξη μετά την πώληση” που περιλαμβάνει “κάλυψη εγγύησης και ενημερώσεις λογισμικού”.
Με άλλα λόγια, η ASUS θέλει οι πελάτες να γνωρίζουν ότι η εταιρεία δεν πρόκειται να τους εγκαταλείψει — οι υποσχέσεις υποστήριξης λογισμικού και η κάλυψη της εγγύησης θα τηρηθούν. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία απέστειλε σημαντικές ενημερώσεις λογισμικού σε πρόσφατα μοντέλα μόλις τον Νοέμβριο του 2025. Τότε ήταν που Το Android 16 έφτασε για το ROG Phone 9, το ROG Phone 9 Pro και το Zenfone 12 Ultra.
Είναι σίγουρα πιθανό η ASUS να ανακάμψει πιο ισχυρή από ποτέ το 2027, αλλά είναι επίσης πιθανό η εταιρεία να κλείνει σιγά σιγά την επιχειρηματική της δραστηριότητα στα smartphone. Η ανάπτυξη σε έναν ανταγωνιστικό χώρο είναι δύσκολο να επιτευχθεί χωρίς φανταχτερές νέες προσφορές και τα προβλήματα που αντιμετώπισε η ASUS — τα οποία μπορεί να περιελάμβαναν περιορισμένη διαθεσιμότητα τοπικού και κινητού παρόχου — πιθανότατα θα εξακολουθήσουν να είναι προβλήματα μετά το 2026.
Η απώλεια των τηλεφώνων της ASUS, προσωρινή ή μόνιμη, είναι απογοητευτική
Δεν μπορώ να πω ότι έχω μείνει εντελώς έκπληκτος από αυτή την απόφαση, γιατί έχω διαπιστώσει ότι ορισμένες από τις αποφάσεις της ASUS για smartphone τα τελευταία χρόνια είναι περίπλοκες.
Η μεγαλύτερη ήταν η επιλογή μετατροπής της σειράς Zenfone από ένα μοναδικό σετ μικρών ναυαρχίδων τηλεφώνων σε παραλλαγές “Ultra” σε μεγαλύτερη μορφή. Ο Το ASUS Zenfone 10 ήταν το τελευταίο τηλέφωνο 5,9 ιντσών με premium υλικό και λίγους συμβιβασμούς. Τώρα, το Zenfone 12 Ultra έχει οθόνη 6,78 ιντσών και ελάχιστα διαφοροποιητικά χαρακτηριστικά που το διαχωρίζουν από κάθε άλλη ναυαρχίδα.
Μια άλλη αμφισβητήσιμη κίνηση ήταν το all-in στον τομέα των $1.000+ της αγοράς smartphone. Πιο συγκεκριμένα, κυνηγώντας κορυφαίες πωλήσεις χωρίς να παρέχετε μια premium εμπειρία που να ταιριάζει με την τιμή. Τα τηλέφωνα που κοστίζουν τόσο πολύ με μόνο δύο εγγυημένες αναβαθμίσεις λειτουργικού συστήματος Android είναι σχεδόν νεκρά κατά την άφιξη όταν η Samsung και η Google προσφέρουν επτά.
Ωστόσο, η ASUS αξίζει επαίνους που είχε το θάρρος να δοκιμάσει νέα πράγματα, ακόμα κι αν δεν τα κατάφερνε πάντα. Έφτιαξε μικρά τηλέφωνα σε μια εποχή που κάθε άλλη μάρκα τα είχε αφήσει πίσω. Ομοίως, έβαλε πολλές θύρες USB-C σε μοντέλα ROG Phone για χρόνια, βοηθώντας τη σειρά να αναπτύξει μια ταυτότητα ως ένα τηλέφωνο Android με εστίαση στα παιχνίδια για ισχυρούς χρήστες.
Ελπίζω αυτό να μην είναι το τέλος των τηλεφώνων της ASUS, γιατί αν δεν δοκιμάζει τρελά πράγματα, ποιος θα το κάνει; Ως κάποιος που ζήτησε περισσότερα τηλέφωνα με διπλή θύρα USB-C το 2026, η απώλεια ενός νέου τηλεφώνου ROG σημαίνει ότι η ετήσια λίστα επιθυμιών μου έχει ξεκινήσει άσχημα.
Via: androidcentral.com
